展現冰雪魅力 繁榮旅遊市場

在北京2022年冬奧會開幕倒計時一週年之際，爲推動冰雪旅遊發展，廣泛宣傳推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅遊，文化和旅遊部資源開發司發起“全國冰雪旅遊宣傳推廣活動之冬奧會365個祝福”活動，推動冰雪運動與冰雪旅遊融合發展。冬奧氛圍日益濃厚，冰雪運動備受歡迎，冰雪旅遊日漸升溫，業界紛紛推出冬奧主題冰雪旅遊產品，吸引更多人蔘與冰雪旅遊。

創新宣傳

2020年至2021年冰雪季，各地緊緊抓住冰雪運動、冬奧文化宣傳的黃金機遇期，積極開展冰雪旅遊宣傳推廣活動，提升冰雪旅遊品牌的美譽度、影響力。

2020年11月，文化和旅遊部、北京冬奧組委、國家體育總局聯合開展“感受美麗家鄉 發現戶外精彩”主題全國冰雪旅遊宣傳推廣活動。各地因地制宜，積極參與此項活動，豐富產品供給，提升服務質量，讓冰雪旅遊市場“火起來”。

1月9日，甘肅省蘭州市啓動“豐收了·遊甘肅”2021蘭州冰雪運動旅遊推廣活動，以冰雪運動、冬季旅遊爲兩大主題。活動期間，蘭州市內3家滑雪場聯合成立了“蘭州冰雪運動旅遊聯盟”，共同打造蘭州冰雪運動旅遊品牌。

瀋陽市文化旅遊和廣播電視局去年利用線上平臺和線下出版物等，積極挖掘、推廣瀋陽冰雪資源，宣傳冰雪旅遊線路，推出冰雪旅遊電子地圖，直觀展現瀋陽冰雪線路、冰雪景點等信息。

爲推進冰雪旅遊發展，鞏固“中國冰雪在龍江”品牌影響力，黑龍江省委宣傳部、省廣播電視臺共同策劃製作大型戶外冰雪體驗競技類節目《沸騰吧！冰雪》。節目選取黑龍江全域冰雪旅遊線路，帶觀衆一起領略黑龍江冰雪魅力。該節目已於1月1日開播，每週日更新一期。

河北省張家口市文化廣電和旅遊局堅持把推進冰雪旅遊提檔升級作爲助力冬奧籌辦的重要抓手。“在宣傳推廣方面，我們持續加大媒介宣傳投入，如在京張高鐵投放一組動車車內廣告，在北京西客站、石家莊火車站投放燈箱廣告等，宣傳推廣張家口國際冰雪旅遊城市品牌形象。”張家口市文化廣電和旅遊局副局長翟玉峰說。

中國旅遊研究院院長戴斌在2021中國冰雪旅遊發展論壇上表示，在全面建成小康社會的今天，冰雪旅遊不只是去雪地上滑雪那麼簡單，而是要讓國民領略文化之美，無論是目的地形象宣傳、旅遊線路設計，還是具體的項目策劃和產品研發，都要在深入研究當地文化的基礎上，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅遊目的地、冰雪旅遊線路和人民羣衆喜聞樂見的冰雪旅遊產品。

豐富產品

深入推進冰雪旅遊大衆化的根本途徑是豐富冰雪旅遊產品供給，吸引更廣泛的羣衆參與進來。對此，各地堅持創新驅動，將冰雪旅遊與體育、科技、時尚、民俗等元素相結合，滿足遊客多元化需求。

“爲了提升遊客體驗，我們不斷豐富冰雪旅遊產品供給。”瀋陽市文化旅遊和廣播電視局副局長孟繁濤介紹，瀋陽稻夢空間景區利用稻田資源打造了“稻田冰川”特色產品；中街利用聲光電技術打造了首屆光影冰雪節，推出“冰上迪吧”“出溜滑冰道”等娛樂項目；瀋陽奧體冰雪嘉年華打造了冰世界、雪世界、燈世界三大主題樂園，還推出了歡樂雪圈、雪山城堡等娛樂項目。

