“甜寵霸總”拿捏銀髮族，警惕短劇“圍獵”老年用戶

據上游新聞消息，最近，“霸總愛上我”的老年版短劇火了，不斷登上熱度榜單：《閃婚五十歲》《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》《人到五十，閃婚霸總》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了當下短劇創作的“新流量密碼”，評論區不少網友前往圍觀打卡。據統計，在抖音平臺上，《閃婚五十歲》目前已經有8999萬播放，相關話題有4.7億次播放。（上游新聞：三部“霸道總裁愛上中老年的我”短劇播放量近6億，背後的銀髮甜寵流量密碼是什麼）

“甜寵霸總”能夠拿捏銀髮族，在於會講“老年人的情感故事”。觀察目前市面上的老年短劇，按照標籤劃分爲男頻和女頻兩大類，但故事本質還是圍繞着情感瑣事展開，融入了子女教育、成長、家庭團聚、婚姻事業等元素，這些也都是當下老年羣體最爲關心的話題。男頻用雙重身份增加爽感，女頻總在以女主委曲求全，爲家庭犧牲奉獻來進行情緒拉扯。老年觀衆可以在短劇裡投射情感、看到自己。以《閃婚五十歲》爲例，兩位年過半百的主角決定相親，是因爲“年紀大了希望有個伴陪着”，樸素簡單的臺詞正好講出了當下大多數老年人的心聲。

短劇的風吹向了銀髮一族，是因爲這個市場潛力巨大。有數據顯示，我國50歲以上的銀髮人羣規模達到32585萬，全網滲透率達到26.5%。銀髮人羣的互聯網使用時間達到了127.2小時，同比增長了5.2%，目前仍處於持續增長階段，刷短視頻、看短劇和直播成爲他們的娛樂方式之一。有閒、有錢的銀髮一族雖然退休了，情感也需要滿足，也需要東西打發時間，而且並不會尋找盜版，只會點擊付款，屬於製作公司眼中的“短劇高質量人羣”。此外，中老年短劇還能給中老年演員創造更多的就業機會和表演舞臺，讓更多內容創作者、短視頻平臺，真正站在老年羣體的視角進行創作，滿足銀髮一族的情感需求。

短視頻豐富了老年人的娛樂生活，但部分微短劇也藉助算法，開始精準“圍獵”這一羣體，一些亂象也在浮現。以“中老年短劇”在社交平臺搜索，隨處可見年輕人的吐槽帖子，父母省吃儉用，結果在短劇上花了成千上萬。一些不法商家利用老年人互聯網知識不健全、網絡消費辨別能力弱，誘導進行不必要的消費；還有的會用低價先讓用戶付款，再默認續費勾選，之後幾集恢復正常價格，當用戶回過神來想要退款的時候，還找不到退款入口。據媒體今年3月報道，成都一老人最近半年保持着每個月6000元的微短劇付費頻率，累計充值金額竟高達4萬元。待子女們發現後，還面臨着申訴手續繁瑣等問題。有網民反映，投訴要花費大量的時間精力，有的商家甚至“換個馬甲”或直接下架視頻，導致維權困難。

面對這些亂象，一方面需要平臺切實承擔起監管責任，杜絕虛假宣傳，對微短劇的消費設置相關提醒，勸導消費者謹慎付費，同時要暢通申訴渠道，維護消費者特別是老年消費者的合法權益。另一方面，家屬應給予老年人更多的關愛與陪伴，滿足其情感需求，同時提高他們的媒介素養，幫助他們識別數字陷阱。比如，爲老年人設置手機支付的安全限制，引導他們選擇正規、知名的視頻平臺觀看短劇等。

銀髮一族在短視頻中“被看到”是好事兒，這也爲短視頻製作方帶來了新的利潤增長點，但放眼整個行業來看，只有創作者回歸內容、挖掘粉絲需求，平臺加強監管，社會正確引導，短劇纔會更長遠、更健康發展。行業的發展，需要各方共同努力，規範市場秩序，打擊消費陷阱，才能爲老年羣體營造一個清朗、安全的網絡娛樂環境。

上游新聞評論員 康磊