奧佳華雙品牌戰略見效，保健按摩版塊下半年強勁恢復
（原標題：奧佳華雙品牌戰略見效，保健按摩版塊下半年強勁恢復）
奧佳華集團主營業務之保健按摩版塊繼11月1日“開門紅”之後再傳捷報，雙品牌奧佳華和ihoco輕鬆伴侶在天貓、京東兩大平臺合計交出超2.1億元的銷售佳績，同比增長超100%。全球保健按摩龍頭奧佳華集團（002614），在當前加快形成國內大循環爲主體，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局的背景下，國內市場雙品牌戰略已初具態勢，高增長得到雙十一驗證。
近年來，隨着“宅經濟”、“養生潮”的興起，保健按摩大衆市場增量迅猛。奧佳華集團敏銳地察覺到市場變化，在主品牌OGAWA奧佳華於中高端市場已有建樹之餘，推出主打都市年輕人羣的ihoco輕鬆伴侶，進軍大衆市場。新品牌依託奧佳華集團二十餘年行業龍頭的研發技術、生產製造實力，以高性價比優勢，2020年第三季度開始迅速放量，快速補足公司此前低端市場的空白。
奧佳華集團每年在技術研發上每年投入超億元，在人工智能、機芯技術、按摩手法個性化、物聯網大數據等技術應用上，壁壘日漸形成。憑藉該優勢，OGAWA奧佳華推出主打高端消費羣體的旗艦機型“AI按摩機器人”。該產品成爲行業內唯一獲頒素有中國家電行業“奧斯卡”之稱的2020年AWE艾普蘭獎“優秀產品獎”，被認爲在該領域擁有最高科技水平和最時尚設計。當前，OGAWA奧佳華與ihoco輕鬆伴侶雙管齊下，形成高中低端完整的產品矩陣，進一步提升公司在按摩保健板塊的競爭優勢。
疫後線上市場恢復速度更快、恢復勢能強勁。近年來，直播帶貨熱潮興起，奧佳華集團利用自身規模及成本控制優勢，在保留線下渠道優勢的前提下，加大線上平臺的推廣力度，積極擁抱營銷風口。ihoco輕鬆伴侶通過與頂流主播薇婭等人合作，以直播帶貨方式快速打開了大衆市場的品牌知名度和影響力，線上推廣僅一年，全網銷售額已近2億元。OGAWA奧佳華在羅永浩直播間裡，更是上演了高價位精品與高銷量共存的盛況，打破“直播帶貨只有中低價位才能走量”的魔咒，引發同行爭相熱議。淘寶數據顯示，第三季度按摩椅/按摩沙發的銷售總額排名中，奧佳華集團兩大自主品牌在客單價高於市場平均水平的情況下，依然位列前茅，進一步彰顯了兩大品牌在消費者心中的認可度。
直播帶貨成了線上渠道的“新增長極”，除此之外，奧佳華集團不僅加大力度推動線上線下聯動的新零售模式，還通過實體店直播、短視頻、微信朋友圈帶貨等多種創新營銷方式，加強和客戶的互動和信息觸達，牢牢把握住消費者心智。同時，公司在國內市場積極開拓家居等渠道業務，攜手顧家、慕思等加快家居渠道的滲透，全渠道鋪開搶佔市場份額。
此次“雙十一”取得的驕人戰績，離不開富有戰鬥力的團隊。據悉，國內兩大自主品牌都建立了專門的線上營銷和銷售團隊，以年輕化、專業化決戰電商。線上團隊主要由80後、90後員工組成，甚至95後也逐年遞增，年輕的血液更富於激情和創造力，除了帶來源源不斷的向上衝勁之外，更懂線上消費者。
人才是企業持續發展的基石，奧佳華集團一直以來注重人才引進及員工激勵。佈局中國臺灣市場的FUJI品牌連年業務持續成長，主要得益於其本土化團隊運營及有效激勵機制。借鑑該成功經驗，奧佳華集團在全球品牌佈局中，重視本土人才引進，不斷優化人才結構，有效激發項目管理人員內生動力，打造具有執行力、競爭力的本土化運營團隊。正是這些富有經驗和戰鬥力的運營團隊，才能在最短的時間內消除2020年疫情影響，並快速反應尋找新銷售機會，如疫情控制相對較好的臺灣地區和韓國市場，保健按摩版塊業務增速較快；北美等疫情控制較弱的地區，因年初開始佈局線上銷售，第三季度開始線上渠道也有了不錯的增長速度，整體國際業務三季度經營效果明顯好轉。
據奧佳華三季度業績報告，Q3保健按摩強勁反轉，實現24%收入增長，其中按摩椅實現45%單季度增長。按摩椅業務自二季度恢復至持平左右後，三季度線上線下均呈現加速增長，國內國際按摩椅均實現高速增長，成爲“雙循環”發展的有力踐行者。奧佳華集團也將繼續乘風破浪，充分發揮技術研發與製造優勢，在保健按摩版塊持續深耕，滿足不同細分市場消費人羣的需求，持續領跑大健康賽道！