騰訊李啦：豐富中視頻生態，升級“火星計劃2.0”扶持創作者
2021年6月8日,“聚勢而上·不負時光”騰訊在線視頻創作者生態大會在上海舉辦,騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦在會上發表了《萬象新生,共創中視頻新生態》主題演講,深度闡述了騰訊在線視頻中視頻內容生態的發展現狀,並表示將打造全新“微劇場”來扶持精品微劇。
李啦還在大會現場提出將與創作者共建騰訊在線視頻中視頻業務的“T字形內容生態”,並宣佈正式啓動“火星計劃2.0”,打造騰訊社交生態流量扶持與IP內容庫開放的權益體系,提供高額現金保底加階梯播出激勵,以及基於億級會員生態的付費分賬收益體系,同時構建多維助力創作者、完善職業發展的成長體系,以三大體系共同爲創作者夯實基底。
面對當前的內容市場,李啦表示爲了滿足用戶對精品內容,尤其是劇情向內容的新需求,微短劇應運而生。與此同時,隨着技術不斷提速迭代,推進了內容從生產到分發到消費,全過程的智能化和多元化,內容價值因此得到更爲充分的釋放,並帶來更廣闊的商業想象空間。
基於新需求、新內容、新產鏈、新價值的新態勢,騰訊在線視頻持續以“火星計劃”探索微劇創新,在過去半年已經與行業合作伙伴共同建立了中視頻內容生態,共有超過1000家創作機構和創作者,創作了超過5000部微劇,吸引了過千萬資深微劇用戶。
此外,“火星計劃”已釋放了150餘個IP,打造超過100部精品劇集,獲得了超10億流量。平臺過去一年推出了例如漫改真人微劇《通靈妃》、主播養成微劇《上頭姐妹》、互動微劇《摩玉玄奇》等多部作品,內容的新價值不斷被發現。
李啦還提到,未來騰訊在線視頻將推出新喜劇、新懸疑、新IP、新互動、新熱血、新國風六大類型劇集及對應的分劇場,傳遞輕鬆、解喪、積極、愉悅的價值觀,講好中國故事。
未來,騰訊在線視頻將爲用戶帶來大量1至15分鐘,橫豎皆宜、價值正向、定位明確、人設鮮明、劇情精彩、製作精良的微劇。並將在騰訊視頻和騰訊微視兩款產品內的首頁,打造一個每日定時更新,全年無間斷排播的“微劇場”,以劇場化入口爲中心,通過多場景流量、多樣化推薦形式,滿足用戶多元化需求。李啦還透露,《絕頂》、《大唐小吃貨》兩部微劇也即將上線。
談及中視頻業務下一步的發展方向,李啦表示騰訊在線視頻希望給創作者提供一個包容並蓄的廣闊生態和一套公平透明的晉級體系,共建一個既有類型廣度,又有垂類深度的的T字形內容生態,讓身處每個發展階段的創作者都能有機會創作出優秀的好故事好作品,一起探索多元化的內容深度,推陳出新,打造行業標杆。
基於此,李啦正式宣佈啓動“火星計劃2.0”,面向全網創作者提供S、A、B三檔合作方式,此外,平臺還對收益模式與權益資源進行了系列升級。
在“火星計劃2.0”中,B級合作將零門檻向新晉創作者開放。創作者可以獲得海量B類IP免費授權,百萬級流量扶持等權益。平臺會爲流量分成、榜單激勵,以及播出激勵金等收益模式,並且開放單點付費能力,增加創作者收益機會。A級合作面向已經有創作經驗的優質創作者。創作者將繼續獲得千萬流量扶持,以及保底與分檔激勵、多端流量分發、單點付費收益和自主招商收益。S級合作面向行業頭部創作者。平臺將以聯合出品、純分賬接入等方式,提供長劇級別的億級曝光資源包,千萬級別的會員分賬收益模式,以及更多定製化的創新內容付費和品牌營銷收益。
在權益資源上,李啦重點提到了三個部分:
第一,騰訊在線視頻會搭建IP開放體系,通過快捷高效的線上開放平臺,開放IP版權庫,爲創作者提供好故事來源;同時還將持續與上游版權方深度合作,內容聯運,資源互通,實現對原著粉絲的精準觸達,幫助創作者最大化承接IP的流量價值和內容價值。
第二,對優質項目騰訊將會有專屬項目PM對接,提供包括製片、營銷、運營等專屬服務,全程進行支持。
第三,在營銷上,除了騰訊視頻和騰訊微視站內的海量推廣資源權益外,優秀合作項目還有機會獲得騰訊其他產品資源的曝光加持。騰訊在線視頻希望好內容能讓更多用戶看見,讓好內容都有成爲爆款的無限可能。
在收益模式,騰訊在線視頻探索了多種微短劇商業模式,讓好內容的收益實現不斷突破,如面向C端用戶,推出了會員分帳+單點付費組合模式,讓創作者獲取分賬及分成收益;面向B端,騰訊在線視頻將有專業商業化營銷團隊提供支持,並配套豐富的供應鏈資源和成熟的電商產品能力,讓創作者既能獲得品牌招商收益,也能獲得電商帶貨收益。
騰訊在線視頻肩負着“內容創造美好”的使命,李啦表示希望能通過這次分享,讓外界進一步瞭解騰訊在線視頻的中視頻業務策略;她同時希望,未來能和越來越多的合作伙伴一起,攜手共創中視頻新生態。