藥妝「抗日」大作戰 保溼、防曬雙管齊下
炙熱的豔陽宣告夏天的到來，換了季節也要換個好氣色，除了防曬要做好，保養當然不可少。動作快的藥妝店早已擬定「抗日」策略，推出夏日保養系列商品。今(102)年康是美就推出「面膜博覽會」，推出超過350款的面膜，要讓消費者化身夏日美「膜」女。屈臣氏則是主打「防曬」功能，推出BB霜等防曬用品，讓愛美女性的皮膚在夏日依舊潔白細緻。
▲康是美「面膜博覽會」5月15日開跑，分爲「話題館、趣味館、名人館、升級館」4大主題館，共超過350件。（圖／業者提供）
康是美今年初夏就舉辦面膜博覽會，推出超過350款平價實惠的面膜，專攻美妝市場。其中又分爲「話題館、趣味館、名人館、升級館」4大主題，並獨家引進20款日韓新品，讓民衆的保養之道有更多元的選擇。5月15日起於全省門市、樂天、雅虎奇摩、博客來、7net等網路商店同步販售，活動期間面膜消費滿388元就送張張有獎的刮刮卡一張，同時也祭出衆多品牌面膜買1送1，活動至6月11日止。
話題館主要是同步引進日韓流行或高人氣的面膜商品，例如日本正夯的face3大包裝面膜、韓國PUREDERM凍膜系列、寶藝酵素冷凍膜。另外，專櫃品牌Cconi beauty也獨家進駐康是美藥妝通路，讓消費者能以親民價格入手專櫃商品。趣味館則是推出臉部以外部位的面膜，例如針對胸部、肩頸、法令紋等部位，讓身體能全面呵護。名人館則主推明星愛用品牌，以人氣吸引買氣。至於升級館就以我的美麗日記、KISSUI新琦肌海礦能水導膜等國內外的知名品牌爲主。
康是美行銷部部長賴美娟表示，國人使用面膜的頻率提升爲3天1次，而年齡層也有下降趨勢，特別是25歲以下的消費族羣成長達70%。民衆以往對面膜的使用着重在臉部，現在也擴大至其他部位。
▲面膜保養局部化已成爲一股新的趨勢，康是美去年局部保養面膜成長達24%。（圖／業者提供）
賴美娟進一步指出，國人使用面膜的從過去的加強保養演變爲日常保養，近年來也從美白轉變爲保溼的趨勢，因此保溼面膜每年都有2位數成長。以康是美的銷售比來看，面膜的銷售量更勝其他醫美保養品，佔整體美妝業績的4分之1，足見價格還是消費大衆的考量依據。
▲屈臣氏初夏推出防曬系列商品，主要多功能的BB霜及CC霜。（圖／記者蔡孟修攝）
俗話說：「一白遮三醜」，屈臣氏今年夏季主打防曬策略對抗夏日紫外線，讓女性維持晶瑩剔透的白皙膚色。屈臣氏這波「抗日」活動，端出防曬保溼又遮瑕的BB霜，同時也引進了韓國L’egere蘭吉兒 CC霜，強調輕薄透裸妝效果，可15秒自動調節膚色，並能進行美白保養。
5月29日前，推出400件商品1件79折、2件69折的優惠，開架彩妝滿488元可現折50元，並有機會抽中紐約、巴黎、東京等世界時尚之旅。