楊瀾直播帶貨，錯了嗎？
本文作者 | 晚睡
要不怎麼說網友中藏龍臥虎呢，這兩天我被一句“伐冰之家，不蓄牛羊”給難住了，“啥意思？沒聽過……”
查了詞典，才發現這句話出自《禮記·大學》，意思是達官貴人就不要養牛羊了，給窮人一條活路。
這個比較生僻的典故被網友用在楊瀾直播帶貨上，覺得她百億身家還跑來賣東西，和那些草根小民搶飯吃，實在是不厚道。
尤其是楊瀾賣的都是些平價產品，什麼口罩、襪子、牀品四件套等日常生活用品，一點都不高大上，不符合她成功女人的人設。
楊瀾自從去年年底加入直播賣貨行列開始，爭議一直伴隨着她，這是一個蠻耐人尋味的現象，明星帶貨已經成爲時尚潮流，爲什麼網友對別的明星寬容，偏對她苛責？
我看了幾次楊瀾的直播帶貨，大概發現問題出在了哪裡。
直播鏡頭中的楊瀾依然是一貫的端莊，一貫的知性，高端主播的範兒，這種形象放在中央電視臺沒問題，放在直播帶貨中就很違和。
賣貨講究的是能言善講，懂推銷，會調動情緒，最好還能耍寶，有點幽默感，氣氛一嗨起來，網友才能搶着買單。
而楊瀾明顯感覺出放不下自己的身段，表情僵硬，不帶任何感情色彩地說着臺詞，還時不時地瞟兩眼提詞器，功課準備不足。
她甚至沒有自己身邊的小助理敬業，賣貨時都是小助理在一邊拿着貨品叨叨叨，她只負責在一邊嗯嗯啊啊，有一種事不關己高高掛起的感覺。
既然她自己都不夠投入，不瞭解直播帶貨的行業規則，網友們不買賬也是很正常的。
有網友在直播間直接留言說出了自己的想法：“知性女性不適合帶貨”。
還有人說得更扎心，“楊老師，別播了，才幾千人。”
網友越是打擊，她越不放鬆，直接惡性循環了。
我對於明星直播帶貨一點意見都沒有，只要是遵守行規，不違背法律，一個人選擇用什麼樣的方式賺錢都是個人的自由。
大家各憑本事吃飯而已，好多明星說出去粉絲幾千萬，一賣貨成交量還不如普通小網紅呢，這種事見多了。
也別說什麼身家百億賣貨丟人，好多所謂的富豪其實都是空架子，“地主家也沒有餘糧啊”，帶貨的收入可是真金白銀，成本小，收益大。
問題是，既然想要賺這份錢，就別看不起這一行。得拿出真本事，找到好貨源，真誠對待顧客，才能讓消費者自願買單。
如果人已經落入凡塵，內心還擰擰巴巴，彆彆扭扭，那就難免遭人詬病了。
楊瀾是我們70後這代人的偶像，男女通殺。
1968年，她出生在北京一個高知家庭，父親是北京外國語學院教授，曾被派駐國外做外援教授專家。
高知家庭給了她良好的教育和文化薰陶，大學時考入父親所在的學校英語系，算是成全了父親的心願。
1990年，她大學畢業，和姜昆一起擔任《正大綜藝》的第一任主持。
說起《正大綜藝》，可謂是時代的眼淚了，作爲我國最早的綜藝節目之一，它足足影響了一代觀衆，在很多人心目中留下了不可磨滅的美好記憶。
記得那時我是每週必看的，跟隨節目走遍世界各地，看各種奇聞異事，還能聽到很多好聽的流行歌曲。
翁倩玉唱了主題歌，結尾最後那句“愛是正大無私的奉獻”簡直是深深烙印在腦海中，一輩子都忘不掉。
按照央視挑選主持人的標準，楊瀾的相貌並不達標，不夠美，只能算清秀，雙眼還有點斜視，因爲這個問題差點與《正大綜藝》失之交臂。
當時《正大綜藝》登報公開招聘主持人，本來第一次她已經歷經6次面試，艱難通過了選拔，節目組卻決定再重新登報選一次，原因是覺得她不夠漂亮，想看看還能不能有更好的。
所幸，楊瀾的能力無人替代，經過層層選拔，最終如願以償，一顆明珠得以有機會展露它的光芒。
