香奈兒告輸寶雅 爲週年慶「文宣用CHANEL圖樣」求償300萬...敗訴確定
▲寶雅遭法國廠商求償，最高法院判決免賠確定。（圖／記者黃靖惠攝）
連鎖百貨商「POYA寶雅」公司，2015年9月間舉辦「時尚週年慶抽經典香奈兒」抽獎活動，在DM、看板等相關文宣上，均採用「CHANEL」、「香奈兒」等圖樣、字樣。法商香奈兒公司不滿，起訴求償300萬元並登報道歉。最高法院審理後，採信一二審見解，認爲廣告文宣使用抽獎活動之贈品商標，其實質內涵是爲使消費者認識係爭贈品之來源者，屬合理使用範圍判決，因此判決寶雅免賠確定。
判決指出，寶雅公司慶祝30週年慶，在2015年9月3日起至10月6日間，舉辦「時尚週年慶抽經典香奈兒」之抽獎活動。獎品內容包含「CHANEL」原廠經典鉚釘包、經典菱格包、菱格金鍊肩揹包、水鑽雙C手鍊、經典雙C項鍊、N°5香水等商品，刺激買氣。寶雅並在廣告看板、旗幟、布條、貼紙、立牌、懸掛式看板、商品目錄、拼圖卡、網頁、臉書粉絲團等管道上，打出「CHANEL」、「香奈兒」等圖樣，廣爲宣傳。
但法商香奈兒公司不滿，認爲寶雅公司的抽獎活動侵害其商標權，因此提出民事訴訟，要求寶雅公司除了銷燬各種行銷管道上的這份宣傳品外，並禁止使用該宣傳品，另外也要求在四大報頭版上刊登認定侵權的確定判決書全文；香奈兒公司還主張，公司的品牌價值超過72億美元，寶雅抽獎的商品價格應該超過300萬元，所以還要求300萬元的賠償。
智慧財產法院一審由獨任法官審理，寶雅否認侵權，並強調當時到百貨公司CHANEL專櫃購買14件商品，花費近60萬元，並出示發票；寶雅主張，購買正版商品之用途說明，單純用以傳達參與係爭活動，相關消費者即有機會抽中上訴人正版商品，使消費者明確認知抽獎活動提供香奈兒產品爲抽獎禮物，故使用香奈兒商標，僅用以表示說明這是香奈兒商品，並非將香奈兒商標作爲商標使用。
一審判決法商香奈兒公司全部敗訴，香奈兒公司上訴智慧財產法院第二審，而第二審合議庭審理後，仍判決香奈兒公司敗訴。二審駁回的理由指出，寶雅的廣告文宣使用抽獎活動之贈品商標，其實質內涵是爲使消費者認識係爭贈品之來源者，屬合理使用範圍判決，因此判決寶雅免賠。香奈兒公司上訴第三審，最高法院28日駁回確定。
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