金鑼集團開啓品牌數字化營銷新格局
在食品行業，消費者永遠是核心要素。食品企業想要保持快速高質量增長，必須研究消費者、認知消費者、滿足消費者、靠近消費者。總之，對消費者的有效觸達纔是食品企業最核心的競爭。在此背景下，肉製品行業龍頭金鑼集團除了增品類、提品質、創品牌之外，還基於消費者洞察改變與消費者的溝通方式，開啓了品牌數字化營銷的新格局。
消費渠道作爲肉製品營銷的重要環節之一，正在加速向線上轉移。線上消費已經成爲大部分消費者的選擇，預計未來網上銷售渠道會成爲快銷食品銷售渠道的主流。適應消費渠道的變化，金鑼集團通過信息化平臺+物聯網技術，整合產品供應鏈，構建了一條線上線下融合的新零售體系。目前，金鑼集團在線下已發展58個系統、100多萬個銷售網點;在線上，目前金鑼集團已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等平臺。與此同時，金鑼集團還積極對接“社羣團購”平臺、佈局直播電商，通過新興社羣團購渠道和多樣化的直播連接消費者。
金鑼集團開展電商直播
營銷的另一核心環節是傳播，其根本要義是追尋消費者的注意力。然而，如何在移動互聯網時代真正抓住消費者的注意力?金鑼集團通過”短視頻營銷+精準內容種草“兩大舉措，成功推動品牌破圈。
衆所周知，短視頻作爲流量新秀，對食品飲料行業的傳播價值凸顯，已成爲食品飲料行業的重要營銷陣地。金鑼集團在爲旗下品牌健食力系列產品傳播時，圍繞“低脂高蛋白”產品特色，通過抖音短視頻挑戰賽/全民任務、KOL合作種草等，徵集大量原創 UGC內容，相關話題播放量累計超過25億次，成功助力金鑼品牌與年輕族羣的溝通互動。
金鑼發起抖音挑戰賽
此外，金鑼集團還嘗試通過垂直媒體進行精準社羣營銷，發起花樣美食挑戰，將網民的相關內容在微博、小紅書等同步發佈，吸引衆多粉絲參加，籍由種草實現從流量到用戶的沉澱。
金鑼探索內容種草
新消費時代，營銷的區別僅在於對消費者的觸達方式的不同。金鑼集團作爲肉業龍頭，積極探尋數字渠道和數字傳播，爲品牌破局增量找到了切實可行的數字化解決方案。