迴歸理性！CBA聯賽開啓體育版權費的"下降通道"
2020-21賽季的CBA聯賽開戰近一週，目前的網絡平臺上，只有咪咕視頻和央視頻可以收看CBA聯賽的直播。不僅是CBA聯賽，從9月初PP體育與英超的分道揚鑣以及騰訊體育以低價接手英超聯賽來看，各大網絡直播平臺對於體育賽事版權的爭奪已迴歸理性。
一項賽事在經過拍攝或錄製後便形成了賽事節目，賽事的所有者擁有這些賽事節目的版權，他們會以一定的價格對外進行售賣，有時直接賣給轉播商，或是賣給版權中間商。當一項賽事是由若干場比賽組成的時候，賽事版權可以是全場次版權，也可以是部分場次版權。當一個播放平臺宣傳其獲得一項賽事的版權時，其有可能能夠播放全部的比賽，也可能只擁有部分場次的版權。賽事版權在購買的時候，根據不同授權地域的範圍大小，在版權價格上也會相應有所高低。
中國體育產業快速發展之初，各大網絡平臺對於熱門職業賽事的版權爭奪曾呈現出白熱化的態勢。儘管賽事版權對於很多平臺來講仍然是拓展體育資源的重要版圖，但在今年新冠疫情的大背景下，版權價值大幅降溫，進而趨向合理已然成爲市場的自然規律，多家企業高價紛爭的景象已經一去不復返。
以中國男子籃球職業聯賽爲例，經過中國籃協以及各方面的努力和運作，中職籃聯賽已經和中超聯賽成爲國內最具影響力和品牌價值的職業化體育賽事，“夏看中超冬觀CBA”已成爲很多體育愛好者的生活習慣，不少網絡平臺爭相購買中職籃賽事版權。但今年受到新冠疫情的影響，正常的賽程無法保證、賽制由主客場制改爲賽會制、觀衆入場受限……這些因素讓購買CBA版權的一些網絡平臺不得不“三思而後行”。
由於CBA對外援政策的修改，客觀上也會影響到觀衆和球迷的收視慾望。減少外援出場節次、制定外援工資帽等政策的本意是更好地鍛鍊國內球員，這些做法確實收到了明顯效果，但同時球迷也直觀感受到了“聯賽觀賞性下降”。
這個賽季林書豪的離去、易建聯的長期缺陣，不少球迷對於CBA的關注度下降了不少，可以說這也是CBA版權變冷的原因之一。
隨着騰訊和優酷兩家公司與CBA版權的合同到期，今年4月，中國移動咪咕公司和CBA公司達成五年續約，業界報道此次CBA新媒體版權續約達到20億元，創造了CBA歷史上單筆合作費用的新紀錄。據報道，儘管今年的賽事受到疫情影響，但咪咕沒有壓價，且出價遠高於其他平臺。
咪咕之所以在疫情期間果斷出手拿下CBA轉播權，實際上是出於對體育領域整體佈局的考慮。背靠中國最大的通信運營商中國移動，讓咪咕有了足夠的底氣——其最大優勢是依託於中國移動的5G技術優勢以及龐大的用戶體量。騰訊和優酷若想共享版權就需要給出同等價位，優酷率先表態不再續約，而騰訊在經過幾番博弈之後，最終也放棄了續約。
受新冠疫情影響，各大互聯網企業的收支遭遇到前所未有的衝擊。除了CBA的版權變化之外，9月3日PP體育宣佈與英超解約，雙方的合作之路走到了盡頭。PP體育在官方聲明中表示：與英超在版權價值方面存在分歧。
一邊是全球最昂貴的足球賽事，一邊是中國最大的體育賽事直播平臺，雙方的正面交鋒引起了行業的關注。PP體育總裁王冬在2020國際服貿會上曾對記者表示，疫情加速了體育賽事版權市場迴歸理性，“燥熱的體育版權市場需要適時降溫，這將是疫情後體育產業最大的趨勢之一。”
自天空體育在1992年高價拿下英超獨家播放權以來，體育版權市場經歷了一段狂飆突進的時刻，價格一路高飛猛漲。如今，在疫情巨大的影響之下，持續了近30年的漲勢似乎要畫上句號，版權市場多米諾效應開始逐漸顯現。早在7月份，與NBA簽下5年15億合同的騰訊體育，宣佈未來將NBA業務轉交給騰訊視頻，版權成本由騰訊視頻承擔。放眼國際賽事，在新一輪的版權續約中，NBA、西甲、法甲等的版權價格也迎來了近幾年的首次下降。
高價競奪版權的時代已成爲中國體育市場的昨天，當下各大體育平臺已逐步重視自身的運營，重視投入產出，逐步擺脫對賽事版權的過度依賴。