地標產品，利用好更要保護好

地理標誌產品名錄，總是會勾起不少人強烈的購買慾，它也儼然成爲一份中國土特產購買指南。各地積極爲當地土特產申請地理標誌產品、地理標誌商標，最直接的原因是它的權威性，綠色地標標誌就是一塊金字招牌，有助於擴大產品知名度、美譽度。

獲批地理標誌產品重要意義在於產業鏈的標準化升級。標準化一旦建立，既能保障產品品質穩定，又便於管理，讓定品級、定價格有了依據。這尤其適應目前以線上消費爲主的消費趨勢。消費者根據品級消費，不會花冤枉錢。地理標誌產品讓農產品從非標品變成標品，趕上電商大潮，賣得更遠更多。

標準化還有個好處是便於產業大規模推廣，讓原本不掌握這一技能的人羣能夠在短時間內加入到產業鏈條中。這也是地標產品在各地帶動大批貧困戶脫貧攻堅的重要原因。以五常大米爲例，2018年，五常市發佈了五優稻4號水稻種植環境質量要求等8個標準，梳理出27個流程、99道工序，引導農民按照不同標準種植優質水稻，分享五常大米更高的品牌收益。

需要提醒的是，地標產品作爲無形的知識產權，很容易受到侵犯，被李鬼壞了名聲。例如張家界莓茶剛有點名氣，就出現了亂象。據瞭解，莓茶在全國線下店面少，線上電商多，線上莓茶價格有的30元/斤，有的300元至500元/盒，還有些店打着原產地名義、用一級芽尖莓茶圖片賣粗枝葉的低級茶，售價每斤40元，還買一送一，誤導消費者下單，嚴重傷害莓茶品牌。這是地標產品普遍面臨的問題，陽澄湖大閘蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”。這就要求各地行業協會、政府和相關管理部門加強聯動，一方面嚴格要求生產企業落實生產加工標準，不要自毀品牌；另一方面也要加大對冒牌貨打擊力度，保護好來之不易的地標產品和商標。