網購社交化 陸青愛揪團嚐鮮
陸青網購易受短視頻等影響，店家也加大線上佈局；圖爲6月24日，哈爾濱一家書店人員錄製短視頻，推薦《呼蘭河傳》。（新華社）
大陸蓬勃發展的電商經濟正影響青年羣體的生活方式和消費習慣，許多青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響，喜歡嚐鮮，樂於跟好友分享商品，並透過拼團等以更低價格達成交易，網購社交化也讓購物變得更加有趣。
據《人民日報》報導，北京師範大學新聞傳播學院近日發佈的《新青年新消費觀察研究報告》指出，19至35歲的移動網路用戶達6.5億，青年羣體已成爲大陸網路消費主力軍。
據調查，大陸青年網購呈現社交引導消費的特徵，有着強烈的交流和分享意願。同時，不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異，實用性不再是影響其消費決策的主要因素。
阿宅風靡直播帶貨
成都的李茜是一個兩歲孩子的媽媽，她發現有很多同事購物時會主動發來拼團鏈結。「和同事們一起，我拼單買了奶粉、玩具、尿布等多種商品。」李茜說，好東西要和大家分享，漸漸地，她「貨比三家」找到性價比高的商品後，也形成了和好友一起拼單的習慣。
李茜在總結自己的購物體驗時表示，傳統電商是一個人在海量資訊中做搜索，但新電商是跟好友一起做決定。讓用戶與好友分享商品並拼團享低價的電商新模式備受歡迎。由於青年們習慣網購生鮮農產品，因此不少生鮮APP、團購平臺推出「多個網點+多人拼團」等社交分享購物模式。
除了社交電商模式的影響，青年人購物還容易受直播的影響。專家指出，直播帶貨本質上是直播導購，其最重要的就是社交屬性，滿足了「宅家一族」的購物資訊需求和情感需求。主播們講解示範、親身試用、回答問題，快速地讓消費者瞭解並接受產品，而消費者可以即時互動，透過彈幕的方式與主播進行問答。
不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異。淘寶資料顯示，類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。以廣西柳州的螺螄粉爲例，直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體行銷話題造勢，使其一時「臭」名遠揚。據廣西柳州市商務局的最新資料，2020年上半年，柳州袋裝螺螄粉產值達到人民幣49.8億元。
打卡經濟拉擡旅遊業
有專家認爲，青年羣體在感知、體驗、消費商品的過程中，情感需求也是其主要消費動力之一，尤其看中消費品帶來的心靈安慰。因此，奶茶、火鍋等「小確幸」消費也成爲防疫期間年輕人居家的心理補償。
同時，隨着疫情防控形勢持續好轉，許多人想出去走走。資料顯示，由自媒體及短視頻推介的熱門旅遊景點吸引了更多年輕遊客，其中有故事、有情懷的旅遊產品往往更打動人心，所催生的「打卡經濟」，也正成爲大陸旅遊市場的新增長點。