騰訊音樂在線音樂付費用戶超6000萬，成騰訊Q1財報亮點之一

5月20日,騰訊發佈了2021年第一季度業績報告。其中,騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶同比增長42.6%達到6090萬成爲了本次騰訊財報中數字內容板塊的亮點之一。同時,騰訊財報還指出,今年一季度,受音樂流媒體應用的廣告收入增長的推動,騰訊媒體廣告收入增長7%至人民幣33億元。這也是騰訊音樂連續七個季度亮相騰訊財報,成爲推動騰訊營收上漲的重要推動力之一。

在騰訊財報發佈前兩天,騰訊音樂也發佈了超預期的2021年Q1財報。財報數據顯示,在截至2021年3月31日的三個月裡,騰訊音樂的總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元,淨利潤爲人民幣9.79億元,調整後淨利潤達到人民幣12.4億元。整體業績持續穩健超預期,總營收、公司淨利潤、公司調整後淨利潤等核心數據取得亮眼增長,多項業務再獲顯著突破。

作爲騰訊音樂核心業務之一的在線音樂業務這季表現依舊強勁,保持高速增長。財報顯示:第一季度,騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長達34.5%。在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至人民幣16.9億元。廣告服務收入獲得了超100%的同比增長;在線音樂付費用戶達到6090萬,同比增長42.6%。其中環比淨增長爲490萬,爲2016年以來單季最大淨增長。付費率達9.9%,高於2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。騰訊音樂所取得的的成績,不僅展現出了中國音樂市場的強大潛力,更佐證了不久前國際唱片協會IFPI發佈的關於世界音樂市場的數據:“過去五年來,全球錄音產業收入保持着持續快速增長的勢頭,其中,中國是全球前20大音樂市場中增速最快的一個。”

作爲推動在線音樂付費用戶和付費率持續上漲的關鍵,騰訊音樂一直在持續佈局優質的多元內容生態。隨着5G技術的發展,如今用戶對於音樂內容的需求逐漸多元化、細分化,主流消費者不滿足於爲某一個垂直的專業平臺付費。騰訊音樂深刻洞察用戶需求,通過持續拓展覆蓋更豐富多元的海量音樂內容,進一步增強了內容多樣性來滿足用戶的需求。

騰訊音樂財報發佈當天,還與索尼音樂娛樂(SME)共同宣佈續簽長期版權合作協議,根據本次協議,騰訊音樂將繼續在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺,以及包括在線K歌平臺全民K歌等社交娛樂平臺在內的多元場景發行SME全球音樂曲庫。此外,騰訊音樂旗下的在線音樂平臺亦將通過智能音箱、智能電視以及車載音樂系統等特定智能終端設備爲中國大陸地區用戶提供SME曲庫內容。同時,騰訊音樂還將通過創新豐富的宣發方式與多元化渠道,與SME在創新宣發、藝人推廣以及跨界共創等領域進行深度合作與探索。

除了在內容領域上持續深耕,騰訊音樂還通過不斷地創新嘗試與全方位的業務佈局,拓寬行業邊界,從單一“聽”的業務侷限中突出重圍,去探索“發現好音樂、獲得聽、看、唱、表演和社交”爲一體的全方位音樂娛樂體驗。財報顯示,本季騰訊音樂在長音頻、IoT等創新業務上也取得了長足的發展。

2020年,騰訊音樂通過生態聯動,推動長音頻業務的資源整合,還通過與閱文集團等IP方、內容方的合作擴充音頻內容池。財報顯示,今年第一季度,騰訊音樂的長音頻授權專輯數量同比增長超三倍。繼2020年底長音頻MAU規模突破1億後,2021年第一季度長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%。同時,長音頻內容對騰訊音樂旗下平臺用戶規模及其參與度均有積極影響。今年4月,騰訊音樂旗下酷我暢聽和懶人聽書合併升級爲全新長音頻業務品牌懶人暢聽。通過億級用戶、海量內容、成熟的製作技術,騰訊音樂構建起了更加完善的在線音樂與音頻娛樂生態。騰訊音樂還在持續探索基於廣告的長音頻商業化模式,使用戶有更多機會收聽豐富的優質音頻內容。

除了長音頻之外,本季財報還獨立披露了騰訊音樂在IoT領域所取得的成就。在智能終端的內容消費日益普及的趨勢下,公司正在積極拓展旗下整體業務在IoT使用場景的廣泛覆蓋。去年9月,騰訊音樂旗下B端音樂整合服務平臺愛聽卓樂,正式發佈子品牌卓樂雲,以開發B端企業的雲端音樂整合服務市場,並將IoT智能硬件爲重要戰略方向。今年第一季度,騰訊音樂在IoT領域又新拿下了長虹的IoT智能硬件廠商。與長虹的合作中,整合集團豐富的曲庫、MV、長音頻等內容,定製卓樂雲·智能電視音樂解決方案,爲智能電視用戶帶來“聽看唱”的享受。在截至2021年3月31日的三個月裡,公司包含車載系統、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬,同比增長50.0%。

作爲中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺,騰訊音樂始終堅持多元業務齊頭並進,不斷創新,賦予音樂、音頻更多想象空間。在Q1財報爲騰訊贏得2021年的開門紅之後,騰訊音樂也將繼續爲用戶提供優質的音樂音頻娛樂服務體驗,引領行業迎來更好的發展。