姚軍：堅定文化自信 提升品牌價值

華僑城集團有限公司黨委副書記、董事、總經理姚軍

35年來，華僑城集團從深圳灣畔的一片灘塗起步，逐步形成以文化、旅遊、新型城鎮化、電子科技、相關業務投資爲主業的大型中央企業，成爲國內唯一一家同時獲評“全國文化企業30強”和“中國旅遊集團20強”的企業集團，培育並發展了一系列具有市場競爭力的文旅產業集羣和品牌。

以文化自信爲主心骨，文旅融合講好品牌故事。華僑城始終堅定文化自信，堅持業態創新，推動“文化+節慶”“文化+科技”等業態深度交融。充分發揮自身產業優勢，不斷挖掘項目當地文化內涵，創造具有示範性的文化旅遊項目。在全國近百座城市，以旅遊的方式挖掘、傳播經典文化，講好文旅融合的生動故事。

以創造美好生活爲主方向，緊跟國家戰略凝聚品牌勢能。華僑城集團提出“文化+旅遊+城鎮化”和“旅遊+互聯網+金融”創新發展模式，積極參與新型城鎮化、全域旅遊、鄉村振興等工作，持續爲人民美好生活賦能。華僑城充分發揮優勢，在京津冀、長三角、粵港澳等區域推進新型城鎮化項目，爲各地發展注入綠色、健康產業，提升城市功能和品味。此外，華僑城積極在多個地區探索和實踐旅遊扶貧和鄉村振興模式，助力實現鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接。

以高質量發展爲主動力，改革創新提升品牌價值。華僑城不斷深化創新與改革，持續推進用人機制、決策機制和分配機制等體制機制的創新，讓高質量發展內化於品牌建設之中。當前，華僑城集團正加速自身數字化建設與轉型，以“技術創新”驅動“應用創新”和“產業創新”。

華僑城集團將始終堅定文化自信，以品牌的高質量發展爲主線，爲“滿足人民美好生活需求”不懈奮鬥。

（華僑城集團有限公司黨委副書記、董事、總經理姚軍12月8日在第六屆中國品牌論壇上的發言摘要）