楊瀾與姜昆的合作今天看並不般配，兩個人的風格很不搭，一個是幽默詼諧的老同志，一個是清新脫俗的小姑娘，但是楊瀾用自己知性的氣質和穩健的風格搭建了兩種風格之間的橋樑。
● 楊瀾和姜昆。
而那時，她纔不過22歲。
無論是與姜昆還是後來接棒的趙忠祥合作，她都能做到以不變應萬變，和不同的搭檔碰撞出不同的火花，塑造了大氣優雅的主持風格。
● 楊瀾和趙忠祥。
在此之前，很多節目的女主持人，包括春晚，通常都更像節目報幕員，按照臺本照本宣科，缺少自我發揮的空間。
楊瀾的出現打破了這種僵化的行業框架，她的主持靈動、隨性、自然，以個人充沛的知識儲備和高情商的談吐給觀衆帶來更高層次的思考與享受。
她成了中國知識女性的典範，溫婉淡雅，博學多識卻毫無壓迫感，喜歡她的男性觀衆與女性觀衆一樣多。
主持《正大綜藝》4年，楊瀾紅遍大江南北，1994年榮獲中國首屆電視節目主持人最高榮譽，“金話筒獎”。
她並不滿足自己已經取得的成績，1994年，她放棄了一手捧紅自己的《正大綜藝》，遠赴美國哥倫比亞大學進修，1996年以全優的成績捧回了國際事務學碩士學位。
● 1996年，楊瀾哥倫比亞大學畢業。
這是她事業中非常關鍵的一步，從這之後，她從一個節目主持人進階爲節目製作人、投資人、優秀企業家，創辦了自己的媒體公司，擁有以自己命名的高端訪談節目“楊瀾訪談錄”，風頭一時無兩。
2001年是楊瀾人生的高光時刻，她先是被選爲北京申奧大使，隨後又代表中國在莫斯科奧委會上做全英文申奧文化主題陳述。
這段陳述有4分鐘，楊瀾用自己極具東方魅力的微笑和優美流暢的英文，爲西方評委和全世界觀衆做了一次精彩的文化宣講，傳遞了我們這個古老民族的奧運夢想。
演講最終收穫了全場雷鳴般的掌聲，這次的成功背後暗藏多少年的學習、積累和沉澱，它再次證明了楊瀾絕對不是花拳繡腿，她是有真本事的。
大學時楊瀾談起了戀愛，對象是父親所帶的研究生，她的師哥。
畢業後，順利拿到了央視的offer，她和師哥也隨後辦理了登記結婚手續，她所有的人生大事都在這一年得到了落實。
如果按照這個節奏發展下去，她會得到一個穩穩當當的生活。
骨子裡的鬥志讓她不甘心如此。1994年她出國讀書去了，她的婚姻也隨之解體。
● 留學期間的楊瀾
對於這次短暫的婚姻，她基本上絕口不提。1996年她和現在的丈夫吳徵結婚。
吳徵算是與她勢均力敵的男人，個人履歷閃閃發光：先後獲美國卡爾文-斯多克頓學院工商管理學士、華盛頓大學國際關係碩士學位、復旦大學國際政治關係博士學位。
除了這些顯赫的頭銜，他還是著名的商人、投資人、經濟顧問。
他們的結合，是真正的珠聯璧合，他們互相扶持着走向自己的人生巔峰。
1999年，楊瀾離開鳳凰衛視，和吳徵一起創辦了“陽光媒體集團”。
2000年，楊瀾創辦大中華區第一個以歷史文化爲主題的衛星頻道，陽光衛視，並擔任了陽光文化基金會董事局主席。
2001年，楊瀾製作並主持，國內首個高端訪談電視欄目《楊瀾訪談錄》上線，同年12月，楊瀾的電子雜誌《瀾LAN》面世。
她還創立了自己的女性網站，有了以自己名字來命名的高端定製珠寶品牌，在各種領域的成功讓她成了職業女性的卓越代表。
● LAN珠寶新店開幕典禮上衆多名人明星到場。
全國三八紅旗標兵、中國婦女時代人物、聯合國兒童基金會形象大使，她各種榮譽加身，逐漸被捧上了現代女性代言人的神壇。
是時代的召喚，也是身不由己的選擇，這些年她越發的起範兒了，每次出場，都是同樣的優雅、知性、智慧、高端，盡展一個成功女性的風采。
她現在無論參加任何節目，只要一張嘴，全都是量大管飽的雞湯，正能量，無比正確的人生指南。
