全球“爆火”背後：國產潮玩進化中

4月初，某國外女團成員在社交平臺發佈了一張抱着中國潮玩品牌旗下玩具Labubu的自拍，讓這款玩具一時成爲潮流玩具的頂流：線下旗艦店排長隊，直播間發售瞬間秒空，馬卡龍系列盲盒供不應求。中國潮玩在全球市場迎來了前所未有的火熱。

全球“爆火”的背後，國產潮玩正在“進化”中：與國際知名IP合作推出大師級、收藏級玩具；原創IP豐富文化內涵，提供豐富的情緒價值“圈粉”年輕人；爲中國人物塑像，讓世界領略獨屬中華文明的魅力。

匯聚頂尖藝術家人才國產潮玩“風起雲涌”

樂於嚐鮮、彰顯態度、個性爲王、顏值至上……對於新一代年輕羣體來說，玩具只爲悅己，人生不被定義纔是生活的原則。在包容、多元的社會環境下，作爲流行文化的產物，設計理念各異的潮玩產品顯現出其不可撼動的社交價值，它不僅是年輕人生活態度的表達，更是現代人真實情感外顯的載體。

日前舉行的2024北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會上，迪士尼、星球大戰、尋找獨角獸、開天工作室、TNTSPACE、集卡社、SoapStudio、野獸王國、卡遊等一衆頭部廠牌攜旗下知名IP及限量款產品悉數亮相。其中，國產玩具品牌、國內工作室、藝術家佔據絕對主流。

展臺前大排長隊的TNTSPACE，是一個集潮玩藝術家發掘培養、潮流產品研發生產、IP孵化運營、IP授權跨界、潮玩文化推廣於一身的潮流品牌。旗下受歡迎的原創IP有“拽姐”DORA和“痞帥”男孩Rayan等。

創建於2000年的品牌threezero，致力於推動收藏級玩具成爲普及潮流。該品牌擁有20餘年玩具設計及開發經驗，通過細膩的塗裝功力、精密的機械構造，高度還原IP形象，並且使產品具備精細雕刻技術及高可動性關節設計。代表產品有可動模型變形金剛中的擎天柱、大黃蜂等。

開天工作室匯聚了行業內最頂尖的藝術家人才，擁有衆多全球頂級IP授權，期望打造全球一流的IP收藏品品牌。值得關注的是，品牌既爲中國人塑像，讓世界領略獨屬中華文明的魅力，也爲國外知名IP人物塑像，讓世界感受來源於“中國質感”的震撼。代表作有三國系列藝術雕像擺件、十二生肖雕像擺件等。

Killerbody是集開發、設計、生產和銷售爲一體的潮玩品牌，專注於1：1可穿戴頭盔機甲設計研發，在高端收藏級IP電影可穿戴品類上引領先鋒。精湛的工藝製作，動態還原電影角色細節，結合炫酷的聲光電多處聯動，給機甲愛好者帶來沉浸式體驗。代表產品有電影《流浪地球》中的莫斯機器人、漫威超級影星1:1收藏級可穿戴系列頭盔等。

從製造毛絨到創造毛絨好創意是潮玩“硬通貨”

致力於創造中國高端毛絨潮玩的超級元氣工廠，在過去的30多年裡曾爲全球的IP、品牌、賽事設計與製造毛絨。“每一個毛絨背後所凝聚的，不僅僅是人與時間，更是一筆一畫、一針一線之間，經由每一雙手所傳遞的真誠和美好。”品牌負責人表示，毛絨蘊含着生命和情感，充滿了創造和想象的無限可能。在他們的創意宇宙中，每個IP都有屬於自己的獨特故事，承載着不同的情感和理念，用想象探索着源於生活的未知可能。

其中，源自幻想世界的Cino，最初是一個“簡單”的毛球。它擁有能夠模仿任何物體形態的神奇魔力，是真實世界的投影，也是不同情緒的化身，用百變的形態訴說着與真實世界相關的幻想故事。

阿豆則是一個隨性樂天的臭屁小孩，喜歡裹着毛絨睡衣，踩着球鞋走街串巷，貪吃又有點小迷糊。阿豆希望將快樂傳遞給更多的人，鼓勵大家去發現屬於自己的生活色彩。

無盡之森系列則通過毛絨兔子、貓頭鷹、蝙蝠等小動物形象，講述了在充滿魔法元素的無盡森林裡一系列關於“友誼”“忠誠”與“勇氣”的故事。傳遞“真誠的友誼是我們感受溫暖和勇氣的源泉，更是逆境時，戰勝一切黑暗的力量”。

