香水也瘋iPhone業績發燒

一如iPhone的系列與時尚辨識度分明，全球香水亦瘋狂玩起「系列」遊戲。GIVENCHY的玩酷Play系列去年爲男性香水創造iPhone瘋，今年推玩酷女性淡香精，一口氣讓業績大增好幾倍，而benefit的異想世界香氛系列、DKNY的仲夏藝術與蜜糖系列等均因系列的延續性而創造出驚人的話題與業績。

全球香水銷售並未因前兩年金融海嘯而有一點點退燒，反而在親近價位取得庶民精品主流的角色，尤其是在13億人口的中國市場，香水宛如配件，業績年年兩位數成長，而在既有的成熟市場中，愈是能玩味的香水，愈是能吸引大衆市場青睞，紀梵希品牌經理朱採婕指出，去年玩酷男性香水推出，讓一向優雅的紀梵希變成玩酷代表，時尚科技感外型，成了玩咖隨身必備單品，一如iPhone，且今年還有女性玩酷，粉紅色外型搭戴時尚水鑽，真夠嗆。

benefit雙胞胎創辦人Jean與Jane，則以女兒的旅行途中所看到的喬治王朝時代藝術風格的新月樓爲靈感，爲女兒研發出屬於小女人的個人特質香水。依據不同的女性特質推出異想世界香氛系列，讓每個女性可擁有不同的個性與期待，一系列與建築外包裝一起放進收藏盒者，真是數不清。

美商怡佳集團旗下DKNY香水展現香水世界的藝術特質，積極把瓶身與香氛意象做結合，而讓香水成了生活心情的展現。其中，仲夏藝術限量香水，男女瓶身爲粉藍與粉紅，在中國情人節大賣到缺貨，而女性最愛的蜜糖蘋果系列，則在夏天特意挑出青蘋果，甜死人的香味令人垂涎。

也因爲香水整體市場成長快速，包括梵克雅寶、Lanvin、萬寶龍、夏利豪等均在法意代理下推出精品級香水系列，香水市場因精品專屬香水的擴大，而成就目前最夯的化妝品單品。