助力鄉村振興與文旅融合，第二屆鄉村遺產酒店大會成功舉辦
11月20日，2020第二屆中國鄉村遺產酒店示範項目發佈會暨中國鄉村遺產復興發展論壇在北京首鋼園成功舉辦。
本屆論壇由國家文物局指導，中國古蹟遺址保護協會主辦，中國古蹟遺址保護協會歷史村鎮專業委員會、北京清華同衡規劃設計研究院、大地風景文旅集團、執惠集團聯合承辦。
論壇聚焦鄉村歷史建築文物的活化利用，衆多行業專業學者、代表項目負責人等共探鄉村遺產酒店的傳承和發展，助力鄉村振興與文旅融合發展。
論壇伊始，中國古蹟遺址保護協會理事長、國家文物局副局長宋新潮發表致辭。“我們爲什麼要做這個項目？這個項目的緣起是什麼？”宋新潮坦言，近年來文化遺產保護日益受到重視，但如何保護鄉村的整個遺產，如何保護傳統村落，成爲了一個艱難的問題。
據宋新潮介紹，國家文物局在過去五年時間內，對270多處國保和省保集中成片的古村落進行了分期分批的保護。同時，國家文物局還支持中國文物保護基金會，在浙江、雲南、安徽等地的古村落展開“拯救老屋”的行動，利用政府資源和社會資源對傳統村落的歷史建築進行保護。
在此過程中，宋新潮也意識到許多鄉村面臨着嚴重的空心化，而蓬勃發展的民宿在整個村落髮展中起到了重要作用。他指出，遺產酒店是利用歷史建築、依託歷史文化所舉辦的整個鄉村的酒店，既是對鄉村遺產的保護，也是對於新農村建設的很好嘗試。讓文物活在當下，成爲遺產酒店努力的方向。
中國古蹟遺址保護協會理事長、國家文物局副局長宋新潮
隨後，中國古蹟遺址保護協會秘書處主任燕海鳴分享了主題爲《睡在鄉村裡的文化古堡》的主旨演講。
燕海鳴在演講中明確了鄉村遺產酒店項目的三種類型：其一，是對鄉村歷史文物建築進行適度利用或改造；其二，是以鄉村文化遺產資源作爲核心吸引物，對其範圍內或周邊傳統（鄉土）建築進行適度改造利用；其三，是以鄉村文化遺產資源作爲核心吸引物，在其範圍內或周邊新建地域性建築，在延續地方特色的基礎上進行適應性創新。
同時，燕海鳴也強調了鄉村遺產酒店在代表人文和自然相結合的文化體驗方式、踐行可持續發展的文旅融合模式、推動鄉村當地的社會經濟發展等多種核心價值。演講最後他總結道，要將“鄉村+遺產+酒店”三個關健詞結合，“在鄉村遺產酒店感受故土的芳香，是爲了更爲踏實地走向未來”。
中國古蹟遺址保護協會秘書處主任燕海鳴
以鄉村遺產酒店爲落地抓手，推進鄉村振興
第二屆鄉村遺產酒店歷經一年時間的徵選、初選、專家實地考察、終審、發佈等五個環節，通過公平公正的專業性流程和實地考察，評選出5家鄉村遺產酒店示範項目：雲南大理喜林苑·楊卓然院、浙江衢州村上酒舍、青普文化行館·南靖土樓、江西婺源水岸邊民宿、安徽金寨八灣堂民宿。
爲促進地方政府和相關單位對鄉村遺產酒店項目的支持，中國古蹟遺址保護協會也邀請到入選項目所在市/縣領導來到發佈會現場，與入選酒店負責人共同參與領獎環節，並請代表及進行項目相關目的地推介。
鄉村遺產酒店示範項目發佈
北京建築大學建築與城市規劃學院院長、中國古蹟遺址保護協會歷史村鎮專委會主席張傑在總結髮言中指出，本次介紹與點評呈現了衆多精彩專業的鄉村遺產酒店項目，這也是一次學習和享受的過程，每一個項目都凝聚了背後團隊的努力，撐起了可持續發展的未來。同時，張傑表示，鄉村遺產酒店塑造了一種新的生活方式，在草根經濟發展過程中發揮着重要力量，也將以潤物細無聲的方式推進美學價值在鄉村遺產酒店的深遠發展。
北京建築大學建築與城市規劃學院院長、中國古蹟遺址保護協會歷史村鎮專委會主席張傑
中國鄉村遺產酒店示範項目發佈會暫時落幕後，中國鄉村遺產復興發展相關演講與探討在午後正式展開。
