手機市場巨震 第三季度華爲出貨量6年來首次下跌
“對於絕大部分的國產手機，賣得好的依然是1000元~2500元的機型”。在華爲調整中低端手機業務的第一天，資深手機業內人士如此感嘆。京東“雙11”數據也顯示，手機銷量排行榜上中低端手機佔據大部分。
事實上，從三季度開始全球智能手機市場格局已迎來巨震。華爲第三季度出貨量出現6年來首度下跌，三星、小米趁勢而上。對此，資深專家丁少將表示，給小米、OV等國產廠商搶佔5G市場份額的時間不多了，同時急需增強高端市場的技術和產品儲備，以承接華爲短期無法承接的高端市場。
“雙11”數據顯示：1000元~2500元中低端機是銷量主流
每年“雙11”都是手機廠商競逐的重要節點，銷量反映當下手機行業狀況。據京東“雙11”數據顯示，在單品累計銷量中，除了首位的iPhone 11，紅米有六款機型上榜，realme是兩款，iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似，realme與iQOO背靠OV強大的供應鏈作爲支撐，在5G大環境下快速成長起來。據悉，realme從去年年底就宣佈在國內市場不再推出4G產品。今年推出了千元以內的5G新機。
“對於絕大部分的國產手機，賣得好的依然是1000元~2500元的機型。”資深手機人士告訴記者。作爲去年的“榜霸”，榮耀在今年“雙11”並沒有公佈成績。中低端市場，同樣是互聯網+年輕羣體手機的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競爭的局面。前兩者大家都熟悉，而後兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業內人士指出，華爲的業務調整，給紅米、iQOO、realme帶來了很大的發展空間。
記者瞭解到，線上是中低端手機主要渠道，隨着品牌知名度的逐步建立，他們呈現出往線下拓展的趨勢。“從今年開始，已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關人士對記者透露，同時也顯示出填補市場空缺的野心。
IDC最新數據：全球手機市場出貨排名生變 三星、小米是贏家
據IDC最新數據顯示，2020年第三季度全球智能手機出貨情況，第三季度全球智能機出貨量爲3.536億部，同比下降1.3%。三星、華爲分別以8040萬部以及5190萬部，分列第一、第二位。三星同比增長2.9%，華爲同比下降22%，後者的全球市場份額是14.7%。小米則憑藉42%的增長重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機構的數據，說明華爲芯片“斷供”的影響已現端倪，從目前看，三星、小米是贏家。
小米再度進入全球前三，與國內市場和印度市場都有莫大關係。雖然小米方面強調，主要是得益於歐洲市場的高增長。但記者留意到，國內第三季度市場，小米實現了19%的年增長，華爲出貨量出現2014年以來的首次下跌。在印度市場，小米Q3的出貨量達到1310萬臺，增長9%。
Canlays分析師賈沫表示，“華爲的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補其留出的渠道空缺，並且爭相接管華爲的廣告以及零售資源。對華爲的競爭對手們而言，這鮮有的機會稍縱即逝”。
供應鏈早前消息稱，OPPO計劃增加手機的訂單量，預計達到8500萬至1億部，環比增長接近一倍。據悉，OPPO此舉是要加大在歐洲市場的拓展力度，以填補華爲在該市場的空缺。
近年國內手機市場已觸到了“天花板”。信通院的數據，今年10月國內手機總體出貨量同比下降27.3%。1~10月國內手機出貨量同比下降22.1%。此前預期的5G帶來的“換機潮”未出現，更沒有給今年國內市場帶來整體增量。
“資費高、5G手機不夠豐富以及缺乏殺手級應用，令消費者失去換5G手機的熱情”，資深手機業人士說，“今年除了5G技術，大家在硬件上都沒有太大的突破與創新。”
多位行業人士在接受記者採訪時都認爲，對於小米、OPPO和vivo，這段有機會搶佔市場份額的時期也是短暫的。“手機市場的空白期不會太長”，盤古智庫高級研究員江瀚表示，對於當前國產品牌來說，最重要的是加大自主研發，提升自身優勢和競爭力。小米、OV等國產陣營要的是進一步發展。
產業觀察家丁少將表示，小米、OV等國產廠商應儘快搶佔5G市場份額，畢竟這方面華爲等存在供應鏈短板；另一方面，增強高端市場的技術和產品儲備，以承接華爲短期無法承接的高端市場。
廣州日報訊 (全媒體記者 文靜)據IDC等數據顯示，OPPO在2020年第一季度的出貨量是1180萬臺，同比下降了15.8%，成爲OPPO近年來最糟糕的業績。儘管能歸咎於疫情是主要原因，但回顧近兩年的數據，從2018年起，OPPO手機的出貨量持續走低，影響力大不如前。
今年初推出的5G新機Find X2系列，Pro版定價在6999元，媲美三星蘋果機型的定價。市場反饋來看，OPPO在Find X2系列的定價過於自信。
記者連日來走訪線下市場瞭解到，即使是週六日，相比其他品牌，OPPO體驗店人流稀少，高端機型更少人問津。令人“頭痛”的是，新機發布4個月後，官方就宣佈直降1000元。這讓原價入手的消費者傷心。
“坦白說，目前國產安卓手機在5000元價位上，絕大部分都缺乏認同。拼命往高端擠沒用，根本賣不動。”業內人士如此表示。
除了產品定價問題外，行業觀點認爲，OPPO近年疲態，很大可能是過度營銷。雖然OPPO從來未正式公開營銷費用是多少，但從當年貼滿地鐵站、各大商場的明星代言，到“滿屏”的綜藝冠名，OPPO早就是業界有名的“營銷高手”。隨着產品缺乏過硬的創新，以及手機行業進入銷量天花板，過度營銷反而對品牌造成傷害。
17日下午舉行的科技大會上，OPPO公司CEO陳明永提出了“3+N+X”的科技躍遷戰略，並展示了包括卷軸屏概念手機在內的三款新品。近年，柔性屏領域試水的國產廠商不少，但都“曇花一現”，摺疊屏量產機型更是售價昂貴，以及使用要小心翼翼，因此成爲小衆產品。那麼，OPPO這款一塊屏幕+卷軸式的抽拉設計的概念產品，能否真正帶來柔性屏產品的突破？有待市場驗證。