行銷須把好質量關 慎防形式主義
5月14日，在重慶兩江新區首屆消費節上，兩江新區黨工委副書記、管委會常務副主任王志傑（右3）等進行直播，推銷汽車。（中新社）
領導幹部大膽做主播，讓人看到了各級各地相關負責人，應對疫情衝擊，順應消費新業態的積極作爲，就推動地方經濟發展來說的確是件好事。不過大陸媒體也開始檢討，在官員努力直播帶貨同時，也要清醒意識到，領導幹部其特殊身分既可以提升帶貨效果，但也容易引發爭議，不可不慎重而爲。
《南方日報》評論指出，對直播帶貨這類新業態、新模式，要保持「包容審慎」的態度，但是，不等於信馬由繮。從以往案例來看，一個新事物出現之後，經過時間考驗，大都會暴露出一些問題。不能因爲處在風口，就對這些問題視而不見，相關部門尤其需要精準研判、做好監管。
首先，直播帶貨必須明確商業邊界。領導幹部的看點突出，行銷力大，動不動就是百萬級觀衆、千萬級流水。然而，圍繞帶貨對象的選擇等等，卻有可能產生權力尋租空間，存在幫銷私人化等腐敗風險。因此，有必要對領導幹部作出准入限制。帶貨對象應僅限於當地因自然災害、疫情等不可抗力產生滯銷的特色產品，比如只能是農產品。
其次，直播帶貨也需要嚴防形式主義。眼下，已經有地方發文搞攤派，不僅讓黨員幹部當觀衆，還規定「最低消費額」﹔有地方「虧本賺吆喝」，以低於成本的價格搞促銷。這些現象是典型的形式主義，非正常的營銷現象。