“學習成本”決定流行度？金融圈的摜蛋是如何破圈的？
遊戲於人而言，比之文字更早誕生。很多考古學家發現，在遙遠的舊石器時代、新石器時代，遠古人類就已經開始玩耍各種遊戲。
距今十萬年之遙的舊石器時代，人類先祖就以石球爲樂（具體玩法已不可知）。上個世紀70年代，中國考古學家就在山西陽高縣許家窯遺址中，發掘出1079個石球。據研究，這些石球和打獵需要的"擊打"武器在製作上更精緻，當時人類或從打獵活動中"發明"了一種娛樂項目。2018年美國考古學家Walter Crist，也在阿塞拜疆的考古活動中，發掘出了4000年前人們愛玩的棋盤遊戲機。
荷蘭史學家赫伊津哈甚至認爲遊戲是人類文明的源頭之一，他發現人們通過遊戲能獲得更多的力量和創新思維。他首先提出了"均衡論"，還提出了"遊戲論"。他認爲，文化始終具有某些遊戲的成分和特徵，倘遊戲成分在文化中衰退，勢必會危及整個社會的存亡。
信息化時代，電子遊戲統一了這種娛樂活動。近些年，由年輕人帶動的密室逃脫、劇本殺、飛盤等，時尚化、年輕化的線下娛樂方式走紅。不僅填充了年輕人的精神世界，同時催生了一系列新產業形態。令人萬萬想不到的是，今年在年輕人中最流行的線下游戲，竟然是一個發源江蘇淮安地區的一種新穎的牌類遊戲——摜蛋。
這個叫做"摜蛋"的牌類遊戲，最早是由一羣金融圈的"油膩中年"帶火出圈。隨着越來越多"CEO、創始人"加入戰局，該遊戲逐步流行到白領階層，很快爲廣大年輕人所接受。
摜蛋熱、劇本殺冷
小編去年在一次活動上首次聽到"摜蛋"兩字，主辦方是國內一家知名企業，白天活動結束後，企業市場部和媒體老師們晚上一起玩起劇本殺、摜蛋。
作爲伴隨互聯網成長一代的年輕人和中年人，對於喜愛之物名稱結構的"網感"非常看重。無論聽起來高大上的"劇本殺"，還是很攢勁的"摜蛋"，兩個娛樂遊戲的名稱，都非常年輕化。
不過，摜蛋兩字和年輕人關係還真不大，只是聽起來夠酷，被後者普遍所接受。在摜蛋發源地江蘇淮安當地方言裡，"摜"是摔、砸的意思，打牌人將手中的"蛋"也就是"炸彈"，砸向桌面的動作,"突出的就是一個氣勢"。有關資料顯示，摜蛋的名稱距今或有五六十年曆史，可從直接感覺來講，摜蛋之所以流行，也和名字符合年輕人"口味"有關。
2024年的夏天熱"死"個人，過去北方夏天很多地區平均溫度"頂天"三十多度，今年夏天就連河北河南多地，氣溫就破了40度。近兩年在年輕人羣體中"發酵"的摜蛋，有着同樣的熱度。公開數據顯示，目前僅江蘇和安徽兩省，超過2000萬人熱愛摜蛋，全國範圍內的摜蛋愛好者已達1.4億人。
知名度上來說，就算你沒玩過摜蛋，對摜蛋兩字也會有很深印象。
近幾個月，開始"混跡"直播間的紅衣教主周鴻禕，北京車展上曾因爲極氪MIX車內空間過大，直言它應該叫"摜蛋車"。
年初，有着中國金融之都稱謂的上海，身家400億大佬東方財富董事長——沈軍，當選了上海市摜蛋運動協會第一屆理事會會長，讓金融和摜蛋兩個關鍵詞再次"碰撞"到一起。名人效應下助長摜蛋知名度進一步擴散，網絡還有傳聞，某網友曾無意中碰到小米老總雷軍，曾和三個朋友一起打"摜蛋"。
真真假假的消息，讓摜蛋名氣越來越大。
圍繞摜蛋舉辦的各種賽事活動很容易就在網上走紅，各品牌手機應用商店上"摜蛋"棋牌遊戲APP也成了下載榜的常客。不久前，優酷傳聞將打造新綜藝《摜蛋大師賽》，該節目或在7月開啓錄製，或將邀請棋聖聶衛平、國腳李毅、B站頂流up主中國boy、職業選手周笑宇等人蔘與對決。
企業做活動、電商推薦的新商品裡，也開始有了摜蛋禮包、摜蛋套裝、摜蛋衍生品等。摜蛋已經成爲一種經濟現象。
