10歲美圖「顏值」不再　用戶大量流失虧損近6億

▲《美圖秀秀》在今年4月換新LOGO、新增社交圈。（圖／記者洪聖壹攝）

財經中心／綜合報導

主打「顏值經濟」的美圖公司曾開闢了一片新天地。如今10年過去了，美圖這家公司在商業模式和產品變現都遇到了瓶頸。

美圖公司成立於2008年10月，以「讓更多人變美」爲使命，懷着「成爲全球最懂美的科技公司」的願景，創造了一系列軟硬體產品，如美圖秀秀、美顏相機、短視頻社區美拍以及美圖拍照手機，改變了用戶創造與分享美的方式，也使自拍文化深入人心。

今（31）日，美圖公司在港股開盤報4.08港元（約新臺幣16.1元），市值171.24億港元（約675億新臺幣）。2016年12月15日美圖在香港主板掛牌上市，發行價8.5港元（約新臺幣33.5元），總股本42億，市值接近360億港元（約1,420億新臺幣），可說是直接腰斬。

根據《新浪》報導，早在8月21日，從美圖公司公佈2018年中期業績看來，美圖2018年上半年營收20.52億元人民幣（約91億新臺幣），淨虧損1.274億元人民幣（約5.65億新臺幣），較去年同期略有收窄。而造成營收下跌的主要原因，在於智能硬體業務收入繼續下滑。

美圖公司2018上半年推出了兩款新手機，其銷售情況堪憂，在報告期內銷售了約53.3萬臺，在2017年上半年，這一指標爲84.7萬臺，相較同期下降37.0％，收入減少至14.8億元（約65.7億新臺幣）。美圖公司目前主要靠旗下的美圖秀秀，美拍、美顏相機等軟體的廣告收入，但除此之外的其他業務收入都在下滑，而美圖手機在2018年上半年，貢獻了美圖超過七成的收入。

因爲這份「不盡如人意」的財報，美圖公司股價大幅重挫，一度暴跌17％，從千億市值一下跌到僅剩百億出頭，資本市場也對美圖的現狀和未來充滿質疑。

▲美圖T9網美機。（圖／記者洪聖壹攝）

美圖曾在2017年實現業務爆炸式增長。 2017年美圖的收入實現了巨幅增長，其中互聯網業務增長了652.2％。讓美圖2017年虧損較同期下降91.5％。這其中，美圖旗下美拍直播爲美圖帶來了鉅額利潤，相關收入暴漲10倍。

作爲美顏修圖類別軟件，進入門檻偏低，同類型產品數量龐大並且產品區別不大。單單就美圖公司一家而言，其旗下就擁有美顏相機、美妝相機、潮自拍、BeautyPlus等多款美顏APP產品，美圖秀秀仍處於美顏市場的主流，很大程度上得益於入場最早。

然而在2018年3月以及6月，由於對內容清查，各應用商店暫時下架了美拍App。同時，抖音、快手等短視頻應用的興起，也在極大程度上擠壓了美拍的生存空間。

互聯網行業資深研究員丁道師指出，「一方面是美圖手機生存空間被壓縮，另一方面是抖音等短視頻平臺火爆搶佔用戶時間，威脅美拍的市場份額，美圖社交化轉型，或是扭轉企業頹勢、但就目前競爭格局來看，美圖道路依然艱難。」

儘管2018年上半年美圖互聯網增值服務及其他收入較同期增長74.7％達到2.868億元人民幣（約13億新臺幣），但美圖整體的月活躍用戶從2017年12月的4.158億下降到了2018年6月的3.499億，降幅達到15.9％。其中美拍用戶的月活躍數降幅高達56.4％，平均月付費用戶數也較同期下降34.4％。

除此之外，美圖秀秀、美顏相機的用戶也出現下降。互聯網行業分析師李成東對《商學院》記者表示，「對於美圖來說股價走跌似乎並不致命，最致命的是用戶數的大幅下滑，這必將使其未來發展陷入最危險困境。」隨着市場競爭的加劇，美圖市場份額將逐漸萎縮。

美圖公司公關部相關負責人曾對《商學院》記者透漏，美圖將希望寄託在美圖秀秀上，旗艦產品美圖秀秀升級爲新型社交平臺，將從兩方面推動月活躍用戶的增長：首先，它將有更多的使用場景。除了美化圖片，用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內容，從而增加流量及活躍用戶數。與此同時，它將增加男性用戶的使用量，擴大月活躍用戶羣。

▲《美圖秀秀》新增社交圈後，成爲網美出沒社羣。（圖／記者洪聖壹攝）

但新版本的更新卻遭受用戶反彈，「每次一打開我就趕緊往上拉，我只是想簡單地修個圖而已。完全不想看他們的內容。」賈藍是一名美圖秀秀的深度用戶，他表示幾乎所有自拍都需要經過美圖秀秀修圖，但改版後的軟件卻讓她感覺多此一舉。

李成東解釋，「究其原因，主要有兩點，一是美圖對於社交的理想化過重；二是社交產品不夠新。」他認爲，美圖秀秀作爲一個月活躍用戶1億、總活躍用戶接近5億的大流量平臺，利用自身原有資源整合再沉澱這一招算得上是討巧。但在社交領域，流量資源並不是成功的法門，坐擁5億用戶的美圖秀秀，並不能代表坐擁5億用戶的美圖社交。其次，不夠「新」的美圖社交也成爲了制約因素，網紅萌寵、美妝穿搭、好物推薦等重複內容，在其他平臺都隨處可見，美圖並未能走出另一條新的道路。

曾經用「美麗」和「美顏」打動消費者的美圖，如今卻不再美麗。包含互聯網及智能硬體在內的美圖兩大業務均面臨挑戰。然而帶着強大「社交野心」的美圖，究竟能走多遠，還是得看用戶了。