我們還要被“白幼瘦”審美騙多久？
本文系本站沸點工作室《硬核看板》欄目（公衆號：yinghekb）出品。
在這個提倡多元的時代，爲什麼主流審美卻越來越單一。是誰在制定和操縱主流審美？“白幼瘦”又是如何在資本裹挾下一步步走向主流的？本期硬核看板8分鐘，帶你解讀女性主流審美和資本市場的百年羈絆。
我們還要被“白幼瘦”審美騙多久？（來源：original）
無論你承認與否，“白幼瘦”都在吞噬一切併成爲當下的主流審美。擡頭環顧身邊的明星廣告，低頭看朋友圈裡姑娘們的自拍，坐你對面的同事都開始盤算下班後該去面部美白，還是做熱瑪吉。
01 什麼是白幼瘦？
2014年8月，臺灣作家李敖在《城彩名人堂》節目接受採訪時，被問及喜歡的女人是哪種標準？他答：“瘦、高、白、秀、幼。
此話一出，無疑炸出了當時中國一代男性的心聲。而口無遮攔的李敖誤打誤撞，就被樹成了初代男權kol。
儘管70歲還在找17歲情人的老浪子李敖，將“白幼瘦”信條貫穿始終，但說到底他也只是個先行的總結者，而非審美的開創者。
想知道白幼瘦審美的產生，要從20世紀20年代說起。
02 電視廣告中的審美變遷
想追溯主流審美的源頭，就要先了解是誰在掌握美的話語權：也許在你的固有認知中審美是無關他人的自由選擇。但在消費社會，資本的和審美之間正在以逐利爲共同目的形成一種“共謀”。
資本像一隻看不見的大手控制着時尚，審美和消費動向，而作爲普通人，我們接收它最直接的方式就是—廣告。廣告是時代的窗口，傳遞的不僅是商品，也傳遞每個時代的主流意識和審美標準。
換句話說：“主流審美是資本和時尚共謀下的人造物。”
| 20世紀20-40年代“摩登女郎”
20世紀20年代，女權運動興起，身穿旗袍的旗袍女郎成了都市女性的代表，她們擁有電話，鋼琴等時髦物品，打高爾夫，抽菸，騎馬，有姣好面容和迷人身材。她們年輕貌美，生活富足，是都市最時尚的女性。
1933年，英國利華公司在上海開設中國肥皂公司，力士香皂開啓了中國近代最早的明星代言模式，邀請了當紅女星阮玲玉，胡蝶，陳燕燕等人蔘加“力士香皂明星競選活動”。此刻在大洋彼岸的另一位代言人奧黛麗赫本，則是當時西方世界的審美樣板。
那個時代，由於西方列強的侵入以及辛亥革命對封建思想的衝擊，當時的主流審美非常“摩登女郎”。這反映了打開國門後，人們對現代都市生活的強烈嚮往。
| 20世紀80-90年代“賢妻良母”
1978年是改革開放的第一年。也就是在這一年，中國開始了大規模的商業發展和廣告代言，這一時期的女性形象以溫柔賢惠爲主。
1991年的南方黑芝麻糊廣告，老胡同裡，賣黑芝麻糊大嬸的慈祥目光令人印象深刻。
每個觀衆都能感受到母性的光輝和偉大。這一時期女性形象圍繞“家庭”，她們穿梭於菜市場，日用品商店，客廳，廚房。能用藥品治療孩子感冒，用電器提升生活質量，默默付出，任勞任怨。
這一時期的廣告，通過女性使用廚房用品和丈夫讚揚的目光表現產品的優勢。表現了男主外、女主內的社會分工。中國封建思想認爲，男人要負起一個家庭的重任出門打拼，而女性就應該守護在家中。這使得女性的地位在思想上受到束縛。廣告創意者讓男性去代言汽車和一些高檔場所，女性則代言家居常用物品。一線消費者爲中心的“現代導向”需要女性以家庭生活爲軸心。
| 20世紀90年代中期-21世紀“職場精英”
1992年十四大報告中提出市場經濟體制改革目標確立後，女性思維意識不斷覺醒發酵，想要走出一塵不變的小圈子。
新興的白領身份女性成了這段時間的第一選擇。隨着女性獨立意識的提高，她們開始提升自己的職業素養，離開了家庭圈子的束縛，其他領域做的一樣精彩。
張惠妹在1991年雪碧廣告中展示的就是這樣一種女性形象，在演唱會即將開始時，面對臺下觀衆的熱情高呼，不知道如何開口，同事自信的遞給女明星一瓶雪碧，並且哼唱她的歌曲，在這種情境下，她找到了最好的狀態。
這則廣告展現了努力工作、追求事業的女性“做回自己”，享受工作圓滿完成後的快樂。
| 21世紀初到21世紀10年代“性感魅惑”
進入21世紀初期，女性角色開始走向年輕貌美，姿態婀娜。一些廣告商爲了利益，開始過分誇大身材和樣貌的重要性，嫵媚撩人，性感妖嬈，這段時間涌現出了中國廣告歷史上最cult的影片。
某內衣品牌廣告裡，林志玲邁着優雅的貓步走向鏡頭，然後開始向觀衆撒嬌。跟隨畫外音“由內到外”開始撕扯自己的上衣褲子，並且露出所宣傳內衣內褲的局部。充滿了挑逗和吸引。
海爾的32寸等離子彩電廣告中，只有一位美女通過各個角度展示臉蛋，曲線，充滿誘惑的表情眼神，沒有任何其他內容。
2006年城市女性消費調查結果顯示，“美麗消費”成爲了女性個人消費的首選。報告中爲美麗消費做了定義：就是女性以追求某種美作爲目標，圍繞個人身體全部或局部進行美容美髮，瘦身健體，保健調養等變美、保養的消費。
