美國不讓使用舊名稱 中國麥當勞「一氣之下」改名金拱門
▲ 多數正在進入中國市場的西方企業認爲，音譯已經過時了，因此開始選用那些能激發人們想像空間的中文名稱。（圖／達志影像／美聯社）
麥當勞公司去年10月將中國註冊名改爲「金拱門」，引發全球熱議，中國中信資本董事長及首席執行長張懿宸15日出席香港的亞洲金融會談時表示，其實當初是想沿用「麥當勞」舊名，但美國總公司不同意使用，於是「一氣之下」乾脆就叫金拱門！
據《澎湃新聞》報導，張懿宸談起去年引發轟動的麥當勞改名事件，表示本意根本不是營銷，「我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門」，但最後卻成爲2017年網路上最轟動的行銷，關於這條新聞的網路閱讀量高達90億次，「這種營銷度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。」
▲中國麥當勞名稱改爲金拱門引起熱議，當地網友把各大連鎖品牌惡搞KUSO，星巴克也變成白毛女咖啡。（圖／資料照）
麥當勞在中國、香港約有2700家餐廳，2017年初所有門市經營權已由中國中信集團及凱雷投資集團買下，並於7月31日正式完成收購交接，目前麥當勞母公司仍持有20%股份。中國麥當勞也在官方微博發文證實，強調僅是公司名稱改成「金拱門」，外在商標仍是使用「麥當勞」，並無更動。
麥當勞中國公司執行長張家茵去年11月受訪時曾表示，中信、凱雷入主後，麥當勞品牌雖然沒變，但美國公司由大股東變成小股東，麥當勞中國成爲特許經營商，商標可以繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，從法律的角度上來看，改名確實有必要。
張家茵表示，之所以會命名爲「金拱門」，是因爲麥當勞標誌的形象設計，像兩道金色拱門，公司內部也一直使用「Golden Arches」（金色拱門）之稱，巴西麥當勞註冊名也是使用葡萄牙語的金色拱門，所以公司改名也決定選用中文翻譯。
▲中國麥當勞改名爲金拱門，讓當地網友熱議不斷。（圖／取自大陸麥當勞微博）▲網友超級狂，依照各大食品商標樣式發揮想像力，把星巴克變成白毛女咖啡、百事可樂改稱太極可樂。
去年改名消息曝光，大陸網友全部笑歪，紛紛留言表示，「聽說你們改叫金拱門了？哈哈哈哈哈哈哈……，這個名太他媽好笑了！」、「媽呀，好土啊，被中國土豪買下之後果然開始變low」、「高層腦子被門拱了？想得出這麼low的名稱」、「那KFC要改叫俏老頭嗎？」、「以後麥噹噹改叫金拱拱了嗎？」、「你這隻走中國特色主義道路的外國雞！」
此外，網友也發揮創意，連帶把其他連鎖品牌名稱大改造，依照商標圖案將星巴克KUSO成「美人魚咖啡」或「白毛女咖啡」；時尚名錶勞力士改稱「皇冠牌手錶」，超跑藍寶堅尼改爲「牛牌汽車」。
▲ 除了思考中文含意，西方企業也得確保中文名稱沒有被搶走。（圖／達志影像／美聯社）
雖然多數網友認爲改名土又俗，但根據《經濟學人》報導，上海朗標諮詢公司（Labbrand）副總裁劉芳（Amanda Liu）表示，多數正在進入中國市場的西方企業認爲，音譯已經過時了。企業開始選用那些具有意義、能激發人們想像空間的中文名稱，例如寶馬（BMW）和可口可樂（Coca Cola），命名過程可讓企業思考自己想在中國建立什麼樣的形象，以微軟公司旗下的職業社交網站LinkedIn爲例，中文名爲「領英」，多了一份優越感的含意。
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