中老年觀衆成短劇新寵 銀髮劇市場加速擴容

本報記者 倪兆中 北京報道

隨着人口老齡化的加速，銀髮劇逐漸受到市場關注。

作爲一種新興的影視內容形式，近期，多部以中老年羣體爲受衆的短劇，迅速走紅網絡，這不僅滿足了中老年人對精神文化生活的需求，也揭示了銀髮劇市場的巨大潛力。

西安光影品尚影視文化傳播有限公司創始人劉喆告訴《中國經營報》記者，當前，五六十歲的人羣空閒時間多，也有一定的經濟基礎，但他們的娛樂方式相對單一，看劇是他們最方便的一種娛樂消遣方式。

銀髮短劇連續霸榜

《2023年民政事業發展統計公報》顯示，截至2023年年底，全國60週歲及以上老年人口約2.9億人，佔總人口的21.1%。國內移動大數據公司QuestMobile數據則顯示，截至2024年3月，我國50歲以上人羣全網滲透率達到26.5%，人羣規模高達3.2億人。

隨着生活水平的提高和文化消費的升級，中老年人對精神文化生活的需求日益增長，他們不再滿足於傳統的娛樂方式，更渴望看到反映自己生活、情感的高質量作品。

這一龐大的受衆羣體在文化消費中的角色日益凸顯，爲銀髮劇的發展提供了充足的市場空間。近幾年，不斷有專門針對銀髮羣體影視作品出圈，不久前推出的短劇《閃婚老伴是豪門》則尤其火爆。

該劇講述了一位中老年單親母親在人生低谷時期意外救下一位年輕女士，並在其撮合下與其富豪父親相親，最終步入婚姻殿堂的故事。該劇上線僅10天，平臺播放量突破4億，抖音話題量高達25億，成爲短劇市場的一股強勁流量。

事實上，銀髮劇近兩個月在短劇賽道十分火熱。在WETRUE短劇熱度榜中，除了《閃婚老伴是豪門》上線後連續五日霸榜第一，還有《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》的抖音話題量也分別達6億、3億左右。

DataEye短劇熱力榜數據顯示，熱度TOP5中，有兩部爲中老年短劇，分別是《五十歲保姆嫁豪門》和《賣菜大媽竟是皇嫂》。其中，《賣菜大媽竟是皇嫂》上線不到一週時間，累計播放量近3000萬。

《閃婚老伴是豪門》由聽花島出品，該劇監製花捲告訴記者，春節後，他們發現短劇的主要付費人羣發生了變化，以40歲—60歲的中老年男性爲主，注意到市場的這種變化，便想做中老年閃婚題材的短劇。

花捲說，一位影視同行朋友的一句話也提醒了她，那位朋友說以前電視臺播出了很多優秀的中老年劇，《闖關東》《俺娘田小草》都是老年人愛看的，但現在幾乎沒有了。花捲意識到，其實老年人的情感需求一直存在，只是他們是被忽視的，因此有必要做一些具有價值驅動的事。

市場潛力巨大

銀髮劇市場正逐漸成爲影視行業的一個重要分支，未來有望迎來更多發展機遇。這些機遇既有政策的支持，又有市場的選擇。

在政策支持方面，國家對於銀髮經濟的發展給予了高度重視。例如，國務院辦公廳發佈的《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》中，特別提到了“豐富老年文體服務”和“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”。這些政策的出臺，爲銀髮劇的發展提供了有力的支持。

市場層面，多家公司正在佈局銀髮劇市場。例如，優酷推出了專門面向老年羣體的銀髮劇場，愛奇藝也在加強“一老一小”人羣服務，發佈了幾部老年題材劇集項目。短劇領域，除了聽花島之外，點衆科技、麥芽、九州等多家業內巨頭都加入了銀髮賽道。

銀髮劇的興起，也能優化影視行業的市場結構，爲中老年演員提供了更多的表演機會。在花捲看來，女演員過了35歲就很少有戲演，能讓四五十歲的演員拿到主角，這件事本身就很有價值。

隨着《閃婚老伴是豪門》的火爆，女主扮演者鄔倩的抖音賬號五天漲了10萬粉，抖音名稱也帶上了劇中主人公的名字。花捲表示：“她說她演了十年電影電視劇，才第一次被看見，我覺得這事很酷。”

曾製作過爆款劇《無雙》的西安豐行文化負責人李濤在接受記者採訪時表示，銀髮劇領域非常有潛力，很值得開發，也會有越來越多的人進入這一領域，他估計可能就在幾個星期之後，便有更多這類短劇面世。

（編輯：吳婧 審覈：杜麗娟 校對：張國剛）