百度健康10億補貼入局618，“醫藥電商戰”再添新成員

6月7日消息，百度健康於近日上線“全家健康節”，推出10億補貼重點發力醫藥電商，殺入阿里健康和京東健康腹地。

據瞭解，在618活動中，百度健康促銷品類覆蓋了常用藥品、滋補養生、美容護膚等品類，還有1元搶購等大幅優惠電商促銷折扣。此外，百度健康推出東阿阿膠等合作伙伴專業人士直播帶貨，提升平臺醫藥電商服務能力。

與此同時，百度健康還整合醫藥電商上下游資源，聚合連鎖藥店、醫藥廠商等優質合作伙伴，陸續推出“HPV疫苗現貨預約”、“健康過大年”、“重陽節”等活動，其中HPV疫苗預約單日GMV超過2000萬。

去年3月，百度宣佈成立百度健康子公司，這家天然攜帶技術、資本、模式的“巨頭之子”成爲繼阿里、京東、騰訊之後，醫療健康賽道上新的重量級玩家。

憑藉差異化的發展戰略，百度健康按下“加速鍵”這一年，發展進度不可小覷。

2020年5月，百度健康推出“直播直達問診”創新服務，開啓一對一直達諮詢；7月，百度健康糖尿病中心正式上線；2021年1月，百度健康與海爾戰略合作，爲用戶提供多元健康服務場景；2021年3月，百度健康成立一週年，宣佈首家共建互聯網醫院落地。

今年2月百度發佈Q4財報，在財報電話會議上，百度透露，與上一季度相比，百度健康視頻的日均播放量增長了92％，醫療專家主持的視頻直播日均場次增長163％。科普、問診優勢突出，充分盤活了百度移動生態從搜索起點到終點的服務閉環，展現了百度生態多元化的變現能力。

4月26日，百度集團執行副總裁沈抖在百度移動生態大會上透露了公司旗下移動產品的最新數據，其中百度App月活躍用戶數5.58億，百家號創作者420萬，智能小程序數量66萬，百度健康每日服務用戶超過1億。

沈抖還提到，健康將會作爲2021年關鍵賽道之一，並且要深度參與到產業中。此次，百度健康進一步發力醫藥電商，也是百度瞄準大健康賽道的關鍵動作。

百度健康的目標不僅是構建醫藥電商生態服務體系，而是要打造一站式、全品類醫藥服務平臺。以健康內容爲基礎，在百度服務化戰略指引下，百度健康服務能力進展加速，充分利用自身的搜索引擎優勢，以搜索爲切入口，打通“科普+服務”路徑。

數據顯示，目前，百度健康平臺聚合30萬+專業醫生和醫學專家，通過問診、科普結合醫藥電商的模式形成健康服務閉環。

2019年，我國醫療支出佔GDP的比例爲6.6%，而在美國這一比例爲19.4%，且還在逐年上升。巨大賽道規模和需求需求，讓新老巨頭趨之若鶩，擴展自己的醫療事業版圖，成爲BAT競爭新的突破點。

伴隨着百度健康的入局，勢必會改變大健康領域的格局。有人認爲，大健康領域從此將形成百度健康、京東健康、阿里健康“三國殺“的格局。三家巨頭都擁有天然的流量牛，在流量和用戶方面具備天然優勢，所以這場醫藥電商領域的大戰勢必激烈無比。（一橙）