四川成都：營造多元體驗場景 激發文旅消費潛力

油菜花開滿地黃，紅葉李如雪綻放……春暖花開的成都平原美不勝收。連日來，成都市內各區縣（市）紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動，通過多元體驗場景的營造，成功吸引了大批市民遊客前往各地體驗田園生活，全市“賞花經濟”越來越“熱”。“賞花經濟”熱度攀升僅是成都文化和旅遊發展的一個縮影。近年來，成都積極踐行文旅融合發展理念，緊扣建設世界文化名城和國際消費中心城市戰略，逐漸形成了“以‘三城三都’爲引導，以滿足市民和遊客日益增長的美好生活需要爲導向，以夜間經濟、週末經濟等爲引擎，以多極多點文化消費活動爲支撐，以‘文化旅遊＋’和‘文化旅遊融合＋’爲核心”的成都文化和旅遊消費模式。

消費場景愈發豐富

去年12月，文化和旅遊部公佈“首批國家文化和旅遊消費示範城市”名單，全國15座城市入選，成都位列其中。成都能夠作爲示範試點，與其大力營造消費場景，帶動居民文化和旅遊消費密不可分，夜遊錦江、天府綠道等“千處城市消費新場景”也讓成都的文化和旅遊消費辨識度與美譽度愈發凸顯。

以成都全新打造的天府綠道項目爲例，春節期間，依託天府綠道和公園等開敞空間，成都以“New year 成都·成都牛”爲主題，開展了100餘場主題活動，營造集遊憩、消費、娛樂等功能於一體的戶外場景，提供有亮點、有記憶點、有幸福感的多樣化遊樂選擇，吸引了近800萬市民遊客走進公園、綠道，感受春回大地的新年喜樂氛圍。同時，在公園中、綠道旁開展了形式多樣的展銷活動，展銷產品品類達200餘種，產品銷售量達30萬件，銷售金額超過8000萬元。

在大力建設“三城三都”的進程中，成都打造了一批“文化爲魂、城市爲底”的精品旅遊大軸線，並推出“大慈寺（太古裡）—339—九眼橋（蘭桂坊）”“太古裡—東郊記憶—熊貓基地”等精品線路，以軸串景、以軸聚業、以軸興文、以軸連片，全方位挖掘旅遊景點沿線的文化內涵和優勢，建成了“從白天到夜間、吃住行遊購娛”一站式體驗消費新場景。同時，已建成投運的沸騰小鎮、都江堰融創文旅城、天府國際慢城、錦繡安仁花卉博覽園、完美世界文創公園等一批極富特色的文化和旅遊體驗項目不僅讓成都市民多了休閒出遊的好去處，更讓來蓉遊客的體驗感大幅提升，爲成都文化和旅遊消費升級增添了新的動力。

此外，成都還通過全面促進旅遊與農業、體育、康養等的有機融合，推出溫江類經堂、大邑南岸美村等一批小而特、特而美、美而精的精品新業態，打造120個以文化創意、運動休閒、康養度假等爲主題的“新旅遊·潮成都”主題旅遊目的地，豐富文化和旅遊消費場景。

消費格局清晰明瞭

近年來，成都以世界文化名城和“三城三都”（世界文創名城、世界旅遊名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）爲統攬，以“夜間經濟、週末經濟”爲驅動，從時間、空間、創新三方面入手，構建了清晰的文化和旅遊消費格局。在構建文化和旅遊消費格局進程中，成都把文化名城建設擺在城市發展的全局位置，出臺《關於弘揚中華文明發展天府文化加快建設世界文化名城的決定》，成立世界文化名城建設工作領導小組，以天府文化爲靈魂、以公園城市爲本底，引領文化和旅遊消費產業提能升級；印發《關於全面貫徹新發展理念加快建設國際消費中心城市的意見》等系列文件，將促進文化和旅遊消費、更好滿足人民羣衆日益增長的美好生活需要納入城市戰略發展目標；印發《成都市開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作方案（2017—2020）》《成都市發展週末文化旅遊經濟促進國際消費中心城市建設實施方案》《關於發展全市夜間經濟促進消費的實施意見》等系列文件，明確了促進文化和旅遊消費、推動經濟發展的具體舉措和安排部署。

通過構建新場景、創造新產品，助力消費升級，釋放市場需求，成都爲萬千市民遊客提供更多美好生活新體驗。2020年，成都舉辦了2020天府古鎮旅遊節、2020天府綠道休閒旅遊節、首屆成都夏季熊貓冰雪節、首屆天府芙蓉園國際燈綵節等一系列文化和旅遊推介活動，有效拉動了文化和旅遊經濟的增長。爲進一步提升文化和旅遊產業能級、增強場景消費活力，助力“三城三都”建設，2020年10月，成都還針對市場需求制定了涉及80餘個重大項目、預計總投資規模達2800億元的《“三城三都”領域投資機會清單》。

作爲大衆熟知的美食之都，成都還通過構建“名菜、名店、名師、名節、名街”餐飲品牌體系，實施首店、小店“雙店計劃”，大力引入海內外美食品牌、培育知名川菜企業、推進重點美食載體落地建設，以美食體驗進一步拉動全市文化和旅遊消費增長。

加速激發消費潛力

目前來看，成都在構建文化和旅遊消費格局、培育文化和旅遊消費場景等方面已走在前列。接下來，成都又將從哪些方面持續推動全市文化和旅遊消費升級，助力全市經濟社會發展？

事實上，早在去年6月，成都印發的《成都市以新消費爲引領提振內需行動方案（2020—2022年）》就提出，將從強化高品質消費新場景打造、促進線上消費等新消費發展、提升消費創新引領能力等方面，提出消費場景項目招引建設和線上消費、首店經濟、小店經濟、夜間經濟等新消費發展的三年工作目標，積極擴大有效需求，進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規模、提升消費品質、引領消費趨勢、促進經濟復甦，推動國際消費中心城市建設。

成都市文化廣電旅遊局有關負責人表示，接下來，該市將從供給和需求兩端發力，通過營造文化和旅遊消費場景，舉辦文化和旅遊活動，持續釋放文化和旅遊消費潛力，進一步規範市場秩序，改善提升服務方式和質量，開展宣傳營銷，充分挖掘調動市民遊客的消費意願和需求，並加大文化和旅遊市場開發力度，適應消費結構轉型升級趨勢，創新消費場景、消費模式，培育新型消費形態，形成新的消費增長極。

按照相關計劃，今年成都將以文化創意、運動休閒、康養度假等爲主題，評選“新旅遊·潮成都”主題旅遊目的地60家、A級林盤景區20家；持續打造包括鄉村休閒地、文博體驗地、文創街區（園區）、綠道打卡地、美食品鑑地、特色民宿等在內的“千處城市消費新場景”；大力發展夜間經濟、週末經濟、數字經濟，分類推出10個夜間旅遊景區、10個視聽劇苑、10個文鑑藝廊，培育夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿等業態，持續優化夜間消費供給；分期推出12類週末精品旅遊目的地（活動），構建空間全景化、體驗全時化、休閒全民化的週末消費新生態，進一步推動文化和旅遊消費升級。