2024中國本土潮玩行業如何破局？該品牌認爲，好創意始終是潮玩市場的“硬通貨”，而跳出既定規則的舒適圈則是破局的第一步。無論是風格形式、材料工藝，還是功能玩法，都亟待潮玩從業者共同探索，爲潮玩市場持續造新血，讓創意可持續。“面對更成熟的市場和消費者，如何精進產品的品質，攻克長時間存在的行業難題，化解消費者‘詬病’和‘不滿’，也是我們整個行業共同需要解決的問題。”

與不同領域跨界合作將奇思妙想變成現實

自詡是“一家追逐快樂與自由的藝術工作室”，RedmanStudio通過怪誕可愛的IP形象、有趣的潮流周邊產品，以及不同領域藝術家和品牌的跨界合作，將自己的奇思妙想變成現實，陪伴大兒童和小朋友們的日常。

工作室2022年成立於北京，聚集了一羣獨立藝術家和創意人，擅長原創潮流藝術IP的多媒介創作，作品橫跨設計、產品、跨界、展覽、數字化等多個領域，曾多次參加藝術展，並和知名品牌進行跨界合作，致力於讓藝術和潮流成爲更多人的快樂日常。

創造力、跨界一直是該品牌的特色所在。憑藉充沛的創造能力，從自研IP出發，通過洞察年輕羣體在當下時代的情緒需求，藉助更爲日常性的藝術設計語言，不斷創作出更能放大藝術治癒價值的作品，同時聯合了很多有趣的創意品牌和機構，共同碰撞出了讓人眼前一亮的小火花。

在RedmanStudio的IP宇宙中，小紅人家族是專注情緒世界的藝術IP：小女孩迷你麥格該哭哭該笑笑，相信情緒有魔力，有些天馬行空，更多是出其不意；麥格則是相信情緒有魔法的波普女孩，喜歡獨處，偶爾emo，情緒的秘密會一直藏在一把“集憂傘”裡；歐皮則是追逐快樂多巴胺的滑板少年，把每天的心情收集起來別在胸口上，勇敢地去探索遠方；精緻男孩史戴夫和他的精神伴侶組成了摩登雙子星，他們是秩序代言人，讓一切都保持足夠時尚又幹淨整潔的樣子。

潮玩這麼卷，爲什麼還要參與進來？RedmanStudio負責人表示，一切的起點都源自熱愛。“對我們來說，世界上沒有比藝術和創造更酷的東西了。希望更多人也能體會到這一點，可能是被鼓舞，也一樣去在自己的生活裡發揮出更強的創造能力，也可能是真正被治癒，緩解和安撫好焦慮情緒。”

沒有電影和動漫加持的IP能否走得長遠？該負責人認爲，用做IP的思路，去打造兼具“內容和情感價值”的潮玩，把藝術的原創力和感染力，用豐富多樣的作品來呈現。“現在的時代，媒介在發生變化，不像好萊塢一樣，需要大電影大製作，纔會被年輕世代所喜愛。相反，基於體系化的IP構架，一個有趣的內容，好玩的設計，一個極具創意的產品，一次沉浸式的策展，這些都是具有潮流感和文化共識的溝通媒介。”

不少國內潮玩品牌都表示，希望讓世界認識到中國也有很多很棒的原創IP、原創內容和作品，中國的潮玩也可以被國際認可。

2024市場競爭激烈本土潮玩需不斷創新

娃島聯萌圍繞IP衍生品、潮玩手辦和棉花娃娃三大板塊，採用前沿科技與文化，打造多維度的IP場景，爲人們帶來有趣的好玩的產品體驗。品牌代表作甜寶小豬，誕生於2005年10月10日，手感和甜品“大福”一樣軟綿綿的，稀裡糊塗地想要勇敢嘗試未知的一切，喜歡糰子類的點心，一找到暖和或是柔軟的地方立馬就能睡着，每天想吃就吃，想睡就睡，過着自由自在無憂無慮的生活。

對於2024年本土潮玩行業存在的挑戰，該品牌認爲，伴隨市場競爭的激烈化、消費者需求的多樣化、原材料成本的上漲、知識產權保護、國際市場的不確定性等諸多挑戰，本土潮玩品牌需要不斷創新，推出具有獨特性和創意性的產品，提高品牌的知名度和影響力；注重文化內涵和情感價值，開發更加符合玩家口味和偏好的產品。此外，還應加強對國際市場的研究，制定靈活多變的國際戰略，以適應不斷變化的外部環境。

文/本報記者陳斯