啤酒賣不動賴下雨？百威中國找來新總裁

一家外資企業，如果中國區總裁職位空缺長達三年之久…

說明了什麼？！

一是這個位置很重要，寧缺毋濫；

二是這個人不太好找？

還有就是，這個位置恐怕不太好乾。

沒錯，說的就是大家常喝的百威。

最近，百威中國發生了多項人事任命。

一是現年47歲，曾在比利時等國擔任市場總裁的Fabio Sala，成爲百威亞太中國總裁。

二是，原中國區首席銷售官周臻，將到百威集團擔任全球戰略副總裁。

接任他的，是百威中國華東事業部總裁劉竹西。

劉竹西同樣是百威中國市場老將，先後擔任過西部、東北、華南、華東等市場負責人。

發現沒？！都是市場部掛帥。

某種程度上，這也反映出百威亞太接下來工作的重點，那就是——

賣酒！

作爲亞太地區最大的啤酒公司，百威亞太 旗下主要品牌爲百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

但最近這幾年，百威日子，不是很好過。

先是疫情影響，大家出去吃飯少了，蹦迪也少了，連帶着喝酒也少了，以致百威營收下滑。

利潤也出現負增長。

好不容易熬到疫情過去了。

但百威亞太的業績，卻還是沒出現明顯好轉。

到今年，更慘。

看，前三季度，百威營收下滑了6.1%；

淨利潤更是下滑了15.2%。

單第三季度的話，淨利潤更是暴跌33%

可以說爆了個小雷。

和外資車一樣，百威亞太業績下滑，也賴中國市場。

你看他說的：

受行業整體表現放緩、2023年二季度渠道重新開放的高基數，以及公司業務範圍的重要區域受到惡劣天氣的影響，公司在中國市場銷量下滑10.3%。

這裡要解釋一下，百威主要指的是“二季度大部分高端業務的集中地廣東與福建的強降雨”。

啊這！

主要是下雨，大家不出來happy？

這解釋，也是有點新穎。

但貓姐看了一下，除了百威這個“外來和尚”，實際今年國產啤酒們，賣得都還行？

看，前三季度的表現，營收和利潤基本都是增長，尤其燕京啤酒和珠江啤酒，表現很猛。

第三季度單季，青島啤酒和重慶啤酒有點拉胯，但燕京啤酒和珠江啤酒還是很行。

那麼問題來了，百威的問題出在哪裡呢？！

一個是百威一直以來主打高端。

但今年以來，高端餐飲市場消費不振，店鋪倒了一大批，直接影響到了百威的業績表現。

另一個是國產高端啤酒品牌的崛起。

近年，啤酒市場迎來“高價潮”。

青島啤酒推出高端產品“百年之旅一世傳奇”；珠江啤酒推出高端產品“南越虎尊”；華潤啤酒推出超高端系列啤酒“醴”，燕京啤酒也推出獅王精釀等。

競品越來越多，百威的市佔率不斷被蠶食，加上渠道鋪排不利，銷量下滑成爲必然。

業績下滑，股價也是跌跌不休。

看，百威亞太幾乎是上市即巔峰，從30多跌到8港幣，也是刺激。

所以，都是天氣的錯。

你喜歡喝百威啤酒嗎？

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