《馬里奧跑酷》賣68元 作爲跑酷手遊會不會太貴?
不久前，任天堂終於宣佈了《超級馬里奧跑酷》（Super Mario Run）的上架日期以及最終定價。本來是一個天大的喜訊，卻在業界引發了不小的爭議。
我們先來看看當時官方公告。《超級馬里奧跑酷》將於12月15日起陸續上架151個國家和地區的App Store。遺憾的是，中國大陸並未出現在首發名單之中，但是遊戲會率先登陸中國香港和臺灣地區，自帶繁體中文等11種語言。
至於玩家關注的定價問題，任天堂表示遊戲將採用F2S模式（Free to Start），即免費下載試玩部分內容。如果想要體驗全部的三種模式，玩家則需要花費9.99美元（約合人民幣68元）購買完整版。
《超級馬里奧跑酷》公佈細節，引發爭議
暫且不論任天堂爲什麼會對“超級馬里奧”這個超級IP在國內的影響力置之不顧，遊戲所採用的F2S模式以及將近10美元的定價完全是在挑戰現行的手機遊戲標準，成爲玩家、媒體以及業內人士三方討論的焦點。
9.99美元的定價會不會太高？
大家普遍都提出了一個疑問：對於一款由“超級馬里奧”IP改編的手機跑酷遊戲而言，9.99美元的定價是不是太高？
首先來看普通消費者怎麼說：
這位署名@arthurdelacruz推特用戶寫道，《超級馬里奧跑酷》值9.99美元嗎？可能不值這個價。但是我願意買。
但是，並非所有的人都能如此理智，願意爲情懷買單。下面這兩位推特用戶直接用“F”開頭的髒話問候任天堂北美官方推特賬號@NintendoAmerica。
媒體對此也頗有微詞：
外媒Technobuffalo撰文稱，這個價格確實要比Square Enix那些離譜的JRPG要便宜，但是9.99美元買一款手機跑酷遊戲，還是太高了。
專注任天堂新聞的網站Nintendowire在推特發起了一個“你是願意花9.99跳進還是跳出《超級馬里奧跑酷》這個坑？”的投票活動，共有2917人蔘與投票，其中48%的人認爲定價太高，僅有27%的認爲價格合適。
據英國遊戲媒體Pocketgamer產業站的調查顯示，開發者們普遍認爲，以超級馬里奧這個IP的知名度和影響力，遊戲發行之後依然會收穫大量的付費玩家，尤其是任天堂的迷弟迷妹們會第一時間“下手”。
各方觀點總結起來就一個字：貴。相比傳統的付費遊戲動輒幾十美元的定價，《超級馬里奧跑酷》的價格只能算是入門級，但是將其置於手機遊戲的範疇，這個價格就不夠“不友好”。
一般而言，App Store的遊戲定價區間介於0.99美元到9.99美元，低於2.99美元的價格的接受度較高，而9.99美元堪稱“天價”，這個價位的遊戲往往都是傳統意義上的大作，帶來的是3A級的遊戲體驗。比如，Supergiant出品的賽博朋克風RPG《晶體管》（Transistor），以及近日上架的老外打造的武俠ARPG《翡翠帝國》（Jade Empire）移植版等。
68元的《晶體管》帶來的是3A級大作經驗
反觀《超級馬里奧跑酷》，以跑酷類型切入，首先就引發了玩家的擔憂。根據早前公佈的遊戲細節來看，它的玩法並沒對跑酷這個氾濫的類型有任何建設性的改造。因此，這款超級IP改編大作顯得性價比不高，這也是各方對定價最大的質疑。
但是，從另外一個角度考慮，任天堂“敢爲天下先”爲一款跑酷手遊開出如此高的定價，說明他們對於遊戲的品質充滿底氣，再加上IP光環以及蘋果的大力支持，儼然“皇帝的女兒不愁嫁”。
但是，既然他們現在鐵了心要做，那麼一定要賺錢。
F2S付費模式會成爲手遊行業的新標準嗎？
君島達己領導的任天堂似乎有意跟其精神領袖巖田聰時代劃清界線”。
2011年，巖田聰明確表示不會湊熱鬧去做手遊。但是面對自家硬件和傳統主機遊戲銷量雙雙衰退，曾經的信誓旦旦都成爲過眼雲煙。
2014年，巖田聰先生在接受《時代雜誌》（Time）採訪時表示，非常反感F2P這個詞，認爲這個模式對消費者不夠真誠，並且強調它應該用更爲準確的F2S（free to start）詞彙來描述。
君島達己領導的任天堂似乎有意跟其精神領袖巖田聰時代劃清界線”
然而，事與願違，《超級馬里奧跑酷》正是採用了F2S模式，即讓玩家先試玩，解鎖全部遊戲則需要付費。