總之一句話，摜蛋火的一塌糊塗。
商業街上那些已經摘牌，和即將摘牌的"劇本殺店"，映襯了後者的落寞。
遊戲形式上，劇本殺可看做是複雜版的狼人殺，同樣是桌遊，劇本上增加了更多的角色，還賦予了各式各樣的劇情背景。
據廣東省深圳市消委會去年發佈的"劇本殺"消費調查報告顯示，"劇本殺"消費者較多爲18—25歲年輕羣體，其消費主力羣體普通接受的單人單次價格爲81元至100元，最受消費羣體喜歡的"劇本殺"劇本類型爲"硬核推理本"。
企查查數據顯示，我國現存劇本娛樂相關企業5.6萬家。截至目前，今年我國劇本娛樂相關企業註冊量仍以高速增長，2023年至今新增3.5萬家，其中，前10月新增3.41萬家，同比增長243.36%。從城市來看，北京現存劇本娛樂相關企業0.25萬家，位居第一。西安、貴陽分別現存0.19萬家、0.18萬家，位居前三。此後是武漢、成都、鄭州等地。
受劇本殺熱影響，近兩年國內很多上映的院線電影，劇情結構上都能看到劇本殺的影子。比如，小編看過的《揚名立萬》《了不起的夜晚》《沒有一頓火鍋解決不了的事》等，包括張藝謀的《滿江紅》等院線電影，都有人認爲是劇本殺模式的電影。
進入2024年後，劇本殺卻遇冷。
今年，海報新聞記者走訪了濟南市多家劇本殺店發現，與2021年相比，濟南劇本殺店鋪銳減，有連鎖店從十幾家精簡到五、六家，單店收入減少近50%；有資深玩家表示客單價從幾十元飆升至幾百元，已"玩不起"；也有DM（劇本殺主持人）多次跳槽，小規模店鋪幾乎"全軍覆沒"。
據北京日報今年的一篇報道透露，已在劇本殺行業從業五六年的小鳴，先後在不同公司從事過店長、劇本發行、店鋪運營等工作。他告訴該報記者，最近兩年確實存在玩家熱度消退的趨勢。
作爲自媒體圈一個小兵，小編也有着很深的感觸，過去動不動有人問玩不玩劇本殺，現在都改口問玩不玩摜蛋了。
秘密："學習成本"決定流行度？
作爲一個喜"靜"的前年輕人，小編最近幾天也迷上了"摜蛋"APP。心想着，先在網上練練技術，等水平上去了，也準備和朋友們一起玩幾把摜蛋。
這和我對狼人殺、劇本殺的態度有着截然的區別。過去的十年時間，除了2014年時在公司部門聚會上玩過兩次狼人殺，至今也很少玩這類桌遊。
原因非常簡單，無論狼人殺也好，劇本殺也好，玩法過於複雜，直接將小編勸退。
先仔細對比一下兩個遊戲項目的困難度：
劇本殺怎麼個玩法呢？據百度百科該詞條內容介紹，"劇本殺"有線上和線下"打本"兩種方式。
線上App提供的劇本大部分免費，少數精品劇本需要付費，玩家在同一個網絡"房間"中以聲音展開角色扮演遊戲；線下實體店通常根據劇本設定佈置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。這樣的遊戲過程也被玩家們稱爲"打本""玩本""盤本"。
通常劇本殺整個過程持續時間不定，但基本上需要數小時，一天只能安排上午和下午各一場，這種遊戲模式像極了開會。小編身邊就有朋友吐槽，平常上班就老開會，下了班玩把遊戲還要開會。
而摜蛋作爲發自於民間的棋類遊戲，它融合了"八十分""鬥地主""跑得快"等撲克牌遊戲的玩法。只需要簡單介紹一下，最大牌到最小牌的排列，並講一下輸贏方式和最終勝利方法，基本上就能上手一玩。
它需要4個人兩兩組隊，牌面上也有"三帶二"、"順子"、"三同連"、"三連對"和"炸彈"等組合牌。因爲是兩副牌合併到一起玩，每人分到的牌數比較多（27張），加之套路化的遊戲模式。哪怕是隻有不多玩牌經驗的小白，也可以很快的加入到戰局中。
