旺報社評》搭上小鎮遊熱 重啓陸客自由行

旺報社評

大陸的十一長假，小鎮遊、縣域遊異常火熱。山西汾城古鎮因是熱門遊戲「黑神話‧悟空」的取景地而遊客激增；江西婺源篁嶺因「曬秋」，當地人在屋頂曬農產品的獨特視覺，民宿訂單同比增長3成；有「地平線下古村落，民居史上活化石」之稱的河南陝州地坑院，夜遊門票銷售額暴增。小鎮遊火爆，延續了大陸旅遊市場下沉趨勢，也反映出市場的結構性變化。

情感體驗 消費新特色

大陸旅遊市場增長旺盛，熱門景點一票難求，旺季酒店價格攀高，不少熱門旅遊地出現遊客量過載、旅遊品質低落情況。消費者爲了避免擁擠，逐漸從一、二線城市轉向周邊縣域、鄉鎮轉移。大陸近年高鐵基建完善，爲「小鎮遊」提供便利。

重要的是，大陸旅遊業進入轉型期，將同時帶動市場的成長和洗牌。從發展方向來看，大陸旅遊開發呈「下沉」趨勢。大陸近年積極振興鄉村，提升鄉村基礎設施的同時，重視發掘當地自然風光、傳統民俗等旅遊資源，打造「一村一景」，推動當地旅遊業發展，許多不知名的小鎮因而煥發光彩。

大陸既有商業開發程度高、專業化經營的景區，也有旅居一體的風情小鎮、村落，甚至街區、社區都盡力展現特色，吸引遊人。大陸9月發佈的《全國縣域旅遊發展研究報告2024》顯示，2023年大陸1866個縣域旅遊總收入平均值爲42.95億元人民幣，接待遊客總人數平均值爲508.27萬人次，相比2022年，分別增長41.19%和35.18%。

從需求來看，大陸旅遊消費需求逐漸多元化，更重情感體驗。除了趕路走訪名勝古蹟、名山大川的打卡式「到此一遊」外，近年大陸出現「一地多日」的休閒式親子游、閤家遊，還有更細分的研學遊、非遺遊、康養遊、考古遊等。各地因地制宜，分衆需求、多元供給成爲旅遊市場的新趨勢。

總體來說，注重情感體驗、貼近人文景觀、風土人情，成爲大陸游客消費新特色。到江西婺源篁嶺體驗「曬秋」，是爲了「曬一曬上班味兒」；在河南陝州地坑院，體驗「地下生活」與當地剪紙、捶草印花等傳統手作，體驗式旅遊已成爲大陸新趨勢。

景點視頻 網友心向往

關注人文、注重體驗、觸及心靈的企畫，是臺灣文旅業的優勢。近年，不少大陸文旅項目借鑑「臺灣經驗」經營有成。臺商吳欣濃攜帶「觀光農業」理念，到廣東惠州成立亞維濃生態園，既有大面積花海供遊人觀光，也可體驗水稻的種植和收割，這家集農業種植、旅遊觀光、休閒娛樂於一體的綜合型生態園已成爲大陸官方認證的3A級景區。

浙江安吉借鑑臺灣經驗將當地廢棄礦坑、空殼建築改造成各類咖啡館，與當地青山綠水結合，成爲聞名遐邇的咖啡露營地。統計數據，2023年，安吉咖啡露營接待遊客650萬人次，營收近2億元人民幣。與臺灣合作最多的福建，有130多個臺灣建築師和文創團隊，爲400多個村莊和社區提供旅遊規畫、設計創意等服務。

「小鎮遊」是臺灣旅遊業的重要名片，恆春小鎮、鹿港小鎮、淡水小鎮等，大陸游客耳熟能詳。除獨特的自然人文景觀外，臺灣小鎮最吸引大陸游客的地方在於對當地人文資源的整合和差異化經營。

近年，兩岸民間交流大幅萎縮，陸客來臺不易。一些難得到臺灣，或居住臺灣的大陸人，將在臺灣遊玩的視頻發到B站、YouTube等，包括九份、池上等知名小鎮、村落，也有礁溪等原本在大陸知名度不高的小鎮，還有人深入原住民部落體驗當地文化，不少大陸網友表達了嚮往之情。

大陸先後開放福建居民申請馬祖、金門的團體或個人旅遊簽註，預示兩岸觀光交流前進一小步。兩岸官方應繼續務實開放觀光政策，若能及時重啓大陸游客來臺自由行，趕上這股「小鎮遊」熱潮，既能重振臺灣觀光，又可加深兩岸人民情感交流，何樂不爲？