入冬以來，吉林深化冰雪旅遊與民俗文化融合發展，推出一批具有地方特色的冰雪旅遊活動。2020年12月27日，第六屆長白山森工集團老白山雪村國際文化旅遊節在吉林省敦化市老白山原始生態風景區舉辦。遊客不僅可以親身感受木幫文化，還能體驗蘸糖葫蘆、剪窗花、攤煎餅等傳統東北民俗技藝。“入住地窨子、躺在南北大炕、吃着大餅子、喝着大碗酒，越是冰天雪地，越能感受到熱乎乎的東北風情。”敦化市老白山旅遊分公司特產部經理莫芳苗說。

1月9日，第三屆長白山粉雪節開幕，推出了冰雪汽車拉力錦標賽、林海雪地馬拉松等冰雪賽事，帶動更多羣衆走上冰場、走上雪場，助力實現“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。

南方冰雪旅遊熱度也在節節攀升，旅遊產品供給不斷豐富。“我們舉辦了爲期3個月的盛大冰雪嘉年華，同時推出冰雪天地娛樂區、童萌世界遊藝區等特色功能區，還特別策劃了‘冰雪小獼萌’攝影大賽。”峨眉山旅遊股份有限公司營銷總監何羣說。

“神農架將冰雪旅遊與運動、節日、民宿相結合，打造了‘滑雪+賞雪+過大年+住民宿’的全域產品。”湖北神農架林區文化和旅遊局黨組書記、局長劉生策介紹，從2016年至2019年，神農架冰雪旅遊遊客接待量連續4年增長超50%。

惠及羣衆

爲進一步激發冰雪旅遊市場活力，各地紛紛推出冰雪旅遊惠民季活動，吸引遊客體驗，推動冰雪旅遊市場持續升溫。

2020年11月，哈爾濱市發放了4800萬元冰雪旅遊消費補貼，讓遊客享受酒店住宿、景區門票、旅遊線路等優惠。同時，黑龍江省亞布力體育訓練基地、新亞布力滑雪場、亞布力陽光度假村滑雪場等3個主要滑雪場實現了統一閘機及計費系統，讓遊客“一卡在手、暢滑三山”。

在內蒙古牙克石，1月1日至1月31日期間，遊客可免費進入鳳凰山旅遊度假區等景區景點，觀賞雪谷廣場雪雕、喜桂圖公園冰雕等景觀。同時，鳳凰山冰雪運動一日遊、“中國冰雪之都”牙克石精品一日遊、鳳凰山二日遊等精品旅遊線路均半價優惠。

新疆阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局副局長聶萍介紹，目前推出的冬春季冰雪旅遊優惠措施包括當地所有營業的A級景區免門票，還包括包機、切位、專列、自駕等獎勵措施，冰雪研學遊獎補措施以及酒店餐飲特產優惠等。“喀納斯景區的風景很美，今年推出了很多優惠措施，景區都免門票了，一路遊玩省了不少錢。”外地遊客張剛寧說。

1月18日，吉林省總工會推出“冰雪季·惠職工”活動，安排1000萬元專項資金，將49家景區、溫泉、滑雪場、冰雪樂園列爲此次活動的定點服務單位，通過普惠全省工會會員的方式，引領更多職工上冰雪、愛冰雪。

各景區也紛紛推出門票優惠措施，吸引遊客體驗。甘肅蘭州龍山國際滑雪場實行週一女士免費、週二兒童免費等優惠措施，聯合蘭州興隆山滑雪場、安寧大青山滑雪場發放1000張公益滑雪門票，免費贈予交警、環衛工人等。“爲進一步刺激消費，我們將第22屆哈爾濱冰雪大世界門票在原價290元的基礎上打3.5折銷售，折後價100元。”哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書記、董事長孔慶濱說。

（採訪組成員：周鳳文 劉冬雪 劉玉萍 白驊 王思超 黃高原 執筆：黃高原）