天貓雙11成交額達4982億 蔣凡：3億人淘寶看直播

（原標題：天貓總裁蔣凡：雙11成交額同比漲26%，3億人淘寶看直播）

11月12日零時，阿里巴巴（NYSE：BABA，09988.HK）發佈的數據顯示，2020年天貓雙11全球狂歡季（11月1日至11日）總成交額（GMV）達到4982億元人民幣。

在發佈總成交額後，淘寶天貓總裁蔣凡向現場媒體透露，按照同週期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%。這是過去三年來最高的增速。

以此計算，去年天貓11月1日至11月11日的GMV在3950億元。

在淘寶直播的表現方面，蔣凡表示，今年整個天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播，直播引導的成交也比去年有大幅度的提升。

“除了大家耳熟能詳李佳琦、薇婭等達人主播之外，今年也有更多的品牌商家把店鋪直播作爲他們銷售的一個核心手段。”蔣凡說。

值得關注的是，阿里並沒有公佈淘寶直播引導成交的GMV具體數字，以及李佳琦、薇婭等頭部主播的雙11的戰績，但從公開數據來看，今年淘寶直播引導成交的GMV同比翻番，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%，直播商家覆蓋數增長220%，淘寶直播帶動就業超400萬個，雙十一直播累計時長達1660年，超30個淘寶直播間成交額破1億元。

另據蔣凡透露，今年有超過8億的用戶參與天貓雙11，超過5億人在天貓玩“養貓”互動遊戲。

蔣凡說，今年天貓雙11從“光棍節”改成了“雙節棍”，這也是天貓雙11在過去12年裡最大的改變。事實證明，這樣的新方式不僅給阿里的商家帶來了更多的生意成長空間，也讓消費者有了更好的體驗。比如，今年天貓雙11，從消費者下單到消費者拿到商品，預計會比往年要提前2至3天。

此外，蔣凡介紹，今年雙11是有史以來參與商家數量最多、規模最大的一次，有超過500萬的商家參與。天貓雙11期間，成交額突破1億元人民幣的品牌超過474個。