牀墊“刺客”，慕思都收割了誰？

文/未來科技觀察

自冰淇淋刺客之後，現在，牀墊刺客——慕思又被挖了出來。實際上，在招股書事件之後，許多人也認清楚了慕思的真面目，即披着洋貨外殼的國貨。

慕思公司的官方英文名爲De Rucci，據說是以法國設計師命名的。在古早時代的慕思廣告中，還充斥着“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念。而慕思整個品牌從出現在人們視野中以來，就一直呈現出一副“法國血統，牀品高奢”的姿態。但實際上，慕思只是用一個洋老頭的臉，騙了中國人整整12年。

慕思除了打着洋貨的旗幟欺騙了中國消費者，更是名副其實的牀墊刺客。慕思之貴，人們有目共睹。

在京東上，慕思牀墊便宜的一兩千元，貴的要十幾萬元，價格完全不輸國際一線品牌。在慕思官方旗艦店上，一款“慕思（de RUCCI）乳膠牀墊雙人微感小口徑迷你獨立彈簧牀墊1.8m 1.5米星級體驗版 卡諾亞 1800*2000*180”的產品，售價高達40299元；另外還有多款牀墊產品售價在萬元以上。

然而，如此高昂的價格，卻並沒有換來匹配的牀品質量——慕思銷售雖然宣稱公司的牀墊擁有各種尖端的技術，但公司爲此付出的研發費用實際卻低的可憐。2019年至2021年，慕思股份的銷售費用分別爲12.1億元、11.05億元和15.96億元，銷售費用率分別高達31.32%、24.82%和24.63%；其中，廣告費支出佔大頭。報告期內，慕思股份的廣告費用分別爲4.45億元、3.96億元和4.8億元。而對比之下，同期慕思的研發費用分別爲0.74億元、0.9億元、1.5億元，三年的研發費用還不及一年的廣告費。

當然，慕思也終將爲自己的欺騙付出代價，近日，慕思發佈半年報。財報顯示，慕思2022年上半年實現營業收入約27.52億元，同比減少2.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約3.07億元，同比減少5.95%。營收和淨利這兩大財務指標均不及此前預期。

慕思給出的原因是，2022年上半年各種不確定性交織在一起，新冠疫情在國內依然持續反覆，公司經歷了比上年疫情期間更爲複雜的運營環境。其中3-5月期間發生在深圳、東莞、上海的嚴重疫情，一定程度上影響了公司華南華東兩基地正常運營及華東華南兩區域市場的線下銷售。

但實際上，除了疫情之外，越來越多的消費者和投資者正在對慕思此前的誇大宣傳甚至是虛假宣傳提出質疑。慕思股價近期也變現不佳。6月23日，慕思股份在深交所主板上市的發行價格爲38.93元/股，上市首日收盤價報56.06元/股，較發行價大漲44%，但後來便一路下行。截止8月24日收盤，慕思股價報38.36元，已經跌破發行價。

或許，在二十多年前，使用一張找不到具體對象的，也無法具有技術專業權威的外國老頭照片，在品牌初期，十多年前的中國消費市場，是一種常規也是非常有效的糊弄國人的品牌手段。但是在已經建立了品牌，並且讓自己品牌定位爲一個國際專業品牌的慕思牀墊的今天而言，還是一如既往地收割國人智商稅的品牌與營銷套路玩法，幾乎可以說是低俗了。慕思的明天，已經不再值得期待。