嚴打數字人直播帶貨！騰訊視頻號擬推出新規 違者處罰

6月18日消息，近日，騰訊對《視頻號櫥窗達人“發佈低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容於今年6月7日-6月13日進行意見徵集，擬禁止數字人直播帶貨。

本次修訂中，視頻號將“掛機錄播”部分的內容改爲了“非真實直播”內容，即在直播過程中存在使用非實時直播內容或道具代替真實直播的行爲。

相關違規示例中，包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播。

同時，此次修訂還新增加了反對買賣虛擬人代播軟件的規則，將之視爲平臺不提倡或禁止出現的內容。

視頻號官方表示，數字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號中沒有區分，且均屬於違規行爲。

如果視頻號櫥窗達人違背該新規，被發現後，平臺將視情節輕重予以處罰，包括但不限於減少直播推薦、減少賬號推薦、限制直播帶貨能力等。

需要注意的是，目前各家對此事的管控態度不一，比如百度、快手一直對數字人十分青睞。

京東此前甚至還推出了以劉強東爲原型的AI數字人“採銷東哥”，直播僅1小時，觀看量突破2000萬，成交額超5000萬。