【西街觀察】藍包紅包，創新需要“打打殺殺”

微信小店激起的商業漣漪，讓不少企業在資本市場持續活躍。"社交+電商"看起來還是老配方，卻被各方賦予了新的想象。

趕在春節前，微信小店"送禮物"低調灰測。熟悉的時間節點，相似的社交模式，被稱爲微信"藍包"的新功能，讓不少分析人士高呼"紅包2.0來了"——那是昔日巨頭大戰的味道。

消息一出，相關概念股高漲，真真假假的？商業計劃四處流竄，以至於騰訊高管立刻闢謠："並沒有給自己一個遠大的計劃。"

不少觀察者還發現，微信藍包不孤獨，內有自家生態的微信小程序"禮物說"，外有直接對手淘寶版本的"送給TA"，甚至抖音也有類似功能。

創新反饋到市場上，在產品力吸引了用戶，在產業鏈吸引了客戶，就會被情緒推着走，想要低調，不太容易。僅在電子商務領域，大家對新鮮刺激的等待，已經太久了，久到讓人誤認爲"電商的盡頭就是直播帶貨"。

直播帶貨這幾年發展得挺好，大主播耀眼，品牌商重視，供應鏈成熟，但直播帶貨不是電商發展的唯一目的地。電商繼續升級，需要新產品新玩法，才能一級一級提振消費，才能驗證各個環節，助力產業完善或修正。

騰訊高管說，微信藍包"只是想做點腳踏實地的事"。話雖不錯，有點過謙。成功的創新，從0到1像自嗨，從1到100不由己，往往不是一團和氣，往往需要"打打殺殺"。

中國互聯網行業的大型賽道和中大型企業，無一不是真刀真槍廝殺和真金白銀砸出來的，千團大戰、紅包大戰、直播大戰，概莫如此。

儘管互聯網產業進入存量時代，平臺巨頭降本增效，中小企業悶聲發財，整個行業講究反壟斷和防止資本無序擴張。但市場的底色就是競爭，創新的試金石也是競爭。

老戲骨李雪健有句頗爲流行的臺詞："江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故。"放到企業競爭和產業創新領域不適用，因爲"市場需要打打殺殺，市場不能人情世故"。

消費者在企業相互博弈中受益，如果企業之間怯於競爭，搞起攻守聯盟，恐怕"被人情世故"了的就是消費者。

與其說是？用戶客戶對新功能的期待，不如說是？市場對大膽創新和生猛競爭的渴望，前幾年"人民想念周鴻禕"是同一類思緒——人民也想念團購大戰、打車大戰、紅包大戰……

被推着"打一架"的巨頭何止騰訊，時隔七年再度牽手總檯央視春晚的阿里，大抵也在用戶的名單之上。企業花了錢總要聽個響，而羣衆，不吃瓜、不看戲，羣衆要吃席，吃的是企業的創新盛宴、競爭盛宴。

產品爲王，競爭制勝，大廠帶頭動起來、"打起來"，只要不盲目不亂來，"打打殺殺"對市場信心、對產業創新都是好事。

北京商報評論員 張緒旺