淘寶造物節轉型 8月登臺試水溫

阿里巴巴首席市場官董本洪（左二）與造物節商家（右一、二）出席淘寶造物節記者會。圖／阿里巴巴提供　淘寶造物節

疫情衝擊改變全球線下活動展覽型態，熱愛造節的大陸電商也藉此謀求轉型機遇。阿里巴巴旗下的淘寶造物節就決定以加大線上化、線下以移動展覽的方式將活動帶出杭州，也將在臺灣以定點方式設展，將商品推出海外。

爲支持淘寶原創商家舉辦的淘寶造物節在30日晚正式啓動，以往節日主要在杭州展示原創特色商品，不過疫情等因素下，邁入第五屆的造物節以全新面貌呈現，讓該節日有機會走出杭州、走向境外。

阿里巴巴首席市場官董本洪30日在線上記者會中表示，每年都思考如何將造物節辦得比去年更盛大，每年也都有許多城市與國家邀請淘寶來當地舉辦造物節。2020年雖有疫情，但仍希望給原創商家展示空間，所以選擇線上化、移動化的形式舉辦。

董本洪指出，淘寶選擇在App上直接呈現造物節，自8月10日至13日在線上建構六大虛擬主題展館，並搭配「淘寶人生」服務，用戶可以用App上代表自己的人偶暢遊虛擬展館、與他人互動，也可以將人偶穿上特色衣物、飾品裝扮，添增互動趣味性。

線下方面，淘寶2020年首度以大篷車公路之旅的方式進入杭州、西安、武漢、成都四大城市，配合科技、二次元、中國風、美食四大主題，大篷車自31日開始就會載着特色商品陸續至四大城市的廣場展覽，展開路程3,900公里的移動式造物節。

董本洪強調，移動式展覽也是迴應許多城市希望親身體驗造物節的需求，今年成功的話很可能會有面向境外、更盛大的造物節。阿里巴巴也表示，因爲臺灣疫情控制狀況良好，8月中旬將以定點展覽方式將造物節特色商品帶到臺灣。

對於境外原創商家能否像大陸一樣得到平臺支持的問題，董本洪表示，淘寶支持平臺上所有原創商家，現在幾乎有華文的地方都有淘寶服務，除參與造物節之外，也會幫助原創商家進入阿里跨境電商速賣通，打入全球200多個國家。

過去幾年造物節的盛況，也反映出大陸小商家採用內容化策略的趨勢，利用新奇的創意商品在市場上取得立足之地，例如今年便有銷售寵物古代服飾的商家加入造物節活動。淘寶數據顯示，目前平臺上創意商家數目已超過20萬，較2018年增長200％。