美國“黑五”消費依舊強勁 但實體店幾近腰斬

（原標題：美國“黑五”消費依舊強勁，但強的只有電商，實體店幾近腰斬）

美國今年的“黑色星期五”消費依然強勁，但疫情背景下，隨着大批顧客由實體店轉戰電商網購，兩端銷量呈現顯著分化，零售業格局得到進一步重塑。

擅長做實體店面數據統計的分析公司RetailNext的最初統計數據顯示，往年“黑五”期間美國全民瘋搶的場景今年不復存在，到店客流量同比慘遭“腰斬”，降幅達48%。同時銷售額下降了約30%，其中服裝、鞋類和珠寶銷售額降幅均超過50%。

而另一邊，根據Adobe Analytics的數據，在線銷售額則較上年同期大增22%，達到90億美元，創下2019年“剁手星期一（Cyber Monday）”以來最大銷售紀錄。

該公司稱，今年的11月30日“剁手星期一”有望刷新去年記錄，銷售額預計同比增長15%至35%，達到108億美元至127億美元，成爲有史以來規模最大的在線消費日。

今年整個假日銷售額來看，美國零售聯合會(National Retail Federation)預計將同比至少增長3.6%，至約7550億美元，其中網購銷售額將至少增長20%，至約2020億美元。

亞馬遜、Best Buy等電商平臺上，許多商家今年給出了與往年實體店銷售相同的優惠，使得在線銷量得到提振。實體店零售則越來越向沃爾瑪等大型連鎖超市集中，爲了減少外出逗留的時間，消費者更願意在這些從果蔬到玩具一應俱全的場所購物。

AlixPartners零售業務全球聯席主管David Bassuk稱，大型零售商正“以消費者想要的方式，方便、快捷地提供商品”，並能從中獲利，贏得更多市場份額。

美國零售聯合會CEO Matthew Shay表示：

消費者的購買行爲已經發生了變化……他們正試圖限制出行次數，一次性購買多種商品。不過，那些專門化的零售商也正在尋找競爭的方式。