隨着電競的發展 中國元素及電競明星將越來越多

戛納國際創意節被譽爲廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。創意節期間各國知名創意人、廣告集團高層及各界代表雲集於此。廣告客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。每年大約有7000多位代表送出1萬多件作品逐鹿"戛納廣告大獎"。

今年的創意節於6月17日至6月21日舉行，創意節現場雲集了Facebook、Twitter、Alphabe、騰訊、聯合利華、路易威登等各大品牌高層管理者，還有動視暴雪（以下簡稱暴雪）電競部CMO——Daniel Cherry III。

2018年3月，動視暴雪成立了新部門"動視暴雪電競聯賽部"，並邀請到來自傳統體育聯賽（包括NBA、NHL）的大佬加入。有分析認爲這是在OWL《守望先鋒聯賽》）取得一定成功後，動視暴雪對電競業務的提升，並準備在OWL第二賽季以及COD上進行發力。電競部的人才歸屬於暴雪此前收購的一家電競媒體公司——MLG，暴雪就是讓電競部獨立運營，爲之後的獨立上市做準備。而Daniel Cherry III（以下簡稱Daniel哥）就是在這個時候加入暴雪。

Daniel哥是原NHL知名冰球隊新澤西魔鬼隊和大型商業中心——新澤西保德信中心(Prudential Center)的首席營銷官和首席創意官，《體育商業日報》（Sports Business Daily）評選的2017年40歲以下體育產業代表之一。其在暴雪電競部的職責就是爲守望聯賽和使命召喚世界聯賽制定營銷策略、提供營銷創意，讓暴雪電競賽事躋身主流體育賽事。

如上文所說，每年的戛納國際創意節都會有大批企業（贊助商）參加。所以暴雪也是使出渾身解數，傳播暴雪遊戲和電競賽事的同時，找到與之契合的贊助商。

本次戛納國際創意節暴雪派出了30人的超大陣容。在戛納影節宮搭建了一個有紅毯的《糖果粉碎傳奇》主題的展館，當路人走上紅毯通過展館時，會受到熱烈甜蜜的“歡迎”。此外還有遊戲知識問答，遊戲屏幕互動等等。展館只是暴雪展示自身魅力，吸引贊助商和合作夥伴的手段之一。Daniel哥還會和暴雪的其他市場負責人蔘加一系列的研討會，來宣傳暴雪及其電競賽事。

在國外也有對遊戲和電競的偏見。Daniel哥表示一些人認爲電競就是有點競技性的電子遊戲，但現在的電競賽事已發展到與傳統體育項目類似，選手們在座無虛席的電競場館內爲觀衆獻上緊張、刺激的高水平比賽。

如上圖電競行業產業鏈，整體生態的運轉最重要的就是遊戲和贊助商。遊戲是電競的基礎，而贊助商則是生態運轉和擴大的關鍵。高獎金就有俱樂部和選手參與，參與的人多了就有關注度，關注度高，則內容生產和傳播等賽事直接和附屬領域會直接和間接傳播賽事。

Daniel哥對電競項目和賽事信心十足，他舉了美國最受歡迎體育運動的變遷史，從馬賽、拳擊、到棒球等。電競一直有新的內容加入，與傳統體育項目相比更有優勢。

《守望先鋒聯賽》的賽事生態體系已基本完善，具有相當高的競爭力，完善的賽事體系（包括電競學院）、目前以全球20個城市爲基礎的俱樂部體系、18-34歲的優質用戶羣體、每年50%以上的用戶增長率。《守望先鋒聯賽》目前已簽約豐田、T-Mobile 、惠普、英特爾和可口可樂。更多更優質的贊助商會讓OWL更快成長。2019《守望先鋒聯賽》總獎金超過500萬美金。以目前《守望先鋒聯賽》招商的速度，3年後賽事總獎金有望超過1000萬美金！

高額的比賽獎金作用至關重要，但還不夠。暴雪不需要土豪贊助商。Daniel哥希望贊助商能讓暴雪的電競賽事從衆多電競賽事中脫穎而出，並協同培養暴雪電競賽事的“明星”。如同雪碧與NBA灌籃大賽的合作，以及1992年喬丹爲佳得樂拍攝的廣告——“Be Like Mike”。 NBA前任總裁大衛·斯特恩在任期間的種種造星工程，讓NBA在30年裡迅速成長爲全球首屈一指的體育聯賽，並繁衍出一個巨大的籃球文化圈，明星球員帶來的巨大影響力，讓球隊、球員、媒體、體育裝備廠商、合作友商、投資人全都賺得盆滿鉢豐。

簡單說，暴雪的野心，是將守望先鋒聯賽打造成電子競技的“NBA”。暴雪下一步除了大力招商，就是造星。OWL一半的觀衆來自己中國，那麼暴雪肯定會在國內力捧1-2位中國的OWL明星。

以後《守望先鋒聯賽》肯定會有更多的中國元素，甚至有類似姚明在NBA的內容生產。各位觀衆，是時候亮出自己30年OWL粉絲的身份了。