金鑼健食力低脂香腸如何霸屏肉製品市場？

當肉製品消費邁進“健康”時代，“低脂”率先成爲風靡行業的一股熱潮，“低脂肉製品”這一細分市場的前景自然十分可觀。金鑼健食力低脂香腸作爲金鑼N年磨一劍重磅推出的健康品牌，自2018年7月首發上市之後，便以“健康概念+國民icon”的雙重加持迅速引爆消費者口碑，多年來持續“霸屏”肉製品市場。

張常寧代言金鑼健食力低脂香腸

低脂 新主張  開啓肉製品消費新潮流

2018年7月，金鑼健食力低脂香腸在金鑼與中國女排的簽約儀式上，攜手中國女排國手張常寧官宣上市。該產品通過精選脂肪含量低的豬瘦肉和雞肉，運用領先的三重去脂工藝實現成品脂肪含量僅有2.5%，對比同品牌普通香腸更是“減脂60%以上”;低脂之餘，金鑼健食力的蛋白質含量也很“吸睛”，每100克香腸中的蛋白質含量高達14.5g。

金鑼健食力香腸低脂高蛋白

天然的肉香風味，“低脂+高蛋白”兩大健康標籤，讓消費者可以盡情享受美味的同時，不再有發胖負擔，成功引領國人開啓了健康肉製品消費新潮流。

線上線下聯動  立體化輸出品牌 理念

自金鑼健食力低脂香腸首發上市之後，產品及代言人便在社交媒體上引起了極高的討論度，更有不少嚐鮮者在微博和小紅書上搶先曬單。

能做出始終符合消費者口味的產品，這只是第一步，要將產品推向更遠更深的市場，則需要通過營銷手段，與目標羣體達成有效連接與溝通。

在營銷推廣上，金鑼爲其匹配了高規格的資源：首先，以明星代言作爲切入口，通過流量勢能引發飯圈震動，精準助推關聯話題的熱議;其次，爲了完善產品銷售路徑，線上同步官宣新品上市，線下則以生動化陳列，有效提升品牌認知;然後，在外圍發聲上，更藉由多圈層KOL強力帶貨全民種草，高效搶佔消費者的注意力……總之，金鑼健食力低脂香腸通過打透線上線下資源，立體化輸出了“低脂高蛋白，好吃不發胖”的品牌主張，並由此實現了多圈層消費羣體與品牌的共振。

多圈層KOL強力帶貨金鑼健食力低脂香腸

上市三年來，金鑼健食力低脂香腸依託“減脂不減味”的核心賣點，對產品、內容、圈層開展精細化運營，成功實現與消費者的集體共鳴，贏得聲量和銷量雙豐收。未來，金鑼將不斷推動低脂肉製品品類升級，持續爲健康肉製品市場注入金鑼力量。