一身班味的年輕人，化不動妝了

作者| 朝天椒

編輯｜DR

設計｜吳可以

題圖 |《女神降臨》

在當代人的世界觀中，萬物皆可相對論。

譬如，時間的流速是相對的，工作日的早晨就總會慢上幾分。哪怕只在牀上多睡一分鐘懶覺，都是當代人不足爲外人道的隱秘快樂。

但對於當代OL來說，這份快樂常常要讓步給自己的臉，以讓它在通勤路上看起來沒那麼苦大仇深。

過去，“出門帶妝”曾被賦予太多意義，一種典型說法是“妝容是對他人的尊重”。然而今時今日，被工作和學業折磨得一身班味兒的女孩，已經學會爲自己鬆綁。在幾乎人人都睡眠不足的當下，對於幾乎被通勤和“早八”掏空的年輕女性來講，早起化妝這件事兒，哪怕多花1分鐘時間，都是對自己的不尊重。

當代消費者，開始拋棄“濃墨重彩”的妝容內卷，轉而研究起“早八妝”、“通勤妝”。消費者們希望使用盡量少的產品，來完成一個“差不多”的妝容，力求在洗漱結束5分鐘後就能走出家門。

“比起認認真真化個妝，還不如多睡半小時來得實在。”年輕人的新實用主義體現在方方面面，腳踩薩洛蒙，身穿衝鋒衣，肩背lulu包，主打一個怎麼解壓怎麼來。

在第六屆進博會的消費品展區現場，我們看到消費趨勢的流變，也在往着化繁爲簡的方向發展。新一代消費者，正在熱烈地爲生活創造一個更加“低壓力”的環境。

雅詩蘭黛展臺上的口紅系列展品。（圖/朝天椒）

美妝，也要卷極簡？

可喜可賀，極簡這股風終於刮到了美妝上。

人們終於還是後知後覺地發現，除了少部分重大時刻，一個“白開水”式的妝容，其實就已足夠應付日常中的大部分場景。

畢竟無論是尚未完成的KPI，還是做不完的考研真題，每一件任務看起來都亟待解決，相較起來，“玩妝”這件事兒，在人們日常待辦事件裡的優先級只能一退再退。

錢的流向是最誠實的，這一點從今年雙11各家公佈的銷售數據就能看出來。比如，抖音2023年雙11的彩妝預售榜單前五名，全部都是主打底妝產品的品牌，天貓公佈的雙11數據也大差不差，“銷冠”彩棠的明星產品就是三色遮瑕盤。

時尚的風一陣陣，如今人們似乎已經對多巴胺失去興趣，口紅、眼影這種與色彩強相關的產品，都開始偃旗息鼓。某個配色的眼影盤大規模斷貨，彷彿已經成爲上一個時代的傳說。

反而是曾經一度被忽視的底妝，倒成爲了今年彩妝市場新的增長點。有數據機構預測，2023年-2025年，中國底妝市場預計年均複合增長率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國底妝市場規模有望突破600億元。

畢竟，當下備受推崇的“通勤妝”或“早八妝”，其核心都是一個看上去輕薄的底妝加上對眉眼的簡單修飾。“化了像沒化一樣”，同樣一句話，所隱藏的含義在此時此刻遠不同於彼時彼刻。過去，這是一句並不幽默的調侃，而今天則變成對於化妝技巧的某種褒獎。

踏入進博會現場，這種趨勢同樣隨處可見。

“化了跟沒化一樣”，在今天已經成爲一種褒獎。（圖/《人生之路》）

想快而已，你甚至不用自己動手

在雅詩蘭黛展區，底妝產品區人頭攢動。拿起展臺上的iPad，參展觀衆就可以通過APP掃描自己的面部信息，從而得出更加適合自己的底妝產品及色號。

對於那些只給化妝留5分鐘的人們來說，完成底妝，幾乎就等於完成了80%的工作。剩下的20%，如今似乎也可以藉助科技，將時間一縮再縮。

譬如，歐萊雅的植村秀展臺，展出了一個可以1秒畫眉的機器。參展觀衆通過APP掃描面部後，APP會根據個人情況智能生成一個最合適的眉形，並通過藍牙連接“眉毛打印機”，打印機就能1秒將眉毛畫出來。而歐萊雅展出的另一個機械裝置“HAPTA超精準智能上妝儀”，則可以幫助手臂活動能力受限的消費者上妝。

頗具科幻感的智能機械臂。（圖/朝天椒）

目前，智能上妝儀還只是作爲一種“無障礙設計”來推廣。但這並不妨礙一種趨勢的擡頭——隨着技術的日新月異，未來某一天，我們真的可以像科幻電影中那樣，解放雙手，以機械臂來代勞化妝這項重複的工作。