其中女性消費在整個社會人羣消費重的比重提升最爲明顯，爲了讓自己更佳美好而進行的自我消費，也促使廣告中女性形象展現的越來越多。
消費，購物，經常會被貼上女性的標籤，因此某種程度上可以說女性是經濟消費的主體，通過在廣告中設置虛擬環境，來讓現實中的女性產生使用產品就會變成美麗女性的觀念，以此促進女性購買，達成刺激消費的目的。
2010年，范冰冰在接受《環球人物》記者採訪時說：我要做有最實力的花瓶。此言一出，以“範爺”爲代表的中國強勢女性時代隨之來臨。
21世紀10年代初開始，隨着教育程度的提高，女性獨立自主意識越來越強。女性開始獨當一面，按照自己的喜歡的方式去生活，而不是依附男人。
桂綸鎂在益達廣告裡，騎着機車和身着中性化服裝，被彭于晏當成了男人。
郭采潔的德芙廣告裡表現了女性的強勢面。
視覺疲勞下需要新的女性形象，各行各業都能看到女性面孔，她們要做自己的女王，有個性的活着。
| 2016年至今 “白幼瘦”
把時間倒退幾年，16-18年國內文娛監管開始收緊，導致正值活躍的娛樂資本市場遭受當頭一棒。限古令，限薪令，限韓令，限外令，限制低俗，整治“陰陽合同”。
抓緊監管的最直接後果就是審美單一和盈利疲軟，爲了繼續輸出主流審美，廣告商開始全新的探索。
當廣告商將女性需求拆解成一個個細分需求，他們發現，年輕，白皙，高挑是每個時代女性都脫不開的。
如同老人怕死，小孩怕笨，男人怕軟，怕自己不再“白幼瘦”成功打到了女性的痛點。
2018年，複製韓國練習生體制的中國偶像團體選秀節目的出現，成就了所謂的“中國選秀元年”。資本迅速注入女團選秀節目，開始批量生產“白幼瘦”明星。
據不完全統計，2018年出道的女團數量達到近300個，平均一兩天就有一個新團出道，女團產出數量超過了此前十年間國內女團總數。
火箭少女101
原本空白的女團市場從供不應求到供大於求，加之愈演愈烈的馬太效應。全民狂歡的背後，女團越來越多，臉卻越來越像。
最後出道的這些女孩無一不符合“白幼瘦”模板。
03 市場是如何流水線造星的？
根據《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》數據顯示，2020年我國偶像市場總規模可達1000億元，如此龐大的蛋糕勢必引起無數資本入局。
女團不光長得漂亮，吸金能力也很驚人，通常是還沒出道就開始搖錢，多少女孩在練舞室揮汗如雨，就有多少粉絲在家裡抱着成箱酸奶嗑奶投票。
幾個月前還是素人的姑娘們一夜出道，上綜藝採訪，買熱搜頭條，直播間帶貨，外加緋聞炒作。整套流程一氣呵成，於是就有了不認識的明星長期霸佔熱搜，沒分清臉的女孩就能看到街頭巷尾的廣告。
符合模具的女孩星途璀璨，不符合的在網上被攻擊謾罵和body shame。
"不夠白還這麼大年紀，做作矯情給誰看？”
因爲中性外貌，上官喜愛被說成是：“姨臉，長相這麼大媽也能出道？”
王菊
這些姑娘成了第一批被網友視覺化的對象，人們用“白幼瘦”審美標準將她們評定爲三六九等。
白幼瘦不光框住了女團成員，還在將傳統女星趕緊殺絕。
即使白、瘦可以靠後天彌補，但當優秀的女演員因爲失去了性別紅利，就被加速排擠到圈外。除了被壓榨，就是無戲可演。
2019年8月26日，姚晨和樑文道一起在對談節目中說到：“中國銀幕上的女性，只有‘小女孩和’和‘老太太’！”
大S也在綜藝節目裡吐槽：“沒有戲演，他們都是找我去演誰的媽媽，最大的是演王大陸的媽媽。”
海清在FIRST青年電影展上指出了中年女演員們的困境：“我們是一羣非常熱衷表演的女演員，但市場、題材常常讓我們遠離優秀的作品，甚至從一開始就被隔離在外”，她做了第一個扔石頭的人，呼籲導演、製片們給予中生代女演員機會，期待打出一點水花來。
另一條暗線，資本像投餵動物一樣將大衆審美調教成統一口味，然後聯合收割。
對女性而言，冗餘的信息一直在製造衰老肥胖的焦慮情緒。爲了不被所謂的“時代審美”拋下，我們好像只有心甘情願掏錢一條路可選。
而男性們鍾情白幼瘦審美的一個底層邏輯在於：人們喜歡看起來更安全的選擇，更小的年齡，更柔弱的身材，這些代表“風險”“野性”的信號全都被剔除了，只留下徹底的無害化和兒童化。易控制，讓人覺得可憐又可愛。
我們該如何做？
在資本框定的世界裡，我們把“白幼瘦”奉爲聖旨。永遠保持吹彈可破的皮膚，如花似玉的年齡以及永不過百的體重。
而這種審美的背後，是資本運作，通過大數據和算法營造出的“大一統”樣子，並且不允許其他美的存在。
當我們被主流審美步步緊逼時，造成的後果可能是，我們在未來將無法看到女性不同狀態的美，從而徹底喪失話語權。
希望我們對審美的思考可以更復雜些。審美之所以獨特，因爲它是人感性理性交織作用之後的結果。自己去思考美的答案，不然只有無盡的附庸。
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