比如在《乘風破浪的姐姐》上做導師，一張嘴直接就是女性宣言，“要讓世界看到我們姐姐妹妹的力量”。
每一句都可以作爲金句發表，“雖然我沒有我們三十位姐妹的才藝，但是我非常認同她們那種突破障礙和偏見，勇於釋放真我的勇氣。”
說的有錯嗎？沒錯，絕對正確，但舞臺上寧靜那意味深長的眼神似乎表達了選手們的心情，“大姐，我們來這裡就是爲了紅一把，順便賺點通告費的，你強行給我們上價值有點不好意思……”
有人說楊瀾的這幾句話讓整個節目都高級了起來，我卻覺得她的格調與這個秀有點格格不入，略顯尬。
這種尬在《脫口秀大會4》大會上達到了高潮，作爲領笑員，她不僅get不到選手的笑點，還總是試圖矯正選手段子中的“價值觀”。
有選手吐槽老公節儉，把內衣穿成V字領，她一本正經說不應該嘲笑老公很土，那樣顯得不禮貌。
而到了楊蒙恩吐槽自己的女友時，她又覺得相互吐槽是愛的體現。
她存在於這個節目當中是一種什麼感覺呢，就是很想融入，可是既放不開，也理解不了。
有一位網友形容得很貼切：
“班裡一堆人去聚餐，然後班長請了教導主任，主任穿了校服想融入大家，又免不了在吃飯的時候勸大家：學生不能喝酒。”
跟不上這個時代的玩法，還要強跟——這就是楊瀾的不合時宜。
在楊瀾的百度百科上，完全查不到她第一次婚姻的信息。
我能理解，在她所走紅的時代，一個離婚的女性會飽受爭議，甚至連帶着對她的形象和人品都是一種負面的損害。
所以她抹掉了這一頁。
我們需要楊瀾是完美的，楊瀾也希望自己是完美的。
這些年，她被塑造成了一個女性的典範，家庭、事業、婚姻、愛情什麼都成功，這份完美人設是她的光環，也是她的枷鎖。
她的婚姻沒有那麼美好，外界把他們塑造成一對神仙眷侶，其實吳徵不斷有花邊新聞傳出來。
她的事業也並沒有看起來的那麼成功，過往創辦的那些企業、網站都隨着時代的變革煙消雲散了，所謂的百億身家早就縮水。
王朔還曾經在節目中大罵吳徵是個騙子，王朔他老人家雖然嘴巴大，說話損，但從來不說假話。
她有她的苦衷和艱辛，可是她不說，不能說也不想說。
她說過那麼多關於女性成長的理論，可是她自己的某些做法早就背離了這些主張。
楊瀾被困在自己的標籤當中，永遠正確，永遠優雅，永遠成功，結果就是被反噬，她必須活在一個固定的框架當中，再也不可能展現真實的自我，再也放不下一些做人的包袱。
楊瀾以自己的真材實料奪得了過去那個時代的青睞，拿到了那個時代的最大紅利，現在這個時代有了新的玩法了，一切都被解構，一切都被娛樂。
人們討厭完美，警惕偉光正的人設，很難有人能持續在兩個時代同時拿到優惠券。
如果你高端，你就一直高端，人們敬佩你；如果你要下凡，就要真正落入人間煙火，人們同樣能接納你。
就是不能一邊鄙視，一邊加入；一邊高傲，一邊撈錢。
楊瀾的困境就在於此吧，她什麼都想要，又什麼都不願意放開。
● 聽到步驚雲的段子時，楊瀾當時就“哎喲”了一聲，不敢直視。
就像保羅·約翰遜在《知識分子》一書中所做的辛辣諷刺，“一個是實現自我正義的進步世界，一個是特權世界，從這兩個世界中得到最好的東西，這種技能是貫穿於許多重要的知識分子一生的主題。”
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作者介紹：晚睡，作家、情感諮詢師，一枚斜槓中年碼字工，喜好解讀複雜情感迷局，關注女性獨立與成長，已出版《晚睡談心》、《幫你看清已婚男人》、《你配得起更好》、《你的愛怎麼了》。