清華同衡規劃設計研究院遺產保護與城鄉發展五所所長張謹分享了題爲《國家文化公園與鄉村遺產酒店的未來》的主題演講。張謹認爲，國家文化公園的建設方案中包含專門的文旅融合工程，例如文旅融合示範區，這其中需要標準化的旅遊服務、知名的文化品牌等。而鄉村遺產酒店便能夠作爲文化驛站和載體，致力於重磅文化資源的傳承，國家文化公園也確實需要腳踏實地構建一些文化網點。
清華同衡規劃設計研究院遺產保護與城鄉發展五所所長張謹
清華同衡規劃設計研究院遺產保護與城鄉發展四所所長閻照在主題演講《遺產酒店未來發展的幾點思考和推廣計劃》中則提出，未來行業需要普遍關注和廣泛探討的第一個問題，是如何讓遺產酒店從鄉村走向城市，將其作爲住宿行業特定的細分垂直領域。此外，鄉村酒店應該被看作是一個前端示範，作爲鄉村振興中最早的抓手起到帶頭作用，與鄉村環境的吸引物以及周邊整體產業發展進行聯動。
清華同衡規劃設計研究院遺產保護與城鄉發展四所所長閻照
在此期間，北京市延慶區文化和旅遊局副局長劉滿利及江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海，也分別通過詳實數據與細緻說明對各自所在區縣進行了全面的目的地推介。
北京市延慶區文化和旅遊局副局長劉滿利
江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海（入選項目所在目的地政府領導）
文化與科技融合，遺產酒店的挑戰與機遇
從文化傳承、產業發展、科技革新等多個維度進行分析，鄉村遺產酒店未來的挑戰和可行性發展機遇將更加明確。
青普旅遊福建區域公司總經理宮琳娜發表了主題致辭《文旅和遺產跨界共振，遺產酒店在文旅業態中的探索》。在她看來，文化遺產活化運營要抓住市場文化定位——體驗內容“在地化”、運營團隊“本土化”，任何服務產品都要從體驗與內容出發，將品質服務輸向市場，用文化賦能文旅。同時，還要依託差異化的特色度假地、遺產地、文化地的選址理念，對每個在地文化進行挖掘。
青普旅遊福建區域公司總經理宮琳娜
從文化角度轉換到技術角度，或將爲遺產酒店帶來不一樣的思考。石基信息市場銷售總經理惠濤在《文旅綜合體裡的住宿業態的數字化運營系統》主題演講中指出，文旅消費是拉動內需、促進經濟發展的重要助推，但數據分散、信息化管理不足、營銷體系不健全，資產管理難效率低等，仍是目前行業發展的共性與痛點。因此，搭建統一的智慧化管理平臺和IOT資產管理平臺、補足線上線下一體化運營能力和協同能力等仍是鄉村遺產酒店運營提升的重點。
石基信息市場銷售總經理惠濤
論壇最後，北京市文物建築保護設計所所長黎冬青、北京市延慶區文化和旅遊局副局長劉滿利、棕櫚生態城鎮發展股份有限公司李冠男、北京中央金創金融服務股份有限公司董事兼副總裁劉斌、浩華顧問管理公司執行董事戴雪英、喜林苑創始人林登、瓦廠酒店創始人唐亮、大地風景文旅集團副總裁高熾海、大地風景文化遺產旅遊研究中心主任黎筱筱、執惠聯合創始人周龍等，10位行業專家和代表企業創始人共聚圓桌研討環節，分別以資本方、運營方、諮詢方、政府部門等身份，從傳統文化傳承、鄉村振興與產業發展、價值判斷與投資回報等多維度出發，探討鄉村振興與文旅融合背景下，遺產酒店的商業邏輯與運營模式研討。
圓桌研討
除了鄉村遺產酒店的立項落地與運營管理等執行層面存在的挑戰性問題，上述嘉賓同時就鄉村遺產酒店的未來走向進行了展望。“十四五”規劃建議中提出，要傳承弘揚中華優秀傳統文化，加強文物古籍保護、研究、利用，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護。此外，還包括了建設長城、大運河、長征、黃河國家文化公園等。
這一政策背景賦予了鄉村遺產酒店發展更爲特殊的文化使命與重要機遇。未來，鄉村遺產酒店的發展將與國家文化事業與文化產業的繁榮更加緊密結合，承擔起文物保護利用與文化傳承創新的歷史責任，成爲豐富與傳播文化資源的新契機。