廠商補齊泛娛樂“拼圖”，遊戲動畫化何以受追捧？

支持單位 廣州市天河區軟件和信息產業協會

在剛剛過去的9月，國內外的遊戲動畫化賽道迎來小熱潮。近日，米哈遊宣佈將正式爲《原神》啓動長篇動畫項目，同爲二次元遊戲的《明日方舟》隨後放出了主線動畫《明日方舟：黎明前奏》的定檔預告片。目光轉向海外，原先飽受差評爭議的《賽博朋克2077》，則在衍生動畫的高口碑反向帶動原作遊戲熱度升溫。然而，遊戲改編動畫一貫被業內視爲“吃力不討好”。有業內人士表示，雖然遊戲改編動畫並不能夠帶來直接的收益，但在深挖遊戲IP價值方面仍有可取之處。

■新快報記者 樑茹欣

“遊戲改編的動畫能動就很不錯了”

今年以來，各大廠商在遊戲改編動畫領域動作連連。9月份，隨着衍生動畫《賽博朋克：邊緣行者》的上線，已發售近兩年的原作遊戲《賽博朋克2077》近日迎來了久違的熱度“回暖”。據SteamDB數據顯示，截至9月底，其Steam同時在線人數一度攀升至13萬人，並重回暢銷榜前三。此前，該款遊戲曾因爲發售日期屢屢跳票、遊戲內容完整度不足等問題而深陷差評泥沼中。幾乎同一時間，國內的《原神》《明日方舟》等前後腳宣佈啓動或定檔遊戲改編動畫項目。稍早前，本站代理的冒險社交遊戲《光遇》也於今年3月宣稱動畫化。

事實上，遊戲改編動畫並不是新鮮事。早在2020年前後，以《碧藍航線》《戀與製作人》《少女前線》等爲代表的遊戲曾掀起一股動畫化熱潮。然而，當專注遊戲研發的廠商跨界動畫製作時，最終推出的成品大多都遭遇了作畫質量、劇情節奏等齊齊“崩壞”而招致諸多差評、僅限於玩家羣體“自娛自樂”難以出圈等尷尬境遇。

面對衆多前車之鑑，玩家對於喜愛的遊戲能進行動畫改編本身就抱有較大的寬容度。有玩家表示，極高的製作門檻、大筆的費用投入、與動畫製作公司的磨合等都是廠商進行遊戲動畫改編所面臨的挑戰。即使頭部企業也屢屢在動畫化碰壁，遑論實力稍弱的中小企業。“遊戲改編的動畫只要能動起來，就很不錯了”。

在衆多先例“潛入水底”後，廠商並沒有放棄在遊戲改編動畫領域的探索。並且在動畫製作與合作方式等方面出現新的變化。不同以往交由動畫製作公司一手包辦，“半路出家”的遊戲廠商在內部還成立專門的動畫組，嘗試與其他公司通力協作的同時，摸索清楚遊戲IP不同內容的打法。

例如，在2020年推出動畫版《戀與製作人》前後，疊紙便向外界宣佈成立疊紙動畫工作室；在今年的週年直播活動中，鷹角官宣成立重力井動畫工作室，並放出其製作的一則動畫視頻，宣稱將着手參與《明日方舟》各個動畫衍生項目的工作中；米哈遊與海外知名動畫製作公司ufotable（飛碟社）合作的《原神》動畫項目，並引入國內製片公司奧創視界協助製片以及負責製作委員會的運營工作。在此之前，米哈遊較早期便已經“試水”獨立製作多則IP衍生動畫。

“哪怕是賠錢買賣，也值得大聲吆喝”

隨着遊戲產業泛娛樂化趨勢加深，動畫化被不少企業視爲深挖遊戲IP價值的重要方式之一。中國版權協會網絡遊戲版權工作委員會發布的《遊戲版權年度報告2020-2021》曾指出，優質遊戲IP或將成爲推動泛娛樂產業發展成長的關鍵。具體來看，遊戲企業通過遊戲原創IP將原本獨立的泛娛樂產業領域逐漸打通，從一個遊戲IP源頭向各個領域輻射和衍生,不斷豐富和擴大遊戲IP的佈局和影響力，使原創遊戲成爲電影、動漫、網絡文學創作等領域的IP來源，形成泛娛樂產業鏈的輻射發展，進而釋放遊戲IP的價值潛力。

值得一提的是，國內的遊戲IP的開發廣度與深度仍存在不足。以本站旗下自主研發手遊《陰陽師》爲例，據艾瑞諮詢於2020年發佈的數據統計，該款遊戲的IP價值爲702.2 億元，其中游戲類貢獻626.5 億元，泛娛樂類60.5 億元，衍生類15.3 億元。而當前收益只佔其IP 價值的 33.7%，未來有超六成的潛在收益空間。

從另一方面來看，相較於研發一款新遊戲，廠商製作動畫往往是“高投入、低迴報”。根據《中國二次元產業研究報告》預計，2023年動畫播映市場規模約爲 323 億元，2022-2023年增速分別爲 16.7%、12.9%。與遊戲產業動輒50%以上的高毛利率相比，動畫製作方的毛利率僅有 20%-30%之間。而作爲授權方的遊戲廠商來說，其主要收入大多也僅限於向視頻平臺售出動畫版權。

百奧家庭互動COO鍾虹向新快報記者表示，“我們最近正好在製作一部遊戲改編動畫，從改編動畫這個想法到實際落地，經歷了比我們想象中要更復雜的過程。從選擇適合的、匹配的動畫團隊，再到實際製作中雙方的觀點碰撞、對於故事的詮釋方式、畫面的表達都是我們在製作遊戲時從未遇見過的挑戰。”

她提到，動畫的投入不低是行業內的共識，不過即便賠錢買賣，也有不少廠商花大力氣投入與吆喝，從商業邏輯上來看似乎是一件反常的事情。“爲什麼大家都在做呢？其實正是因爲想要把更多優質的內容帶給用戶，無論是遊戲本身的玩家，還是對動畫感興趣的用戶。把動畫作爲遊戲IP的延伸，把遊戲世界中未能展現的隱藏故事、遊戲角色人設的補完，讓遊戲IP更加豐滿。而同行的成功，也讓我們看到只要是優質的內容對於無論是否遊戲玩家都具備吸引力，以及動畫與遊戲的聯動對於老玩家情懷的撬動。”