產品營銷怎麼玩？看金鑼健食力如何slay全場？
當肉製品進入“健康”時代，低脂已然成爲風靡消費行業的一股熱潮。國人已經把脂肪控制變成了一件主動選擇的事情。正是在這樣的趨勢洞察之下，金鑼研發推出了金鑼健食力低脂香腸，率先詮釋低脂背景下的產品價值。
金鑼健食力低脂香腸
據瞭解，金鑼健食力低脂香腸精選脂肪含量較低的豬後腿肉，經過三重去脂工序，對比同品牌普通香腸“減脂60%以上”，滿足了追求低脂肉食消費的用戶，掀起了肉製品行業的“低脂革命”。
事實上，作爲金鑼健康戰略的明星品牌，金鑼健食力聚焦的不只是“低脂市場“，還有背後更大的”健康市場“份額。基於此，金鑼在2019年啓動了“健食力”的品牌升級，推出了添加了膳食纖維的“金鑼健食力膳食纖維低脂香腸”。“低脂”+“膳食纖維”的創新結合，使得這款產品在健康養生的消費趨勢下顯得吸引力十足。
金鑼健食力膳食纖維香腸發佈現場
2021年初，爲順應減鹽肉食需求，金鑼再次發力減鹽肉製品，推出“健食力減鹽火腿腸”。該產品精選優質原料肉，源頭控制層層把關，在確保肉製品安全的同時，實現了對比同品牌其他產品減鹽30%以上。同時採用國家專利技術動態滾揉和分段式殺菌工藝，保證產品的鮮香美味和筋道口感。
消費者挑選購買金鑼減鹽火腿腸產品
依託“低脂高蛋白“”低脂高纖維”“減鹽不減味”三大健康主張，金鑼健食力系列以全新高價值及差異化的產品力，不僅滿足了消費者對口感體驗及健康的雙重需求，夯實品牌佔位，更引領新的食肉風潮延伸拓展，塑造出了差異化產品力競爭優勢，進一步提升了金鑼的行業影響力和市場滲透力。
作爲金鑼健康戰略的創新力作，金鑼健食力不僅在產品層面呈現出精益求精的王者風範，在營銷層面同樣高舉高打。如果說硬核的產品創新使得金鑼健食力系列精準把控了消費者的心智需求，那如何在產品之外學會用營銷的語言進行傳播，始終保持與消費者的對話能力，纔是品牌致勝的關鍵所在。
爲了將金鑼健食力推薦給更多的消費者，金鑼打出一套營銷組合拳：簽約中國女排名將張常寧，爲品牌背書冠軍品質;各路垂類媒體KOL多元擴散，擴大新品傳播滲透力;抖音加持+花式種草，social化演繹破圈營銷新路徑……一連串花式營銷玩法，步步爲營的傳播節奏不僅讓產品知名度迅速升溫，引發消費者關注、熱議，更讓產品的核心利益點深入消費者心智，樹立了新的品牌高度。
金鑼健食力花式營銷
品牌的魅力，一半來自產品的創新力，一半來自營銷的傳播力。長久以來，金鑼深耕肉製品市場，從產品到營銷不斷引領着新的消費風潮。接下來，期待金鑼健食力在產品層面持續拓展國人喜愛的健康肉製品品類，在營銷層面持續輸出具有價值和共鳴的方式與消費者溝通，帶來更多的品牌想象空間。