中糧酒業換帥，酒鬼酒營收困境待解

近日，中糧酒業公告人事變動。中糧集團紀檢監察組副組長高峰擔任中糧酒業董事長、黨委書記（試用期一年），此前創造“酒鬼酒神話”的王浩離任。

中糧酒業是大型央企中糧集團下屬經營酒類業務的專業化公司，業務範圍涵蓋國產葡萄酒、白酒、黃酒和進口葡萄酒、啤酒及烈酒等多種酒類的生產、貿易和營銷，旗下包含“長城”“華夏”“酒鬼”“內參” “孔乙己”等產品品牌。

時任中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒黨委書記、董事長的王浩，曾經帶領酒鬼酒步入高速發展階段，他對酒鬼酒持有極大的信心。在2021年股東大會上王浩稱，“按照我們既定的策略下去，未來100億（銷售收入）絕不是夢”。

2021年，酒鬼酒營收34.14億元，同比大增87%，淨利潤爲8.93億元，同比大增82%。公司強勁的業績表現成爲了王浩展望未來的有力支撐。

然而自2022年底，酒鬼酒發展出現疲態，其營收和淨利潤增速分別下滑至18.63%和17.38%。

進入2023年，酒鬼酒在公佈三季度業績後，一度被質疑暴雷。酒鬼酒2023年三季報顯示，公司前三季度累計實現營業收入21.42億元，同比下降38.54%；歸屬於上市公司股東的累計淨利潤爲4.79億元，同比下降50.75%。

2023年酒鬼酒業績出現了連降。上半年財報中，酒鬼酒實現營業收入約15.41億元，同比下降39.24%；淨利潤約4.22億元，同比下降41.23%。

連續三個季度的業績下滑，伴隨着酒鬼酒的股價震盪。進入2023年後，酒鬼酒股價跌幅明顯，自2月股價達到160元高位後持續下跌，至12月一路滑落至不足70元。

公司在半年報中表示，公司上半年營收下滑，主要系本期酒鬼系列、內參系列、湘泉系列收入下降所致。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經表示，酒鬼酒的業績表現，真實反映了在疫情與經濟週期下，品牌力不足的區域酒企過快增長面臨的回調壓力。

酒鬼酒前董事長王浩，在今年7月到訪中國酒業協會時指出，酒鬼酒的發展也受限於香型小衆及產能因素，未來希望擴大產能，強化體驗營銷。

在營收不佳的情況下，王浩帶領酒鬼酒通過擴產謀求出路。今年8月29日，酒鬼酒官方公衆號發佈消息稱，酒鬼酒生態制曲產業園在湖南湘西高新區開工，該產業園總投資約5億元，佔地71畝，預計2024年年底全面竣工投產。產業園建成投產後，每年可生產大麴約2萬噸。

2023年，白酒庫存高企，市場出現價格倒掛。在市場不景氣的情況下，經銷商拿貨意願降低，酒鬼酒2023三季度末合同負債2.51 億元，環比下降1.96 億元，同比下降27.2%。面對疲軟的白酒市場，王浩通過擴產拯救營收的做法能否奏效，仍有待檢驗。

在2023年6月召開的2022年股東大會上，時任董事長的王浩發言趨向於低調。他表示，短期波動很正常。今天的酒鬼酒已經到了發展關鍵時期，階段性的波折預示着下一個更好的狀態即將出現，管理層對此信心十足。

短短半年之後，王浩將中糧酒業董事長、黨委書記職務交棒給高峰，然而酒鬼酒的營收困局尚未解開。