三季度虧損12億 愛奇藝忙漲價 阿里芒果卻要結盟
（原標題：三季度虧損12億，愛奇藝忙漲價，阿里芒果卻要結盟）
踏出了會員提價的第一步，愛奇藝能否扭虧爲盈？
圖片來源：圖蟲創意
北京時間11月17日早間，愛奇藝發佈2020年第三季度財報。
財報顯示，2020年第三季度，愛奇藝總收入爲72億元（11億美元），較2019年同期減少3%。
雖然收入小幅下降，但虧損進一步收窄。
第三季度愛奇藝應占淨虧損爲12億元，去年同期則虧損37億元；營業虧損爲12億元，營業虧損率爲17%，去年同期的營業虧損爲28億元，營業虧損率爲38%。
“我們的業務在第三季度表現良好，符合我們的總體預期。”愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇在財報中表示。
從細分業務來看，會員服務收入和其他收入保持增長，在線廣告收入相比去年同期減少11%達18億元，內容分發收入則下滑接近一半，爲3.93億元，減少42%。
本季度同比增長最快的當屬會員服務。2020年第三季度愛奇藝會員收入爲40億元，同比增長7%。
愛奇藝預測，第四季度的總收入將在72.8億-77.3億元之間，預計同比下降3%到增長3%。
財報發佈前，愛奇藝盤中一度漲近5%，截至11月16日（美東時間）收盤，報收27.77美元/股，上漲4.01%。不過盤後愛奇藝大跌至25.80美元/股，跌幅達7.09%。
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愛奇藝9年來首度漲價
雖然會員服務收入增長最多，但愛奇藝的會員規模在持續縮小。截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數爲1.048億人，其中99.5%爲付費訂閱會員。
儘管有迷霧劇場以及王牌綜藝《中國新說唱》等助陣，但愛奇藝總訂閱會員人數比去年同期下降100萬人，環比二季度減少了10萬人。
會員人數減少卻不妨礙會員收入的提高，這或許就是是愛奇藝會員提價的底氣來源。
11月13日開始，愛奇藝宣佈調整黃金VIP會員服務價格，調整後的六檔價位從19元到248元不等。
從具體漲幅來看，月卡此前價格是19.8元，漲價後達到25元，漲幅約爲26%。據瞭解，這是愛奇藝9年來第一次調整會員價格。
圖片來源：愛奇藝VIP會員官博
龔宇在11月17日早上的財報電話會議中表示，根據11月13日-16日三天時間的會員數據來看，會員新增數基本沒有太大變化。
“因爲時間太短了，所以這還不能說明什麼問題。通常我們認爲，在調價後的一個季度或兩個季度內可能會存在用戶新增減少的情況，但按照我們分析和其他類似企業的經驗，這種負面影響很快會消失。”
龔宇所說的“其他類似企業”指的或許就是奈飛。
成爲“中國奈飛”一直是愛奇藝的夢想。據瞭解，在過去9年時間裡，奈飛已經先後6次上調訂閱價格，而奈飛的年淨利潤也在穩步增長。財報數據顯示，2016-2019年，奈飛的年淨利潤分別爲1.87億美元、5.59億美元、12.11億美元和18.67億美元。
就在上個月底，奈飛宣佈再一次調整價格，將標準訂閱服務的價格從每月12.99美元上調至13.99美元，高級訂閱服務的價格從每月15.99美元上調至17.99美元。
如果以奈飛的訂閱價格爲參照，愛奇藝未來還有很大的提價空間。
艾媒諮詢CEO張毅11月17日接受時代財經採訪時也表示，未來愛奇藝還會有進一步上調會員價格的可能。“上調會員價格不一定能讓愛奇藝扭虧爲盈，但是總體來上，長視頻網站會員定價上揚恐怕會成爲一個趨勢。我覺得這次是一個階段性的提價，愛奇藝應該不會一步到位提高到最終的價格，我相信未來還會有提價空間。”
龔宇則表示，用戶付費的主要動因是有優質的獨播內容，相信價格調整不會影響到會員業務中、長期的發展。
長視頻或分化成兩大陣營
對於這次的會員提價，愛奇藝籌謀已久。且從國外經驗來看，視頻網站會員價格的提升也符合行業發展規律。但愛奇藝充當“出頭鳥”，免不了承受“挨槍”的風險。
“愛奇藝提價最大的風險就是，其他平臺沒有跟着提價。如果其他平臺沒有跟上，那可能會使愛奇藝會員造成流失。”張毅說。
龔宇則表示，愛奇藝無法預知其他視頻網站的價格調整計劃。但他強調，中國的在線視頻市場內容成本跟會員定價極度不合理，從整個行業的角度來說，價格是一定需要調整的。
就在愛奇藝會員價格調整的幾乎同一時間，阿里與芒果TV卻高調結成了同盟。
10月29日，芒果超媒的控股股東芒果傳媒有限公司（以下簡稱“芒果傳媒”）拋出一份價值超過62億元股份轉讓方案，擬公開徵集轉讓佔芒果超媒總股本5.26%的股份。
11月16日晚間，芒果超媒公告稱，截至公開徵集截止時間，芒果傳媒收到了杭州阿里創業投資有限公司（以下簡稱“阿里創投”）1家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。
如股份受讓成功，那麼阿里創投將會成爲芒果超媒的第2大股東，持股份額僅次於芒果傳媒。
結合此前愛奇藝和騰訊視頻的合併傳聞，長視頻網站似乎已經悄然分化成了兩大陣營。
儘管愛奇藝和騰訊視頻均沒有對合並傳聞作出迴應，但是雙方的步調卻相當默契。
去年年底，愛奇藝和騰訊視頻雙雙對熱播劇《慶餘年》上線了VIP超前點播，此舉引發了衆多用戶不滿，愛奇藝和騰訊視頻也因此先後遭到用戶起訴。
在張毅看來，此次愛奇藝上調會員價格，騰訊視頻很可能也會很快跟上，但優酷、芒果卻不一定會在短時間內提價。“對於阿里來說，優酷最重要的功能不是賺多少錢，而是拱衛着整個阿里巴巴集團的利潤和營收，以及留存用戶。”
另外，張毅還指出，芒果TV目前的盈利狀況穩定，很有可能不會跟着愛奇藝漲價。
據瞭解，有湖南廣電集團“輸血”的芒果TV是國內4大長視頻網站裡唯一實現盈利的平臺。
財報數據顯示，2017-2019年，芒果超媒的淨利潤爲7.15億元、8.66億元和11.56億元，同比增長9.03%、21.03%和33.59%。