年輕消費者的解壓式生活，不只體現在妝容潮流的變化，也在潛移默化中改變了她們的護膚習慣。

在花王展區的芙麗芳絲展臺，芙麗芳絲市場部的Sherry表示，“我們發現，告別‘過度護膚’的‘簡單派’言論在以200%的話題增量極速擡頭。同時，在全球美妝市場呈現負增長的背景下，純淨美妝的消費趨勢也印證了消費者如今開始迴歸理性、更願意做減法的心態”。

儘管年輕人在期望爲自己的生活解壓鬆綁，但無可避免地還是會感到焦慮。而在護膚上，年輕人的焦慮主要就是一個字——老。新氧調研數據顯示，59.2%的人羣在20至30歲這一年齡段開始產生衰老的壓力。在小紅書上，抗老話題有近20億的瀏覽量。

年輕人關於衰老的警戒線，和他們的髮際線一樣，越提越快。過去，我們討論衰老，往往指的是30歲以上的人羣，而當代年輕人，25歲就已經要着手準備抗初老了。事實上，消費者的焦慮美妝品牌們都懂。在進博會幾乎所有參展品牌中，主打產品都在圍繞“抗老”“抗初老”做文章。

在進博會上，抗老新品都是各家品牌的主力產品。（圖/朝天椒）

但也許對於消費者來說，抗老產品本身更多隻是一種安慰劑。有效與否從來都不是最重要的，只要用了，總歸是可以幫助年輕人減輕一點精神負擔，消除幾分即將迫近的緊迫感。

無壓的你，在跟地球握手言和

不知道從什麼時候開始，都市男女流行起了自帶杯咖啡。儘管很多年輕人起初只是爲了優惠。但當這成爲一種生活習慣時，它會潛移默化地改變人們看待事物的方式。

自帶杯讓人意識到，聽起來很離地的“低碳生活”，它的實踐門檻並不高。共享單車出行是低碳，用自帶的帆布包購物也是，所謂的低碳也許只需要人們對生活做出一些微小的改變。

我們對低碳的參與度，遠比我們以爲的要高。

今年5月，DT研究院聯合共青團中央社會聯絡部、中青校媒發起了“2023青年低碳行爲調查”。調查顯示，當代年輕人踐行低碳的方式，很多時候體現在用錢包投票。70%的受訪者會購買或建議家人購買帶有節能標識的產品，超過50%的受訪者會購買以低碳方式製造的商品，如環保材質的衣物等。

用消費爲自我減壓的年輕人，給出了跟地球握手言和的誠意。

事實上，隨着低碳消費在現實的比重越來越高，已經對傳統美妝行業未來的發展趨勢產生了深刻的變革。

美和環保皆可兼得。（圖/視覺中國）

比如，歐萊雅推出的“產品環境影響五色盤”，會從每件產品對於環境的整體影響狀況進行評分，並劃分出A-E五個等級，其中A級對應着歐萊雅所有同類產品中對環境影響最小的產品，環境影響程度隨等級依次遞增。同時，展區中也有關於包裹回收和空瓶循環回收的內容。

太平洋愛茉莉展區也提出了2030年可持續發展五大承諾，其中包括“減少產品包裝材料中的塑料用量，塑料包材100%可循環、可重複利用或可堆肥降解”以及“全球生產場所碳中和”“保護生物多樣性”等。

用可持續包裝打造的產品。（圖/朝天椒）

在爲地球減壓這件事情上，美妝品牌需要做的不只是包材上的進化，更關鍵的是從原料及應用上真正實現環保。在這一點上，已經有產品做出了嘗試。比如有些會在產品包裝上帶上“海洋友好”的標識，這意味着這類防曬霜的配方可以避免引起珊瑚白化或影響藻類光合作用，以確保對海洋生物及水生物更加友好。

當被問及是否會選擇這類帶有環保標識的產品時，一位現場的參展觀衆表示，“在產品價格、品質都相差不大的前提下，肯定會優先選擇這類產品。這種感覺跟做公益差不多，雖然捐款不多，但也能得到很大的滿足感。”

年輕人的解壓式生活，體現在方方面面，無論對美妝routine的“斷舍離”，還是以抗老產品緩解自我焦慮，抑或是通過踐行低碳來獲得價值感，其背後當然不只是某個時髦的時尚趨勢。也許，對於他們來說，更重要的是通過不斷地嘗試來找尋一種合理、自洽的生活方式。

校對：楊潮

運營：嘻嘻

排版：楊芳