洪江古商城：“湘西明珠”傳承“商道”傳奇

這是4月10日在湖南省懷化市洪江區拍攝的洪江古商城（無人機照片）。新華社記者柳王敏攝

新華社記者明星、柳王敏、陳思汗

被譽爲“湘西明珠”的湖南洪江古商城，近年來在特色小鎮“文旅融合”的熱潮中，閃現出神奇的光彩。

記者看到，在洪江古商城旅遊，體驗式互動是其最大特色。遊客們在觀看“鏢傳四海”“護稅徵釐”等表演時，還可參與扮演鏢師、稅官、師爺等角色。

景區負責人餘芳說：“洪江古商城區別於其他文旅小鎮的最大特色是商道文化，這也是古商城靈魂所在。它讓每一個來過的遊客都印象深刻。”

這是4月10日在湖南省懷化市洪江區拍攝的洪江古商城（無人機照片）。 新華社記者柳王敏攝

懷化市洪江區文化遺產保護中心主任樑斌介紹，這裡歷史上是滇黔與滬漢之間水運的必經之地，西南山區的木材、桐油、藥材、山貨由洪江經水路外銷，從沿海運回的食鹽、布匹、百貨則由此散往湘、黔、鄂、桂、滇邊遠山區。

文物部門的調查顯示，洪江古商城仍斷續保存約4公里的青石板路和石板碼頭。古城內的18家報館、23個錢莊、34所學堂、48個半戲臺、上百個作坊店鋪，恰似一幅直觀反映明清時期社會市井全貌的“清明上河圖”。慶元豐、肖恆慶、劉同慶、徐榮昌等“八大油號”所創的洪油品牌曾經富甲一方，馳名海外。

悠久的重商傳統，發達的商業文明孕育了洪江獨特的商道文化。“一個包袱一把傘，來到洪江當老闆”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“外圓內方”的警示柱，“義方恪守”的門聯，“吃虧是福”的家訓，“對天勿欺”的警語……洪江古商城景區講解員賀珍芳介紹，這些元素讓人感受到洪商文化中艱苦創業、誠信爲本、靈活多變、精於籌劃、注重商德、回報公益的核心理念。

憑藉豐富的歷史文化資源優勢，湖南省海峽兩岸交流基地、首批湖南省中小學生研學實踐教育基地相繼在洪江古商城掛牌，學生在遊覽景區、瞭解景區文化後，可參加洪江草龍編制、“里仁爲美”角色扮演、“鏢傳四海”等實踐活動。

懷化市洪江區文旅廣體局局長明芙蓉說，研學產品立足本地商道文化特點，將民間藝術、中醫文化、珠算文化、報紙設計、湘商文化等內容與學校課程有機結合，讓學生在寓教於樂中提高綜合素質。

近年來，懷化市洪江區立足全域旅遊發展，在保護好文物和古建築的前提下，對洪江古商城進行旅遊開發，打造“白天+夜間”的旅遊場景，凸顯“明清風貌”“民國風情”“商城特色”“洪江記憶”，精心編排的全新體驗式互動表演活動深受遊客喜愛。

2021年春，洪江古商城景區大型文創景觀燈正式對外開放，一步一景，流光溢彩；同步推出的“又見小城故事”沉浸式夜遊項目如夢如幻，吸引了大量遊客前來“打卡”，與景區配套的煙雨洪江商業街區夜間客流量大幅超過日間，當地酒店、民宿一房難求。洪江古商城如一顆“夜明珠”，呈現出迷人魅力。

浙江遊客孫迪說：“傳統的歷史雖然具備深厚的文化底蘊和內涵，但是不容易被接受，以故事的方式重現，富有樂趣，互動式的設計令人有置身其中的感覺。”

4月10日，在湖南懷化洪江古商城，導遊（右一）在給遊客講解。新華社記者陳思汗攝

4月9日，遊客在湖南懷化洪江古商城遊玩。 新華社記者陳思汗攝

4月9日，遊客在湖南懷化洪江古商城遊玩。 新華社記者陳思汗攝

這是4月10日在湖南懷化洪江古商城拍攝的一景。 新華社記者陳思汗攝

這是4月10日在湖南懷化洪江古商城拍攝的一景。 新華社記者陳思汗攝

這是4月10日在湖南省懷化市洪江區拍攝的洪江古商城（無人機照片）。 新華社記者柳王敏攝

這是4月10日在湖南省懷化市洪江區拍攝的洪江古商城（無人機照片）。 新華社記者柳王敏攝