這種簡單易學性，使摜蛋在年輕人心中，很快替代劇本殺的位置。
企查查數據顯示，截至2024年5月14日，2024年我國已新註冊188家摜蛋相關企業，遠超2023年全年，摜蛋"火"了。存量方面，我國現存567家摜蛋相關企業，主要集中江蘇省，江蘇省現存195家，其中蘇州、淮安、南京分別現存34家、32家、32家相關企業，在城市排名中斷層前三。
註冊量方面，2019年以來，我國摜蛋相關企業註冊量整體呈現逐年增加趨勢，其中2021年註冊量同比增加119.0%至46家，2023年同比增加153.3%至152家，截至5月14日，2024年摜蛋相關企業註冊量已超2023年全年，達188家。
在線下，棋牌室、茶室、桌遊吧等場所紛紛推出"摜蛋套餐"，爲玩家提供更加舒適、私密的遊戲環境。
其實，一夥年輕人想要玩摜蛋，只需要兩副撲克牌，一把桌子和四把椅子。因此，相比於上面羅列的數據，摜蛋的火爆已經達到了年輕人幾乎全在玩的地步。
爲何"老男人"們玩的遊戲，怎麼會PK掉年輕人發起的劇本殺？這可不是說，現在年輕人搞"偶像"崇拜，看到企業家們、金融家們玩摜蛋，自己也跟着玩。要知道，這些人羣過去經常玩的德州撲克，在年輕人羣體中流行度就很低。
摜蛋能夠"繼承"劇本殺熱度，並完成對後者的替代，主要源於一個相似處，和兩個不同處。
兩個娛樂項目相似點很簡單，玩法複雜、團隊合作、競技屬性。劇本殺來說，每一局遊戲都有個故事背景，參與遊戲的每個人會分到一個角色和故事，大家以自己分配到的角色在遊戲中發言溝通，最終選出兇手算是勝利。
摜蛋相比大衆玩的鬥地主、打升級等遊戲，複雜度有二，一是兩幅撲克牌決定了它的玩法更復雜，每位玩家可以擁有更多方式去組合手裡的牌。二是借鑑"爭上游"、"十點半"、"跑得快"、"五百分"、"鬥地主"、"麻雀牌"（紙牌）等打法，每個玩家基本上都是一邊玩一邊總結新"戰略"。
不同的兩點是，摜蛋玩法相對每個玩家更公平，玩家們只要依次把比對手大的牌打出去就好，誰先打完誰先獲勝。劇本殺不僅需要動腦，對每位玩家的肢體表達、言語表達都有一定要求，對於一些社恐來說，劇本殺不僅缺乏娛樂感，還"如坐鍼氈"。
另一個不同是，摜蛋"學習成本"更低。每個棋牌類遊戲，其實都是一種或多種數學公式的組合，只要進行簡單的示範就能上手。而劇本殺要玩好卻非常難，僅形式就有現代、民國、古風、仙俠、驚悚、奇幻等多樣題材，遊戲體驗還受故事本身的合理性和邏輯性影響，對於大多數小白來說，門檻過高，而且該遊戲只對社交達人更友好。
總結的說，"學習成本"決定了流行度。
縱觀人類遊戲歷史，能夠流傳至今並依舊火熱的遊戲，無不和自身合理的學習成本相輔相成。象棋也好、圍棋也好，棋牌也好，三國殺也好，都是建立在小白也很容易上手的基礎上。就像各種"球"類運動，從舊石器時代一直演變至今，就在於可以滾來滾去的球，天然就適合人類爭來搶去的做各種競技。
說了這麼多，就是想表達一個事實。雖然，現在密室逃脫、飛盤等各種年輕人帶火的娛樂類目很多，可它們的發展，仍要遵循自古以來遊戲發展的脈絡。對於這些產業從業者們來說，如何在保留遊戲項目吸引力的同時，盡最大可能簡化它的"學習成本"，已是產業是否"大紅大紫"的一個基本條件。
參考文章：
藍鯨新聞《摜蛋幹倒茅臺？千億金融巨頭搶着佈局，有摜蛋禮盒單價超千元》
海報新聞《劇本殺"閉店潮"下的濟南市場調查：高價勸退玩家 大店"卷沒"小店》
華聲在線《劇本殺持續"降溫"，長沙不少門店閉店轉讓》
北京日報《劇本殺退熱 "精品化"是出路？》