年入2300億！“廉價”中產三寶，拿下摳門中產，連窮鬼都不放過

引言：曾年入幾十萬的他們開始跑折扣店消費了。

人是圈子的產物，當中產階級變成一羣高消費人羣代言詞的時候，他們也變成了一種消費能力。

他們口袋裡裝着的錢，不一定是他們的底氣，但是談起賺錢的能力，這羣中產能跟你嘮上三天三夜。

開車要開新能源，健身要去Space。AMI、始祖鳥、拉夫勞倫、lululemon等中產必備，同時也是他們的衣櫃必備。

出門腳踩着昂跑，騎着Brompton，累了去星巴克小酌幾口，是他們正確打開品質生活的方式。

但是貌似自從中產三寶開始騰空出世，錢也沒那麼好賺之後。

以前靠運氣和時代賺錢的中產，在消費上也開始發生變化了。

以前往商場門店搶限量版首發球鞋的中產，已經開始往奧特萊斯搶特價AJ鞋了。去過的人更是直言：

“今天的我彷彿經歷了一場生死”

告別“全員鳥人”，穿上“迪卡儂”？

暴跌217億！窮鬼市場擠進一批新中產

曾經大手大腳的消費的中產，彷彿在貴的東西上，消停了。

比起價格，他們考慮得更多的是“值不值”、“配不配”。當不再以貴爲美的中產消失的時候，第一批“受害者”就是賣不出去的奢飾品。

例如前段時間，火上熱搜的，奢侈品業績集體大跳水事件。

在那次事件中涉及的奢侈品品牌有，收入同比下跌近271億元的Burberry、剛收到自己近三年來業績表現最差成績單的LVMH集團、業績下跌的寶格麗、蒂芙尼、YSL、Gucci等。

它們都因爲中產開始不買賬了，而迎來自己事業的低谷期。

當這羣曾活躍在各大高端商場，爲櫃姐櫃哥拉昇業績指標的中產，開始“消失”的時候，櫃姐也從月入4萬變月入400。

畢竟相比起花錢如流水的，爲數不多的富豪。在國內，佔比過億的中產，纔是真正撐起奢侈品業績半邊天的“榜一大哥大姐們”。

而如今，捧紅無數箇中產三寶的中產們，如今又去哪兒了呢？這是連中產自己都會問自己的問題。

除了中產“消失”在高奢商店之外，有一個有意思的現象就是，“窮鬼”市場變得更搶手了。

現在隨便點開一個社交媒體，都可以看見不同的人分享自己的省錢小妙招，教如何才能花小錢辦大事。

這些“小錢”的預算，不再是幾十或者是幾百元，而是千元起步，上不到封頂，下面依然很多追隨者。

看來，告別“全員鳥人”，穿上“迪卡儂”，拋棄消費主義，走向性價比之後，這羣中產，反而活得更輕鬆了。

當以前作秀一樣，揹着LV，踩着GUCCI的中產開始從這個消費怪圈裡跳出來的時候。

“該省省，該花花”，不再是窮鬼的專屬了。

所以，中產拋棄高端商場，涌進奧萊，也顯得不奇怪了。

畢竟，被譽爲窮鬼天堂的盒馬奧萊店，都能讓“節約的中產擠滿盒馬奧萊”變成熱點。

中產擠進奧特萊斯折扣店買中產三寶、四寶、五寶等社交寶物，也只能算是基本操作了吧。

“人傻錢多”的中產覺醒，場面堪比春運

增長 146%！“新消費樂園”悶聲發大財

按這樣的發展趨勢，與其說是中產消失了，消費降級了，倒不如說是當初用來分辨中產，一度成爲中產標誌的“人傻錢多”，開始在他們身上消失了。

也就是說，他們的智商，開始升級了。

可能是當他們意識到，自己以前在商場上用48元只買到一份麪湯上零零散散的飄着幾塊牛肉碎的牛肉麪，但是自己用30多元能買一斤牛肉能吃到吐的時候。

這羣中產看世界的窗戶，一下就被“物廉價美”的大門給震驚住了吧。

而當他們“變聰明”的人多了，人傻錢多的人少了，就和年輕人開始霸佔老年飯堂、自國貿驚現20元窮鬼套餐一樣。

中產開始往“窮鬼恩物”——奧特萊斯折扣店裡擠的秘密（以下簡稱奧萊），也開始瞞不住了。

所以，備受中產所愛的中產三寶，例如Lululemon、Hoka和始祖鳥等品牌，在奧萊都能一站式實現。

變成中產“新消費樂園”的奧萊，笑發財了。

在2019年，就有12家門店的實現銷售額超 100 億元的北京首創奧特萊斯，在去年雙11期間，增加至15家門店後，客流增長高達 132%，銷售同比增長 146%。

