美妝電商巨頭三年市值蒸發9成 最年輕上市公司CEO成叫賣網紅
財經中心／綜合報導
陳歐在2010年創立大陸企業聚美優品，他僅僅用了4年時間就成功登陸美國紐約交易所上市，而當初年僅31歲的陳歐也創造了紐交所的歷史，成爲了「最年輕的上市公司CEO」，在那個時候，幾乎沒有人能夠比得上陳歐的名聲。
陳歐作爲聚美優品的創始人，專注於美妝垂直電商領域，雖然於2010年才成立，相比於阿里、京東這些電商大佬來說，那個時候的聚美優品就像是一個小羊羔一般，但是他抓住了互聯網時代的風口。
根據陸媒《中金在線》報導，在近幾年，聚美優品的電商業務卻是連年下滑。2015年，聚美優品的營收有73.4億人民幣，2016年還有62.7億，到了2017年只剩58.17億；活躍用戶數方面，聚美優品在2015年的活躍用戶是1610萬，2016年還有1540萬，到 2017年降到1510萬，短短兩年少了100萬人買東西；市值方面更慘，近三年，聚美優品的市值暴跌超過90％，11月12日，聚美優品股價只有1.94美元，慘跌6.28％，市值只剩2.9億美元。
陳歐16歲留學新加坡就讀南洋理工大學，大學期間曾成功創辦在線遊戲平臺GG-Game。26歲獲得美國史丹福大學MBA學位，2009年回國創業，迅速成爲中國80後青年的創業榜樣。
聚美優品成立於2010年，是大陸美妝行業的垂直電商平臺。它的前身團美網則是中國大陸第一家化妝品團購網站。與淘寶、京東等綜合類電商平臺不同，聚美優品主攻化妝品領域。在2010年，雖然電商平臺衆多，但可信度高的專業美妝電商平臺卻幾乎沒有。於是，聚美優品的創始人陳歐抓住這一機遇，以限時低價、正品保障爲定位，迅速將聚美優品這一平臺發展起來。
成立之初的聚美優品發展勢如破竹，成立不到一年，其銷售額就突破1.5億人民幣。同時，憑藉創始人陳歐極佳的顏值和「爲自己代言」的廣告，引起了80後、90後消費者的強烈共鳴，聚美優品立刻捕獲了大批粉絲，甚至在新浪微博掀起「陳歐體」模仿熱潮。
陳歐成功做起了粉絲營銷，爲聚美優品帶來了大批流量。2013年，聚美優品以22.1％的市場份額，成爲中國排名第一的美妝電商平臺，是當時美妝電商界的巨頭。
▲ 聚美優品在紐交所上市，陳歐成最年輕上市公司CEO。（圖／翻攝自百度新聞）
2014年5月16日，聚美優品正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元，陳歐還成爲紐交所220餘年歷史上最年輕的上市公司CEO，其所持股份市值超過11億美元。2012年、2013年，陳歐兩次榮登富比士中文版「中國30位30歲以下創業者名單」， 並榮獲「2014年中國互聯網十大風雲人物」稱號。2015年，陳歐以11億美元獲得亞洲十大年輕富豪第六名。
聚美花了三年時間成長爲化妝品垂直電商的老大；然而，也在同樣長的時間迅速衰落。據易觀發佈的相關數據，2017年四季度大陸電子商務交易中，天貓和京東分別以60.9％和25.6％的高佔比位列前兩位，而聚美只佔了0.3％的市場份額，在排行榜位列第九。
據瞭解，很早的時候，聚美便陷入了「假貨」風波。早前，聚美在宣佈與很多大衆品牌合作之後慘遭蘭蔻、DHC、嬌蘭等國際化化妝品品牌打臉。該事件對聚美負面影響極大，產品質量讓用戶失去了信任，更使聚美市場份額急驟下跌，股價也持續下跌，但還不至於讓聚美一蹶不振。反而是在對事件的處理上，聚美沒有做到服務體系的完善、杜絕假貨，纔是聚美跌落神壇的重要原因。
與此同時，電商平臺也逐漸變成網紅店。在陳歐發出長文《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》之後，聚美優品的股價立刻止跌反彈，連漲三天。新媒體的影響力令陳歐很震撼。之後，陳歐拍了那個「我爲自己代言」的廣告且不斷上綜藝節目，不僅吸引了一大波粉絲關注，還爲聚美優品帶來巨大流量，網站日訪問量從100萬飆升至400萬。目前陳歐微博已經有4600多萬粉絲，比鹿晗、吳亦凡都多。粉絲越來越多的陳歐，漸漸從聚美優品CEO變成網紅，不停在微博上吆喝賣貨。陳歐發一條微博，就能給聚美優品帶來上百萬、甚至上千萬的銷售額。
▲ 陳歐自己爲聚美優品代言廣告，當中標語引起很大回響。（圖／翻攝自百度圖片）
隨着互聯網日趨激烈的競爭，馬太效應越來越明顯。而垂直電商的生存境地越來越難，電商平臺越來越集中化。所以聚美優品在面對京東、天貓等平臺級的電商中，毫無競爭優勢，衰落也成爲一個必然。
另一方面，面臨新興電商小紅書、洋碼頭、蜜芽等垂直電商和天貓國際、京東全球購、網易考拉等巨頭的雙向擠壓，聚美開始佈局多元化業態，企圖改變現狀謀求發展。一時之間，在聚美的多元業態版圖上，共享、親子、影視遍地開花。
從手機充電、無人機、空氣淨化器到共享充電裝置，陳歐屢次在智能硬體領域砸錢，但每一次都沒做出亮眼的成績。共享充電裝置街電還被告侵犯專利，在2017年就虧損了大概1.33億人民幣。
▲ 由張鈞寧、張翰主演的《溫暖的弦》，讓聚美進軍影視有一個好的開始。（圖／溫暖的弦微博）
聚美進軍影視反而交出了不錯的成績單。2016 年初，聚美優品成立影視公司「聚美影視」，並籌拍網絡小說改編的電視劇《溫暖的弦》，該劇4月30日登陸湖南衛視金鷹獨播劇場，並在騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV網路同步播出，全網播放量超過35億、首播實時收視率排名第一。據悉，該劇在殺青之初就已被買下版權，並且實現盈利。
聚美優品內部人士曾透露，未來聚美優品將向「時尚娛樂媒體＋電商」發展，雖進軍影視這一步算是走成功了，但影視業務如何與主營的電商結合，還是個疑問。