易觀：手遊產業鏈日漸成熟 發行商價值獲認可
從中國網絡遊戲整體市場來看，未來，雖然整體市場增幅下降，但移動遊戲的增長率要大大超過端遊和頁遊。
2010年至2016年中國廣義網絡遊戲市場規模預測
這說明，隨着中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的普及，以及大量品質手遊的誕生，2013年移動遊戲獲得快速發展。預計從2014年始，隨着中國智能手機滲透率進一步的提升，用戶付費能力的提高，移動遊戲市場將迎來一個爆發期。
2013年，中國移動遊戲市場遊戲研發、發行、渠道產業鏈也日趨成熟。專注於產品研發的移動企業體量較小，發行能力有限，需要尋找代理髮行公司。而從移動遊戲渠道的角度來講，手遊產品數量大，在渠道資源有限的情況下，難以應對大量新品的推廣訴求，需要專業發行商出現。於是，暢遊、飛流、中手遊、觸控、樂逗遊戲等專注於移動遊戲發行業務的廠商出現，成爲中國移動遊戲市場發展中重要的產業環節，也成爲中國移動遊戲市場發展的重要推動力量。這一年，中國移動遊戲發行商價值凸顯。
發行商泛娛樂化營銷趨勢，與傳統頁遊低俗、粗放的營銷方式形成鮮明對比，極大地提高了移動遊戲在廣大用戶心中的品牌形象。
2013年，發行商開始嘗試與影視界、文學界跨界合作對手遊產品進行營銷推廣，比如，採用明星代言、微電影拍攝等形式，邀請形象健康的娛樂明星參與到手遊產品的發行中來，不但能迅速獲取關注度，更能很好的維護遊戲品牌。
飛流發行《啪啪三國》時，與娛樂界的跨界合作營銷，就是一個經典的案例。《啪啪三國》公測前，飛流聘請張馨予擔任《啪啪三國》的廣告創意總監，吸引玩家眼球；公測當日，張馨予在微博與粉絲進行火熱互動，進一步提升《啪啪三國》的關注度，激發了玩家進入遊戲的興趣；就在《啪啪三國》獲得大量玩家擁躉時，飛流再次與張馨予合作拍攝《啪啪三國》微電影，並贊助羽泉演唱會，一系列的跨界娛樂營銷事件，使得《啪啪三國》獲得驕人成績。
泛娛樂化營銷的成功案例還有，樂逗在代理的跑酷遊戲《神廟逃亡2》中首次植入以“世界上最快的人”的牙買加飛人尤塞恩。博爾特的形象製作的角色；飛流發行《全民鬥三國》，推出由高希希監製的微電影《貂蟬調戲關羽》；暢遊攜手《中國好聲音》爲《妖界》做推廣嘗試，各發行商的泛娛樂化營銷均爲遊戲提升了人氣，增加了遊戲品牌好感度。
目前中國網遊市場的主力軍以80後和90後爲主，遊戲的發行與影視界、文學界等的跨界合作，正符合當下主流遊戲人羣的價值觀。
中國移動遊戲市場的快速擴大，也吸引着越來越多的海外遊戲公司。海外遊戲企業的優勢在於產品品質和研發能力，均領先於國內企業，但劣勢在於對中國遊戲市場缺乏瞭解，本地化難度較大，因此出現不少失敗案例。隨着中國在代理和運營上有實力的發行公司的出現，幫助了部分海外遊戲產品進入中國市場並取得成功。
如《水果忍者》、《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》等手遊就是由樂逗遊戲引入到中國市場並獲得成功，由觸控獨家代理、日韓雙榜第一的3D RPG手遊《Hello Hero》也成功登陸國內App Store。
再談中國移動遊戲的“出口”。對中國移動遊戲產業來說，走國際化路線，既是行業自身成長和完善的需要，也承載着實現中國創造的希望和機遇，大量優秀的自主研發遊戲產品進入國際市場的同時，也對外輸出着中國文化。針對“國際化”目標，發行商發揮着自己的職責，努力拓展海外市場，作爲手遊產品出口的“橋樑”，發行商發揮着重要作用。
由飛流與CMGE中國手遊聯合打造的國民卡牌遊戲《龍之召喚》，於2013年8月20日，通過蘋果審批，正式登陸歐美等國App Store，開啓了國產手遊海外發行的大幕。飛流定位”全球移動遊戲發行與運營服務商“，一直在爲中國優秀的手遊產品拓展海外市場而努力。飛流通過自身瞭解中國文化與玩家需求的優勢，引進大批具有國際化背景和工作經歷的人才，針對海外玩家對產品進行優化和改良，最終成功海外發行《龍之召喚》，也爲業內中國移動遊戲研發公司和發行公司樹立海外遊戲發行參考模板。
2013年，中國移動遊戲市場發展迅速，移動遊戲發行商價值獲認可，在未來的幾年裡，移動遊戲發行商會繼續扮演重要角色，與研發商和渠道商繼續進行深度合作，共同爲手遊產品的成功提供更多機會。