內首座首座意大利風格的佛羅倫薩小鎮，去年的營業額也高達 42 億。

擁有 16 萬方的商業面積，近萬個停車位，品牌總數有五六百個的杭州下沙奧特萊斯，年銷售額也高達 20 多億。

王府井奧萊・香江小鎮、百聯青浦奧特萊斯等奧萊店，也同樣以驚人的速度在增長着自己的業績。

其中，奧萊門店數量甚至超過百貨一半的王府井，也在用奧萊的業績，支撐着拉垮的百貨。

由此可見，一邊喊着沒錢，一邊瘋狂消費的中產，他們真的和外界宣揚的一樣，是沒錢了嗎？

從奧萊變成中產的“新消費後花園”來看，還真不是一句沒錢了就能解釋的。

放下自己的階級信仰

愛上打折的中產，2天創造了1個億

奧萊的性質，更像是品牌集體清倉的地方。在這裡，買了兩套衣服也才一千出頭，也算是賺到了。

2件7折、3件6折，四件以上5.5折，看上去打折力度確實非常厲害，但每個進去奧萊的中產，都不約而同的空手進，大包小包的出，消費1000元都是基本操作，全當灑灑水了。

論消費的實際價格，帶羽絨的衝鋒衣動輒三千起，可以說是頂一個普通人半個月乃至一個月的工資。

所以，又回到這個問題了，這羣逛一次奧萊就消費過千的中產，真的沒錢了嗎？

比起中產沒錢的說法，貌似“爲了不變窮鬼，他們消費得更謹慎了”，才比較貼合實際。

畢竟新的錢沒那麼容易賺了，如果再按照以前的消費習慣，坐吃山空，沒準這點家產在將來的某一天，會自己嚯嚯乾淨。

曾經的中產，作爲站在富豪之下的階級，爲了能戴穩高淨值人羣的帽子，他們卷教育、卷工作、卷投資，活活把自己逼成了一份萬物可卷的“捲餅”。

一三學瑜伽，二四泡健身房，五六進修知識，最後一天留給自己社交，有錢一點就打一下高爾夫，騎一下馬，不想花錢的也能去騎行、跑樓、爬山徒步。

他們總能在下班之後，爲自己量身定做更是各樣的“卷法”。

累嗎？高傲的他們可能不會跟你說實話，但很明顯，如今把時間留給自己的中產，也開始換種方式愛自己了。

不想放棄原有的消費階層的他們，第一步就是，開始學會在疼惜自己錢包的前提下，獲得跟以前一樣的品質。

例如單日銷售額超過5000萬，2天銷售1個億的武商MALL的LV門店，絕不是上新了什麼爆款新品，而是因爲“8.5折後可以立省3000”。

按照這樣的折扣的力度，原價2萬的奢侈品手袋，打完折後只需1萬出頭，如果疊加店裡的其他的優惠活動，有些顧客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。

所以，當別人都在猜測這羣中產，自消費降級之後，過得更苦的時候，其實殊不知，他們樂在其中。

這份既解放了錢包又解放了自己的方式，讓他們在消費上放下了自己的階級信仰。

原來自己以前要花大幾千的價格才能買到一雙的“中產最愛”，居然打45折後，就可以用不到800元的價格，入手三雙。

不想放棄原有生活品質，又嚐到低價甜頭的中產，開始瘋狂的擠進“新中產消費樂園”了，倒也不出奇。

奧萊變“樂園”的秘密：

中產變破產，16%的人降級了

房地產遇冷、蘋果手機降價、奢侈品業績暴跌，其實種種表現都證明：

雖說和中產相關的消費在縮水，但在某種程度上，只能說明部分中產的資產在縮水了。

因爲當被視爲“中產購物天堂”的北京西單老佛爺百貨，開始越來越蕭條的時候。

一樓特賣場的人，依然在貢獻自己的“三瓜兩棗”。

看來，他們還是明白了一個道理，那就是，沒有人的錢包是一直會創造財富。

如果再爲所謂的面子和架子，繼續擡着頭走路的話，走到最後怕連頭都沒有了。

雖說關於“中產階級”的定義，目前還沒有一個完全統一且明確的官方數據，不同的研究和報告可能會有所差異。

但據今年1月至2月的財務數據顯示，國內整體的個人所得稅的總收入僅爲3262億元，同比下降近16%。

由於年收入低於10萬元的個人還達不到繳稅的標準，所以年收入十萬，可以說是大家默認判斷，是否能成爲中產的標準。

如果按上面的數據去推算的話，也就是說，截止今年2月，已經有16%的人退出中產行列了。

奧萊變成新中產的消費樂園，看得出來，確實是消費降級了，所謂的追求性價比？看破不說破就好了。

到了週末和節假日，聚集在奧萊運動品牌門店的人，堪比菜市場的早高峰，和春運不相上下。

誰標榜自己愛運動？中產。

當然，其中也混進了不少僞中產和代購，以及精挑細選1雙打五折的球鞋，然後去買單的人。

還有穿着始祖鳥但是沒去過一趟戶外爬山的，穿着lululemon沒練過一次瑜伽的、穿着拉夫勞倫但是沒去過一次高爾夫球場等人。

但是，進了奧萊就別誰也看不起誰，濃烈的搶購氛圍，能一秒讓你夢迴學生時代，瞄準下課鈴聲響第一秒，衝出教室，只爲了搶到飯堂阿姨不手抖的第一碗飯的場景。

根據國內奧萊行業公佈的業績數據顯示，截止去年，國內新開業的奧特萊斯一共17家，奧萊的業態比去年整體增長了9%，全年的銷售額約爲2300億元。

需要奢侈品撐門面的中產開始省錢買折扣品了，這一點，已經變成公開的秘密。

又想購物，又消費降級的中產，拋棄奢飾品後，又撈起了奧萊，讓奧萊變成了新的中產消費樂園。

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