吾齡姑姑石靜文／《抖音》：異軍突起的短視頻神話
▲抖音可說當下最紅年輕App，屢掀造星風潮，16歲高職生冥樣就是一例。（圖／翻攝自冥樣抖音）
2016年9月，一個叫作《抖音》的短視頻App開始出現在中國各大手機應用市場，當時同爲短視頻App的《快手》，之前在這個領域己耕耘了4、5年，累積出大批粉絲，而此時推出的抖音只能算是個默默無聞的小卒。
然而，到2018年上半年，《抖音》己達一個月1000萬日活躍用戶的爆發性增長，同年6月，《抖音》從一年前每日活躍用戶的幾十萬（當時快手爲4000萬）增至1.5億，全球每日活躍用戶更突破5億，而《抖音》的海外版App《Tik Tok》則蟬聯許多國家App Store下載榜單的第一名，成爲超越日活躍用戶1億多的快手的一匹強勁黑馬。
中國境內更幾乎出現全民刷《抖音》的現象，無論是早晚的公交地鐵上，還是寫字樓的午間餐廳，只見人人捧着手機用一段段15秒的小視頻在打發時間，根據移動互聯網大數據公司QuestMobile統計顯示，抖音用戶的日均使用時接近60分鐘，也就是說假設用戶觀看多爲15秒（《抖音》上亦有時長1分鐘的長視頻）的短視頻，覈算後即表示平均每個用戶每天會在抖音上看240個小視頻。
讓上億人甘願天天中毒
試想，如果視頻的內容都千篇一律，抖音如何能讓幾億人心甘情願地天天「中毒」呢？因此，它必須有強大的內容生產力，而相比於其他的內容生產者，《抖音》的一大特點卻是本身並不生產視頻內容，更像是一個運營能力超強的媒體平臺。
早期《抖音》App剛推出時，定位爲「年輕人的短視頻社交平臺」，目標用戶是24歲以下的人羣，覆蓋區域刻意繞過《快手》佔領的三四線城市，而在一二線城市另闢蹊徑。《抖音》團隊深入全國各地的藝術院校，說服了一羣高顏值的年輕人爲其生產內容，因此之後《抖音》也被貼上了「酷」、「潮」等標籤。
不過，開始時這種內容形式並沒有給抖音帶來過多的關注，反而是2017年3月時，知名的相聲演員岳雲鵬在其微博上轉發了一段模仿他唱歌最像的《抖音》視頻，就是這則短視頻讓人們開始注意到它，並導致《抖音》的下載量迅速增長。
基於明星效應產出的甜頭，之後《抖音》團隊開始贊助火紅的的綜藝節目《中國有嘻哈》，節目中的人氣選手幾乎都入駐進《抖音》，一時間讓其下載量再上升一個臺階。到了2018春節期間，《抖音》請來當紅演員迪麗熱巴、楊穎、何炅等明星發紅包，吸引了大批粉絲的同時，也讓抖音迅速竄紅。根據QuestMobile數據顯示，2017年8月到2018年1月，抖音日活用戶量從1000萬飛昇至4000萬，其增長主要來自這一期間，5個月間翻了近4倍。
一度遭微信和微博剿殺
隨着體量和用戶的不斷壯大，異軍突起的《抖音》不僅佔據了市場上大流量，也開始被一些主流的互聯網巨頭企業視爲威脅，一度還遭遇微信和微博的剿殺。
以往，很多人都喜歡把看到有趣的《抖音》視頻分享到微信上，好友只需打開鏈接便能觀看其視頻，但爲防止流量流失到《抖音》上，微信開始不斷提升轉發《抖音》視頻的難度，2018年3月間，有網友發現，《抖音》鏈接遭到微信朋友圈的遮罩，除用戶自己外，好友皆不可見。《抖音》爲此特別變更策略，改讓用戶可將其視頻保存到手機裡，再用視頻檔的形式分享。不久以前的7月3日，《抖音》在微信推出一款名爲「抖音好友」的小程式，但不到24小時就被《微信》以「涉嫌違反用戶數據使用規範」爲由封禁了。
