趙勇：夜遊項目策劃要把握四大特性

“千門開鎖萬燈明，正月中旬動帝京。三百內人連袖舞，一時天上著詞聲”。這是大唐上元燈節的繁華景象。古人夜遊不是想遊就遊，平常城市要宵禁，上元節男男女女可以敞開了嗨，自然熱鬧得很。

如今，夜遊不但刺激消費，還能提升城市能級，增加文旅產品供給，滿足遊客和市民的多元化需求。隨着科技進步，當前市場上有許多既好看又好玩的夜遊項目與產品，燈會、民俗、非遺表演，各類光影秀、行浸式旅遊、沉浸式演出等。各大城市、景區也是大幹快上，設計大膽，創意酷炫。然而，“漠視現狀、追求規模、內容同質”等問題也日益突出。那麼，夜遊項目如何做到持續發展呢？筆者認爲，夜遊項目以下四大特性切不可忽視。

一是夜遊項目的集中性。

夜遊與白天的旅遊有很大差異性。白天不受時間和空間限制，空間開放，時間自由；而夜遊受到一定的時間和空間限制，夜遊具有集中性。首先是空間和時間的相對集中，所以在項目打造上不能貪大圖全，片面追求規模，過分拉長遊線；遊線過長，開發成本高，項目難以集中，不能形成聚集效應。其次，是業態、項目的集中，夜遊吸引力的打造通常不會是一種旅遊產品形式，而是幾種形式的綜合，且不是簡單的相加，而是圍繞“吸引核”的系統整合；要通過“吸引核”留人聚人並激發興趣，以留人聚人來刺激消費，形成閉環。

總之，筆者認爲，夜遊一定要在白天旅遊的基礎和配套上，藉助現有物理空間和流量，在相對集中的空間進行夜遊項目的打造和開發。集中在一兩個景觀點或區間，儘可能靠近人流量大和配套完善，交通安全的地方。這樣，既利於項目集中、消費集中，也有利於安全和管理，同時人羣的集中也容易形成聚集和網紅效用。

二是夜遊項目的體驗性。

沒有體驗的夜遊項目，只有死路一條！什麼樣的夜遊產品能夠打動人心？秘訣就是體驗性，要通過折騰讓遊客開心，忘記時間和現實。

我們通常說的講故事，讓遊客在故事裡進行角色扮演；通過“聲、色、香、味”多感官刺激，吸引遊客互動；通過個性或互動項目，讓遊客身體動起來，甚至流汗流淚；這些都是最好的體驗。遊客只有在體驗中，才能最大限度地消磨時間，同時獲得精神和情感上的享受。總之，良好的體驗，激情的互動是夜遊項目設計和成功的關鍵！

三是夜遊項目的本土性。

旅遊的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活。本土化是項目最重要的特色，只有本土化才能避免千篇一律。隨着夜遊項目的增加，爲避免同質化，需要在本地特色、本土性和原創上下功夫。本土性包括本土的文化、本土的環境資源、本土的建築特色、本土的人文歷史、非遺以及本土的物件物品等，通過文化遺產活化、現代文化創意，藉助聲光電科技，最終讓歷史人物活起來，讓本土文化秀起來，讓本土風情炫起來。

本土性，是避免同質化，實現特色化夜遊的關鍵。因此，作爲夜遊項目的策劃師、設計師，務必要在“本土文化、本土特色”的挖掘上，下深功夫、苦功夫。

四是夜遊項目的聯動性。

三十六計中有一計叫“連環計”，“連環計”就是上一計爲下一計做鋪墊，環環相扣。同理，我們做夜遊項目的目的是什麼？自然不是自嗨，更不能賠了本還沒賺到吆喝。遊客要開心，地方政府、運營商、商家也都要獲得效益。某個項目或產品可以不賺錢，但一定是爲其它項目、業態做引流和支撐。譬如，一個開放式街區，搞了一堆高科技、燈光、景觀、演出，結果所有人一口水都沒有喝，一個項目沒消費，或者消費性價比太低，把遊客攆到隔壁去了，那這樣即使熱鬧，又如何持續發展呢？

因此，夜遊項目一定要考慮聯動性，要有全局觀。一個創意點，一個亮點，一個小的節點，雖不能帶領全局，但在戰略思維層面上，點線面要打通，互爲依撐。有“吸引物”、打卡點，更要有變現手段。“吃、住、行、遊、購、娛”等各類夜遊要素之間要聯動，不論是住宿、餐飲還是商品消費等二次收入都要產生溢出效益，帶來商業利益。無論是文化體驗、科技手段運用，還是消費場景創意，最終目的是在爲消費者帶來豐富夜遊體驗的基礎上，促進消費，遊客喜歡、願意、樂意、開心消費，才能形成持續發展力。

作者簡介：趙勇，資深策劃、自由撰稿人、培訓師，利亞德成都文旅科技品牌總監，成都同澤奇蹟企業管理公司創始人。