網絡達人探店，視頻裡未標“廣告”被罰

現代快報訊（通訊員 袁園 記者 王菲）互聯網不是法外之地，保障消費者知情權是維護消費者權益的基礎性要求。近日，鹽城東臺市市場監管局辦理了鹽城首例網紅達人發佈探店推廣視頻未顯著標明 " 廣告 " 的案件。

2023 年 5 月 1 日施行的《互聯網廣告管理辦法》規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明 " 廣告 "。

經查，當事人於 2021 年在某網絡平臺註冊了個人賬號，經營多年粉絲量已超過 10 萬，在當地小有名氣。

今年 5 月 1 日以來，當事人通過該網絡賬號發佈多部探店短視頻，以體驗分享的方式爲商家推廣引流並收取一定酬勞，但是視頻中附加商家團購券鏈接且未顯著標明 " 廣告 "，其行爲違反了《互聯網廣告管理辦法》第九條第三款的規定，東臺市市場監管局依法對當事人進行行政處罰。

據悉，近年來，網絡達人探店、種草等互聯網分享行爲引流效果顯著。達人們看中了其中所蘊藏的商機，開始與商家深度合作，探店視頻在各大平臺廣泛傳播。不過達人探店已不是新生事物，應及早規範管理，對於涉及收費的探店活動，就應該明確是廣告行爲，不能故意模糊個人分享與商業行爲之間的邊界。

（校對 許元華）