《抖音》和《微信》不僅僅暗中較勁，兩位幕後的大boss更是在朋友圈也互相對上了：《抖音》創始人張一鳴指責《微信》封殺，旗下的《微視》App亦有抄襲《抖音》之嫌，而馬化騰則聲稱張一鳴誹謗。
再看《微博》與《抖音》的互動，目前《抖音》在全球社交產品活躍用戶榜單列名第7名，剛好取代了原本屬於《微博》的位置。《微博》遭逢此史無前例的碾壓，當然不會善罷！2018年3月初，《抖音》鏈接分享至《微博》的視頻，也都僅用戶自己可見，無法出現在個人主頁和資訊流中，這意味着《微博》就是不給《抖音》絲毫流量。事過兩個月後，《微博》再以「《抖音》出現在3月以來刷榜行爲突出的熱搜詞和話題中」爲由，對《抖音》實施長達3個月的封禁，禁止其刷榜話題不能再上熱門和熱搜。儘管這個打擊對於《抖音》來說不無影響，但如今畢竟《抖音》已走過了需要單靠《微博》來引流的階段，因此並不算遭受重創。
《微信》與《微博》等外部的圍剿，倒還不是《抖音》壯大以來的唯一威脅，《抖音》自身對內容的監督和引導，其實也更有可能是未來引發危機的隱患。諸如2018年上半年，《抖音》就因爲平臺出現不良內容，曾遭到主管機構多次的整改和約談。4月間，《抖音》上曾出現大量製作假名牌口紅的視頻，北京市工商局海淀分局曾以「涉嫌售假」爲由對《抖音》進行約談；6月，《抖音》在搜狗搜尋引擎投放的廣告中出現侮辱英烈的內容，遭北京市網信辦、市工商局的約談；7月，《抖音》海外版《Tik Tok》在印尼被封禁。
此外，《抖音》內容出現的「未成年人溫婉蹦迪」、「6歲孩子直播媽媽洗澡」、「武漢爸爸模仿抖音不慎將2歲女兒頭部着地」、「女子錄抖音時被甩飛骨折」等爆出不良內容的新聞，也不斷動搖輿論對《抖音》的形象。
針對諸多問題，《抖音》適時作出調整，除推出風險提示系統，並對部分不良帳號實施永久封禁，加強內容的運營監管機制，並將審覈團隊的規模擴大到數千人，把內容的掌控權迴歸到自己手中。
事實上，《抖音》雖然內容引發爭議，但歷來其以新奇有趣的玩法，養眼帥哥美女創造潮流的能力，亦是其不可忽視稱霸短視頻界的重要成功因素。一路走來，《抖音》炒紅的話題數不勝數，如小豬佩奇、海草舞、COCO奶茶、海底撈等等，幾乎有心爲之就沒有炒不紅的潮流。
而《抖音》捧出來的網紅更不在話下，其中能歌擅舞的張欣堯光拍《抖音》，一年就有千萬粉絲；而以一則「你是否願意讓我做你男朋友」的視頻走紅的費啓鳴，收穫200多萬贊，如今更己坐擁1857萬的粉絲；而代古拉K憑藉一支舞蹈視頻，10天粉絲破500萬，3個月後粉絲已近2000萬，這些《抖音》紅人的影響力，已絲毫不輸大牌明星。
《抖音》能成爲目前短視頻行業的領頭羊，絕不是毫無理由的，與互聯網巨頭廝殺不落下風，集萬千關注和爭議於一體，擁有機警的運營策略和強大的造星能力，每一點都值得同一賽道的平臺借鑑及反思，各個亦欲超越並取而代之。
《抖音》未來是否仍能持續保有短視頻平臺的龍頭位置，值此對新媒體喜新厭舊的時代下，未來尚有什麼推陳出新的運營模式，相信亦也是值得持續觀看的另種視野。
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●吾齡姑姑石靜文，現客居上海投身Life’s easy創易平臺，是心懷俠氣的資深媒體人，也是小輩們一貫暱稱的不老姑姑；吾齡亦無齡，人生探索無極限，姑姑當前自許將移兩座山，一爲努力學習新媒體，二爲持續健身不停歇，吾齡不受限，一切在自心。
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