消費觀察：露營“解鎖”國內旅遊市場新藍海
6月12日的北京，藍天白雲，陽光正好。端午小長假第一天，在位於北京市郊的松鼠小鎮大熱荒野營地，60頂帳篷齊齊排開。草坪上，燒烤的、踢球的、拍照的遊客多達上百人，這樣熱鬧的場景，正是我國露營市場蓬勃發展的縮影。
對於很多露營愛好者和經營者而言，2020年，是中國露營興起的元年，各大旅遊和社交平臺上，關於“露營”的搜索量呈直線上升趨勢。
在業內人士看來，露營在國內市場的火爆，很大程度上源於疫情影響下的自駕遊火熱。當出境遊被迫按下“暫停鍵”，露營成爲挖掘國內旅遊市場的一條新路徑。與此同時，疫情衝擊下，遊客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區、自駕和露營的新玩法備受關注。
據小紅書數據，2020年，小紅書社區露營相關筆記發佈量同比增長271%，露營相關筆記瀏覽量同比增長170%。從2021年初至今，小紅書社區露營相關筆記日發佈量和日搜索量也不斷攀升。
企查查數據則顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5月新註冊6957家，同比增長286.5%。全國關鍵詞爲“露營”相關企業，2020年註冊量猛增，共新增8521家，同比增長227%。截至6月10日，2021年已新增7854家。
2020年之前，大熱荒野創始人朱顯是某出境遊旅遊創業公司的一名高管。2020年，旅遊業受到疫情衝擊，公司業務被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車，帶着家人環遊西北。
這趟長達半年的旅行，激發了朱顯的創業靈感。“幾乎每個人都有露營夢，但並非每個人都能夠負擔得起昂貴的露營裝備，也不是每個人都能夠找到適合自己沉浸其中的露營場景。”
去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場內測，三個來自北京的小紅書博主發佈的出行筆記爲朱顯帶來44個諮詢者，最後成交了28單。2020年12月7日，大熱荒野正式對外營業，隨着在平臺上帶有“大熱荒野”標籤和內容的筆記越來多，訂單量開始成倍增加。
相比於“苦行僧”式的傳統野外露營，如今的精緻露營，更注重裝備的實用性和美觀，不僅要好看，整體也更加舒適。
“拎包入住就能享受一頂帳篷、幾把椅子、啤酒和烤肉帶來的愜意生活，趕上好天氣還能拍幾張美美的照片在社交平臺上火一把，何樂而不爲呢。”這個端午，露營成爲90後鄭小姐的出行選擇。
在鄭小姐的描繪中，“輕便”“出片”似乎是消費者選擇露營旅行的關鍵詞。
記者瞭解到，目前露營營地的體驗項目市場價格一般在600元至幾千元不等。除了提供基礎的房車露營服務外，營地還會提供各種露營設備，部分精緻露營的營地甚至提供“酒店級”服務，遊客拎包入住即可。
“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。精緻露營中豐富的體驗項目，讓他們可以在社交平臺上展示自己個性化的生活態度。
社交平臺在旅行中扮演者怎樣的角色？比達諮詢發佈《2020上半年度中國旅遊行業分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊遊成爲用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等爲代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長。
2020年7月於西安註冊的嗨KING露營市場負責人陳璽全認爲，“越來越多人在小紅書和抖音上來獲取本地生活的信息，當發現新鮮的露營內容時，就會關注和進一步諮詢。”在他看來，內容平臺有利於讓人們發現新品牌和新事物。
相較於發達國家較爲成熟的露營市場，中國的露營產業尚在起步階段。如何實現更高水平的發展，成爲業界關注的話題。
在北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長呂寧看來，我國露營市場正不斷細分，小而美的精緻露營受到越來越多年輕消費者的追捧。如何加強營地文化建設，促進關聯性消費，讓露營體驗常態化、可持續化發展是行業經營者們需要思考的問題。
“精緻露營也能帶動當地鄉村建設，成爲我國鄉村旅遊的有力補充，這點非常值得期待。”呂寧說。
“這個假期，除了廣深地區受到疫情影響，我們在各地接近200頂帳篷全部訂滿，端午節後的一週也已經預定滿啦。”端午小長假接近尾聲之時，朱顯告訴記者。
當前，隨着居民收入的不斷增長和消費升級趨勢的日益涌起，我國露營市場正迎來新的發展機遇。業內分析認爲，露營不僅會爲消費者帶來全新的生活體驗，更會成爲旅遊市場轉型升級的新亮點，爲我國消費市場發展注入新動能。