當然，隨着時代的變化，F2S的概念也進行了適當的升級。從根本上來講，它依然是一種特殊的F2P模式。按照《超級馬里奧跑酷》的定義，F2S模式的要求更加苛刻，玩家如果不付費進行解鎖，就無法體驗後續的內容，而傳統的F2P模式沒有設立任何門檻，主要在遊戲內購上做文章，直接受到影響的是玩家是否在遊戲世界裡變得更厲害，內容的完整性一般不受影響。
如果說任天堂採用F2P模式製作的第一款手遊《Miitomo》和授權給Niantic製作的《精靈寶可夢GO》還是處在實驗階段的話，那麼，任天堂將全新的F2S模式與超級IP“馬里奧”結合而產生的《超級馬里奧跑酷》則完全是在“搞事情”，通過與蘋果的深度合作，這家日本公司清楚地表達了“希望在手遊領域推動全新的付費模式”的立場。
衆所周知，F2P觀念在整個手遊行業根深蒂固，以“挑戰者”姿態出現的F2S模式想要真正的成功，還面臨着許多困難。
首先，它如何才能撼動F2P模式的根基？
F2P模式之所以廣泛被採用，是因爲它能夠最大範圍地吸納用戶，然後持續地帶來收入。從商業的角度來講，F2P模式以利益優先，並無嚴重的“過錯”，但是關鍵問題在於，廠商對這一模式的無節制的濫用，搞臭了F2P的名聲，從而讓消費者出現負面情緒，甚至影響到遊戲的銷量。而且F2P模式橫行也在一定程度上妨礙了遊戲的公平性，玩家消費越多，理論上就越厲害。
F2P模式氾濫成災
儘管F2P模式“罪孽深重”，但是，上至上游的遊戲內容生產者，下至蘋果App Store、Google Play等直面消費者的渠道，整個手遊行業已經對此信手拈來，完全沉浸在這個模式所編織出的“繁榮盛世”之中，不斷解鎖着“日流水破千萬，月流水破億”的成就。
這個時候，任天堂試圖成爲一個“破局者”，他們選擇了從上游的App Store“擊破”。從有計劃地亮相蘋果iPhone 7新品發佈會到App Store破天荒加入預約服務，任天堂得到了蘋果的大力支持。事實上，蘋果的業務重心主要是銷售硬件，App Store中海量的應用主要任務是更好地推動硬件的銷售，蘋果並無意推動應用付費模式的改變。既然任天堂有這方面的需求，雙方不妨抱着合作的心態試他一試，最終的局面極有可能走向雙贏：任天堂成功推行新模式，爲後續的遊戲奠定基礎；而蘋果方面也會樂意看到F2S模式下更多的優質應用出現，拉昇App Store的整體水平。
從《超級馬里奧跑酷》亮相蘋果新品發佈會就在尋求蘋果的最大支持
其次，任天堂之所以敢在《超級馬里奧跑酷》上實驗F2S模式，原因在於“超級馬里奧”這個大IP在30多年裡已經在全球範圍內積攢了超強的號召力。也就是說，如果沒有噱頭，或是缺乏超強IP的“鎮樓”，廠商盲目選擇這個模式可能會遭遇失敗。當然，如果你遊戲的品質確實過硬，在體驗章節就牢牢地抓住玩家的心，也不是沒有成功的可能。
目前，《超級馬里奧跑酷》的預約人數已經超過了2000萬，這其中到底有多少人轉換成真正的全版本購買者呢？這個懸念還要維持到12月15日。但是，任天堂利用F2S模式來敲碎現行的盈利模式中存在的假象，讓整個行業重回到付費遊戲的“原生態”，值得點贊，是時候需要一個更加規範的市場制度了。
《超級馬里奧跑酷》到底會帶領任天堂進天堂還是地獄？
無論是9.99美元的高定價，還是頗有開創性的F2S模式，任天堂在《超級馬里奧跑酷》身上既下了一盤棋，也下了一波賭注，危機和機遇並存。
如果《超級馬里奧跑酷》最終的銷售數字能夠達到預期，不僅會成功檢驗任天堂的手遊策略，同時也是對公司整體的手遊計劃的肯定和突破。但是，一切相反的話，這不僅會傷害到馬里奧這個品牌，可能還會擾亂任天堂中長期的手遊策略，對於新任社長君島達己的領導能力也是一種挑戰。
一念天堂，一念地獄。任天堂就是這樣做了，既然有先鋒開路，總會有人跟上，我們不妨拭目以待。
歡迎參加——愛玩網百萬稿費活動：當金牌作者，開本站專欄，領豐厚稿費，得專屬周邊！
詳情請看這裡
遊戲專欄投稿信箱：otaku@vip.163.com
歡迎訂閱愛玩APP的《百萬投稿每日精選》，更多精彩等着你！