世足賽廣告開戰「陸企投8億」　佔比35％超越美俄

▲世足贊助商中國品牌蒙牛乳業 。（圖／達志影像／美聯社，下同。）

記者胡順惠／綜合報導

2018年世足賽預計吸引超過200個國家、35億人觀看，廣告效益高達24億美元，帶動全球廣告收益增長10％。根據市場研究公司Zenith最新數據，中國大陸今年投入8.35億美元的廣告費用，超越美國的4億美元，甚至比主辦方俄羅斯的6400萬美元還高，佔總數比重約35％。

世足賽14日在俄羅斯開幕，大陸雖然不參賽，但仍然是一場硬戰，將戰場轉移到媒體曝光上。根據Zenith的調查分析，各國企業在2018年世界盃期間投入的廣告費用達24億美元，「雖然中國企業與世界盃的品牌關係很少，但今年廣告商積極與足球建立連結。」

Zenith進一步分析，世足賽爲廣告主創造了獨特的機會，像是許多民衆會在公衆場合一起觀看，除了接觸的受衆較具規模，還有背後的情感投入；再來是，能透過賽事接觸到平常較不常看電視的年輕人、高端消費者。Zenith估計，在200多個國家中，約有35億人在家觀看。

▼蒙牛乳業旗下4大類產品獲「世界盃大中華區官方牛奶」認可。

據瞭解，蒙牛乳業（02319-HK）從2017年12月成爲國際足聯官方贊助商後，旗下4大類產品獲「世界盃大中華區官方牛奶」認可，並將在中國提供相關產品，作爲可以於64場比賽中播出廣告的交易一部分。Zenith指出，蒙牛只是第二級的贊助商，許多廣告主都希望藉着廣告交換，降低平時投入電視廣告預算。

蒙牛只屬第二級的贊助商，大連萬達集團纔是世界盃頂級合作伙伴，2016年已經簽約。另外，西方三大品牌，包含馬牌輪胎（Continental）、強生（Johnson & Johnson）及嘉實多（Castrol），則是在2015年國際足協爆出貪腐醜聞後決定不再續約。

根據《紐約時報》報導，當時萬達的首席執行官王健林還說，「因爲一些西方公司退出了，我們纔有了機會，如果中國公司再多有一兩家與國際足聯合作，對中國申辦世界盃會有一定的幫助。」海信（電子產品）、Vivo（智慧型手機）、蒙牛（乳製品）和雅迪（電動車）等公司紛紛響應這個號召。

▼世足賽14日在俄羅斯開幕。